约瑟夫•休格：写出伟大文案只需7个步骤

新媒体红火的这两年，想要享受新媒体带来的红利，写一手好的文案可以如虎添翼。想要学写文案，约瑟夫•休格曼的《文案训练手册》是必备教材。

《文案训练手册》为什么有这么大的江湖地位？要回答这个问题， 我们有必要先了解这本书的作者——约瑟夫•休格曼。约瑟夫•休格曼有很多标签，商人、广告文案撰稿人、写作培训师，除此之外，他还是平面设计师、飞行员、水肺潜水家和公众演说家，当然约瑟夫•休格曼还时不时的显摆他的专业摄影水平 。

拿我们今天的话来说，约瑟夫•休格是个不折不扣的“斜杠青年”。但是，这跟他的文案大师地位有什么关系呢？约瑟夫•休格认为这些不但有关，而且关系非常大。约瑟夫•休格认为一个合格的文案撰稿人，需要拥有充分的知识储备。他说的知识有两种，宽泛的一般性知识和特殊知识。宽泛的一般性知识又是什么呢。约瑟夫•休格认为世界上最优秀的文案撰稿人拥有的特质有：对生命充满好奇、博览群书、爱好广泛、喜欢旅行；他们精通多种技能，但又不满足现状，永远对未知充满渴望。约瑟夫•休格认为正是自己的这种特质打下了成为一个优秀广告人的基础，并建议想要学写文案的人先培养自己这方面的特质。

约瑟夫•休格说的特殊知识又是指什么呢？这个知识就涉及到我们要撰写的产品对象了。约瑟夫•休格认为我们要写文案，必须要先对产品要了解，而这个了解必须是专家式的了解。

成为一个专家，意味着你需要对一种产品了解得足够多，从而获取到足够的专业知识。只有这样，你才能传达出你要卖的东西的真正本质。

约瑟夫•休格

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约瑟夫•休格把文案写作精简成7步：

第1步：成为你计划销售的产品或服务的专家

第2步：了解你的目标客户

第3步：写下你的标题和副标题

第4步：撰写文案

第5步：编辑文案

第6步：酝酿

第7步：最后再修改

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在撰写文案之前充分了解我们的产品各方面的专业知识，里面就可能蕴藏着绝妙的创意。

同时，还要思考文案是给谁看的，了解产品的客户，从客户角度来审视我们的产品。

关于如何写文案的标题和副标题，我们可以多看看优秀的文案。

在撰写文案过程中，不要让担心句子写得通不通顺、有没有错别字这些阻碍你的思路，也不要边写边修改，务必让自己的心流畅通无阻。

酝酿指的是运用潜意识帮助我们解决问题。在整理我们收集到的资料后，在在写完文案后，我们也可以东西放到一边，先去做其他事或者出去散散步，过一段时间再回来完成文案。酝酿可以在我们充分收集资料后也可以在我们写完初稿后。总之，要留出一点时间给我们的大脑，让潜意识帮助我们完成最难的任务。

让潜意识帮我们完成创意

写出一篇优秀的文案真的这么简单吗？约瑟夫•休格向我们保证真的就这么简单，但前提是你必须领会每一个步骤的含意，并将它们运用到你的文案写作中去。

约瑟夫•休格成立了专门公司，为公司销售的每一个产品写文案，并深刻体会到优秀的文案对提高销售的神奇魅力。运用文案，他把公司做成了美国最大独家销售太空产品的公司；20年向全世界卖出2000万副太阳镜；他的销售研讨班，4天的费用高达6000美元。

约瑟夫•休格认为他写的文案之所以能成功，是因为他能不断收到反馈，并针对反馈修改自己的文案策略。每一篇文案发布出去，约瑟夫•休格就会根据销售额、顾客意见，分析自己的文案。也就是我们所说的从实践中来，到实践中去。

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写出一篇优秀的文案不难，秘诀就在这两个字面：

实践

当然重要的事情说三遍：

实践!  实践!  实践!