深思！京东、阿里相继推出线下“刷脸支付”，两者意欲何为？

近日，支付宝在在肯德基的KPRO餐厅上线“刷脸支付”。

这家开在杭州万象城的肯德基KPRO餐厅是全球第一家可以刷脸支付的餐厅，同时这也是刷脸支付技术在全球范围内第一次实现商用。

作为一直以追赶马云为目标的京东随之也推出了刷脸支付。

据了解，京东金融于上月底开始在京东之家测试“刷脸支付”，而9月1日支付宝则在肯德基上线了“刷脸支付”，刷脸支付正式商用。

据京东工作人员介绍，使用京东刷脸支付要分三步走：首先是绑定脸部信息，需要通过京东或京东金融APP扫描京东之家店内的二维码，之后上传正面个人照，开通刷脸支付。

开通后，在京东之家结账时，先在屏幕上输入手机后四位，系统会自动检测，验证通过后自动跳转至脸部验证环节。

最后进入脸部识别——用户正对拍照界面，系统会自动比对，验证通过后，京东将会从用户绑定的京东支付账户中扣除对应的金额。

京东工作人员称：刷脸支付功能在京东内部测试一个多月，一周前开始在上海宝地、深圳沃尔玛、北京昌平永旺饥和北京通州万达的四家京东之家试运营。不久会推广开来。

目前刷脸还处于测试阶段，街上、商场、店内没有看到大量的宣传。整个支付过程都是在京东之家的支付体系里完成，没有京东账户的人得先注册个账户，没有开通过刷脸支付的人得先开通这个功能。

支付宝正式推出“刷脸支付”，是联合肯德基推出的；京东是在自家的京东之家店进行测试的，从这或许我们能看出两家在“刷脸支付”上的不同策略。

支付宝偏向是合作开放式的，肯德基作为第一家合作商，未来肯定会有更多的合作商，而其自身也有线下零售战略；京东更像是打造一个生态闭环，用极致的体验服务京东自己体系里的用户，就像其自建仓储物流，是为了打造最极致的购物体验。

京东为了狙击支付宝，还通过投资“芝麻金卡包”微.信“公.众号平台，为急需用钱的用户提供最低1K，最高30W的资金，因为获取方式极其简单，仅仅只需要关.注“芝麻金卡包”微.信“公.众号就可以申请，因此受到了很多人的喜爱。

随着两家电商巨头同时把目光聚焦到线下零售后，在线下零售时代如何打造更极致的体验将会是他们关注的焦点，而未来也会引进更多的高科技甚至是“黑科技”来突破购物体验。