2017年7月24日

一切的营销都是为了降低企业成本。品牌的创意应该以减低成本为核心，品牌的战略，品牌标识，品牌命名，产品包装，广告，都应该以降低品牌成本为核心。品牌营销的目的是使人记得商品叫什么，使人记得商品的样子，第三是给出理由和冲动，第四更高级一点的是建立品牌符号和品牌战略。

什么是企业战略？不是企业的战略，而是企业解决社会问题的战略。企业如何基业长青，应该思考的问题是若是社会离开了企业会不回若有所失？若是离开企业是正常的企业就无法基业长青，比如社会离开诺基亚手机，依然可以正常，但离开苹果就会出现问题，所以苹果就会基本长青，但诺基亚就不会，这是关键。

好的战略让竞争成本下降，竞争对手进入成本持续壁垒。竞争的本质是盯住顾客，而不是对手，人性的弱点是总盯着谁抢了他的饭碗，而不是盯着谁给了它饭碗。人总是忽略爱他的人，而跟恨自己的人斗的火热。只有创新才有利润，没有创新，竞争的结果就是没有利润。

产品的本质是购买理由，创意产品就是创意购买理由。研发，研是科学研究，是个技术问题。发是产品开发，是个营销问题。营销思维是先发后研的，像苹果，先营销后解决技术问题。设计产品是为了让人购买，购买是个什么样的行为？是个选择的行为。任何的产业都是创意产业，而超级符号就是超级创意。

以上的是今天关于营销的学习心得，有一点要反复强调的是，学习时应该及时的做笔记，并且在书上标记，因为你标记的就是你记住的就是你复习时所要看的重点，切莫偷懒，否则浪费掉的是自己宝贵的时间和注意力。

学习的目的是学以致用，应该及时有效的把它运用到生活当中去，否则学到仅仅是知识而已，知识本身并没有用，只有运用在生活当中才有用，同时呢，教给他人是最好的一种学习方法。

二、

现代社会，若是想获得成功，需要学习多门学科的知识。真正重要的大道理占据整个学科的百分之九十五，所以学习这个学科百分之九十五的知识，将它们融入自己的大脑是非常重要的。你若是拥有每个东西，必需让自己配的上他。

你必须掌握许多学科的重要知识，让他们在你的头脑中形成一个思维框架，以便日后自己自动的去运用它。生活当中应该及时运用一些逆向思维，比如想获得成功？可以去思考是什么让自己失败？然后列出来去避免他，就像一个故事所说的，要知道我会死在那里就好啦，我将永远不去那个地方。比如导致自己失败的因素有懒惰和言而无信。

嫉妒，怨恨，憎恨，自怜都是灾难性的思想，应该避免这些思想带来的毒害。如果你想说服别人要讲利益，而非讲道理，即使是谈高尚的事情！

我们所学习到的知识分为两种，一个是真懂，一个是假懂。所谓的真懂是掌握知识的要点和道理，并融入自己的大脑。假懂只是模仿着葫芦画着剽，意义不大。

在生活中可能会遭到沉重的打击，不公平的打击，有些人能挺过去，有些人挺不过去，生活中每一次的不幸，无论是多么的不幸，都是一次锻炼的机会。

（每日学习心得，供诸位指点批评。）