拐不好，就弯了：社群的时代拐点

社群历经“中心——去中心”的二维循环迷圈之后，中心到底何“去”何“从”？

社群拐点：走在每天面对的分岔路

关于社群的理论探讨，和实践运营，可以了解到的例子太多了。目前看来，主要有三种说法：

（1）社群媒体，是下一个大风口。有互联网以来的社交变革，都是基于媒体。

（2）社群是一个伪命题，所有运营地好的社群，都是基于一个 非常具有能力的kol 的存在。而网红社群，则只是一种现象级的社群而已，变现快，无持续性。

（3）社群，正在由中心向非中心蜕变，所以我们应该基于规则、路径和结构进行深度挖掘，找到一个可复制的模式。

综上三种理论探讨，可以看出其思维的历史背景仍然是十年内的互联网的思维。如果我们在历史的纵深里再仔细观察一下，所谓“社群”，以及社群的中心和去中心化的二维交织，早已存在。

孔子，可谓中国历史最成功的PGC 产出者

以孔子讲学为例

孔子弟子3000人，有名的72人，就是一个非常典型的，从 PGC 到 UGC，重度垂直，到沉淀优质粉丝的过程。

基于社群动力学的儒家发展①

基于社群动力学的儒家发展②

第一条，非常容易能够和孔子联系在一起；二三条说的就是知识线，孔子俗称圣人，亚圣是孟子，之后历朝历代，儒家知识都有其传承人。

如果到今天，还在以这种“中心——去中心”二维循环来提炼社群理论，指导到互联网的发展预测去，第一毫无新意，乏善可陈，第二就是空中楼阁。

空中楼阁，看起来漂亮而已

社群中心点的转型

那么问题回过来，中心和去中心，之外，就没有第三条发展路径吗？答案是，有的。就是“交叉型群中心”这一概念。

社群中心的未来，应该是多维度。

一方面，社群内容的中心点，需要一个主要中心点，和辅助协助的次要中心点。二者相互链接，构成动态发展的效果。

另外一方面，任何一个女性不会因为每个月都要来大姨妈，而喜欢上卫生巾，即便卫生巾是非常好的材质做成。让女性喜欢上产品的，更应该是产品的周边效应，比如女性生理期的关心，心理辅导，避免痛经的心得等。在社群内部也是如此，使用一个东西，和喜欢一个东西，是两种差别较大的意蕴，前者只是工具的实用性，使用性，而后者具备情感性。

综合全文，社群，的确处在时代的拐点之上，如果二维迷局，一意孤行的话，那么社群二字，也只是一个互联网的语词泡沫而已。

就此。