夏普电视强势回归，国内电视市场再迎洗牌？

文/李东楼

国内电视市场在几十年的发展过程中已经历经数次洗牌。在最早期，主要是日系品牌称霸，夏普、松下、索尼等日系厂商分食了市场。而在液晶电视推出之后，韩系品牌也开始逐渐进入中国市场，中国本土也兴起大量的厂商，与“液晶之父”的夏普电视代表的日系品牌，形成了中日韩三足鼎立的局面。

近些年来，随着智能电视时代的到来，日系品牌表现开始疲软，国内市场又变成了中国本土品牌和韩系品牌的两分天下。而在今年，市场又有重新洗牌的征兆。一个明显的信号是，作为昔日电视产业的全球霸主的夏普电视，正在中国市场迎来强劲复苏的势头。

两大迹象证明，夏普电视正在强势回归

首先是夏普在2017年发布了一款极具市场竞争力的的电视新品。那就是在今年6月份在中国市场首发的AQUOS夏普旷视S60，这款电视界视界覆视界的超窄边框，并搭载夏普独有的新煌彩与广色域等核心显示技术，同时还内嵌了发烧级音频解码，可以说是将现代美学、卓越画质、妙曼视听全部融于一身，为用户打造了极致的产品体验，不仅是夏普电视近年来的“代表作”，更是今年上半年电视行业少有的亮点。

另一方面，夏普电视的销售业绩也正在强势回暖。这款AQUOS夏普旷视S60在中国上市之后，凭借着高品质和性价比的优势，迅速获得消费者的热捧。就在不久前刚刚结束的618电商年中购物节期间，夏普全渠道累计销售额创下突破10亿的佳绩，强势了摘得京东、天猫两大电商平台的双料冠军，并成功登上京东、天猫大尺寸第一、国美黑点第一的宝座。而中怡康数据显示：整个“618”大促期间，中国彩电市场整体销售额达到27.1亿，这意味着，夏普一家竟然占据了整体市场销售额的36.9%。夏普的强势表现可见一斑。

夏普电视为何能够上演“王者归来”？

那么问题来了，在沉寂许久之后，夏普电视为何能够在2017年上演“王者归来”？在我看来，夏普之所以能够在2017年表现强势，有以下三个重要原因：

第一、富士康赋能之后品质的再提升。

实际上，夏普作为一家具有百年历史的品牌，其在新技术的研发方面一直不吝投入，尤其是在电视产业更是具有很强的技术实力和储备。只不过，公司此前被债务危机困扰，导致工厂停产，产能下降，最终使其丢失了市场。而在被富士康收购之后，其显然能够在生产方面获得强有力的支持。富士康作为全球第一大代工厂商，是苹果、三星等手机厂商的代工厂，具备强大的工业生产能力。因此，作为夏普目前的母公司，富士康在产品生产、品质保障等其他方面，无疑能够给予夏普电视更多的帮助。

所以，我们看到，在夏普被富士康收购数月之后，夏普便正式发布推出了AQUOS夏普旷视S60一款革新性的产品。而AQUOS夏普旷视S60最大亮点极致无边框设计，也正是富士康赋能的结果。据了解，这款新品之所以能够做到极致无边框，主要是最新的无边框技术——无边框导入，它通过点胶技术，将电视中框粘贴至GOA Cell上，最终达到了肉眼不可视的无边框效果。

第二、“液晶之父”的底蕴助其焕发新生。

作为“液晶之父”，夏普电视一度拥有辉煌的市场战绩。夏普曾于2003年到2007年成为全球液晶电视出货量第一，2010年更是创下1482万台销售记录。而在中国家庭当中，夏普也具有相当的品牌知名度，并拥有不少忠实用户。而在被富士康收购之后，夏普又有了中国基因，这无疑使其在中国消费者的心目中更多了一份亲近。而在今年，夏普也着意打造全新的品牌形象，最近更是聘请全新的品牌代言人陈小春夫妇，拍摄广告大片，期望进一步拉近与中国消费者的距离。

