搞笑、带流量就是自媒体吗？

自媒体是当下代表大众声音的一种新行业，时尚达人、原创视频博主、新闻评论等等从某种意义上都可以称作自媒体。

事实上，在自媒体以前，网络各大信息平台中，“网络红人”的词汇更先被广为人知。她们在自己的社交账号中，发布精致的妆容照片或是展示化妆步骤视频又或是关于化妆品或生活物品使用心得的文字。如不久前北京电影学院开学微博热门发生的“网红坐王俊凯宿舍床”事件，大批粉丝认为其为不礼貌行为。可以说，从“草根”角度，“网络红人”传播的信息价值、专业知识等方面与自媒体存在一定差距。

· 自媒体内容构成

从自媒体内容构成角度来看，打破传统媒体常规的理由以及观众爱看的理由是令人惊喜的有趣。例如在微博平台做自媒体获得2486万关注的搞笑视频博主papi酱。设立名为“周一放送”稳定频道，按照不同的内容创作搞笑短视频发布。短视频的内容概括以文字的形式先抛出再以视频的方式幽默表演。用切身感受去诠释生活贴士或观点。

扎实的知识基础。在经过专业知识、诀窍和技术一起产出的高水准视频作品通常足够能得到大众喜爱。韩国自媒体李思蓓（译名）凭借在YouTube发布关于化妆教程、明星仿妆以及稳定频道《咬牙坚持》带有激发观众笑容恶搞性化妆短视频，而这位自媒体人拥有10年的化妆经验。

稳定频道的结构构成。例如“周一放送，”以微博上传的剪辑视频为基准，围绕各回故事的标题字幕后，papi酱登场。声音从语调开始就有所改变，加速也提醒着视频搞笑的定位。大部分梗、转折以剪辑的技术方式表现“南北方差异之巨”、“这种传说中的客户爸爸”、“对不起，我外向，但我不乐观啊”等搞笑短视频。

无论是不定期更新的日常还是“周一放送”，papi酱与其自我介绍“一个集美貌与才华于一身的女子”相呼应的以素颜状态录制视频。如果只是搞笑视频博主的身份、为博大众笑容的放送，则缺乏自身以及带领观众向上的意义。以“周一放送—不要把没素质当幽默”为例，评论一致以生活经历认同视频观点。可以说，如果自媒体只是光鲜的外表则是无趣的。

· 观众是自媒体决定性的存在

自媒体在当下活跃的一个重要原因便是“观众参与性”。当下观众与过去被动的收看相反，更希望积极的参与。例如芒果tv《2017快乐男声》在今年环节更新上—“挑食少女”的创新。把以往坐在远处拿着纸笔永远不知道在写什么的评委换成了给大众直接喜欢的偶像的选择权，给予大众参与过程的愉快享受。

自媒体的情况。编导虽然是普通人但是他们手握着“麦克风”，是电视栏目的主人公。他们用译名通过麦克风将写的内容向他人诉说或被阅读。类似电台说故事的感觉。至于自媒体是否能按照自己的想法改变观众的想法？是否是一件好事…

同样，对于自媒体来说观众也是绝对性的存在。在papi酱“周一放送”的其他微博短视频和内容中，papi酱则是承担着观众的视角。内容贴近生活，按照观众的要求，为观众尝试零食、时尚窍门、转发其他领域自媒体博主段视频等等。可以看出，自媒体的观众甚至承担了导演的角色。上文所提韩国美妆博主李思蓓也曾在杂志采访中表示关注的意见是灵感的源泉，承担了耳朵的角色同时在花絮视频中给予意见反馈。

关注者或观众对于自媒体的评价通常与感情没有关联的客观。观众在papi酱短视频中大部分反应是“才华也是可以被网友认可的” 或“风格讨厌、创作乏力”的两面评价。

观察可知，观众往往会选择较难或费解的事物，保持关注观众口味的警惕性以及作出相关联的令人出乎意料的趣味性。papi酱的灵感来源也是扮演大众的角色。在某专访中认为做短视频就像发朋友圈的papi酱表示在中戏学会了在生活中寻找创作灵感。

· 真诚、具有影响力的人得关注

站在自媒体平台前发声的人，承担了影响力和宣传的意义。专业知识是自媒体的宣传核心。让具有影响力的人做着类似“周一放松”这样的内容积攒亲和力，才是自媒体的根基。

对于自媒体来说，类似时尚或综艺节目风格的多样的内容，稳定连续的输出、输出平台的扩展以及其他层面的增加决定了关注度。

具有影响力的自媒体需要保持连续性的活跃，但是客观的说仍处于具有争议的阶段。内容具有文化价值的同时，仍有大多数人对其是赚钱手段处于未知或出乎意料状态。在国家新闻出版广电总局的领导讲话中，对于视听审核的态度曾多次强调了优质内容与精品。任何具有一定影响力的自媒体人，无论是制作还是剪辑，真诚性关联着结果的成功。

为内容付费是一种无意识的行为，但是观众本身就是数据。上文所提的papi酱的“周一放松”，疏通角度上并非单纯消费，是观众作为关注者对自媒体人努力后专业知识，坚持不懈输出的文化内容的选择接受。周末、上下班、睡前等疏通时间，帮助观众转换心态、角度，带给观众真正的愉悦，是自媒体可能性。

自媒体也可以说是个人产业，在领域的扩张角度上，仍然是不稳定市场。感受给予观众笑容的幸福感也无法排出收益的不稳定性。但专业知识和笑容，是自媒体的故事；影响力与真诚的自媒体得关注。