产品创新方面，新产品在继承夏普优良的日本制造业品质和先进的技术之后，更贴近当前消费者的使用习惯，以及更加适合家庭在智能时代的新需要，在细节之处有众多的创新。除了前面提到的无边框设计之外，夏普电视还在纤薄机身、高光背板、呼吸灯等多个方面都有时尚前沿的设计。比如AQUOS夏普旷视S60的背板主要分为上下两部分。

其中纯净高光工艺处理的上半部分格外亮眼，采用了隐形端子设计和无螺丝钉无痕设计，与边框无色差，这让背板拥有了就如同镜面一般的“水晶黑”效果。

又比如夏普旷视S60在机身的正下方有独特设计的“灵智”呼吸灯，与机身整体科技感非常融洽，并且与UI设计相互呼应，电视开启时，结合开机画面，呼吸灯散发柔和的光辉，充满心意。

第三，立足中国本土市场的产品定位与玩法。

夏普电视对中国市场比以前更加重视，AQUOS夏普旷视S60首发在中国就是一个明证。与此同时，产品在市场和定位玩法方面也更贴近中国消费者。据夏普透露，在发布AQUOS夏普旷视S60之前，就充分调研了中国国内智能电视用户使用行为和智能电视UI发展趋势，开发出全新并符合用户使用习惯和UI发展潮流的TaitumUI。

此外，60寸的AQUOS夏普旷视S60 正是目前中国市场的主流尺寸，也符合当前大屏化的趋势。而其产品的目标用户锁定为年轻家庭，也符合当前大家电的消费趋势。而针对中国用户的观影需求，AQUOS夏普旷视S60搭载了优质的爱奇艺VOD服务，涵盖四大片库36个频道，涵盖电影、电视剧、综艺、少儿等各色各类的精彩内容，能够满足全家各年龄段消费者的观影需求。

而在市场销售方面，夏普更是非常重视线上电商渠道的开拓，与京东、天猫、国美等主要电商平台都有不错的合作，尤其是今年618期间的销售业绩表现更是让人眼前一亮。这证明，夏普电视已经逐渐适应了当前时代的竞争环境，并逐渐在中国市场找到了属于自己的节奏。

夏普电视的强势回归，国内电视市场再洗牌

实际上，随着夏普电视在2017年强势回归中国主流市场，国内电视市场洗牌已经再次开始。目前来看，互联网电视品牌在今年表现疲软，传统电视厂商已经再次掌握主动权。

首先，根据中怡康的数据显示，互联网电视品牌的市场份额在去年9月份达到顶峰之后，正在以比突起速度更快的速度下滑。短短四个月市场份额便下降到接近20%。实际上，进入到2017年以来，由于由于面板等原材料的不断涨价，电视行业呈现普涨之势，小米、乐视等互联网电视品牌也纷纷调高价格，这让这些新兴电视品牌在价格方面的优势不再。另一方面，互联网电视此前主打的内容优势也不再，传统电视厂商大多通过与网络视频平台合作的方式，补上内容的短板。

其次，从电视产业的创新来说，近年来除了智能化带来一波浪潮之外，除此之外在技术方面其实并无革命性的进步。所以，在这时，电视厂商们开始在细节方面创新，比如外观设计、背板、机身等方面，而这正是传统电视厂商的优势，基于更深厚的行业基础，传统电视厂商们在生产制造工艺方面更具有优势，尤其是像夏普电视这样的自身作为传统老牌厂商，再加上富士康这样的代工巨头的加持，所以在工艺方面就能够达到更高的水准，也更能够将细节处理到位。因此，如果在未来一段时间里，电视的各项技术依然没有革命性的突破，那么传统电视厂商的技术积累优势将会越发明显，而这也会导致行业的洗牌。