【NOTE】【一天一款APP】百词斩

        今天我们来分析一下英语单词教育行业的一款产品，百词斩，其实是也是为了准备一下百词斩面试，哈哈~平时太忙了，但是坚持对热情还是必须的！

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目录

0.产品简介

1.市场分析

2.用户分析

3.产品功能分析

4.竞品分析

5.盈利模式分析

6.如果我是PM

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体验环境：安卓    体验机型：锤子M1手机    体验版本：百词斩v6.1.8

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0.产品简介

产品百词斩是由成都超有爱科技有限公司针对英语学习开发的一款“图背单词软件”。软件为每一个单词提供了趣味的配图和例句，让记单词成为一种乐趣。

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1.市场分析

1.1市场规模

        据教育部《全国教育事业发展统计公报》，中国拥有英语培训消费群体近3亿人。2017年在线语言培训行业市场规模将达355亿元。百词斩覆盖了从初高中、四六级、考研、到雅思、托福、SAT、GMAT、GRE等全部英语考试词表。适合从12岁到24岁的所有学生群体，备考英语。

1.1.1SWOT分析

       SWOT分析的定义是，内部环境分析：优势(strength)+劣势(weakness)，外部环境分析：机会(opportunity)+威胁(threat) 。

① 机会：指用户存在需求和兴趣尚未被满足，并且公司具有较高概率能够满足这些需求并获得利润的领域。

1）在职人员缺乏英语学习环境，由于岗位发展需要，对背英语单词存在需求；

2）大学没有相关的英语单词培训课程，难以为大学生提供辅导；

3）就学习方法而言，英语单词的学习适合于随时随地的滚动记忆，这为移动端发展英语单词教育提供了良好机遇；

② 威胁：指影响公司或产品盈利的趋势。

1）英语单词教育平台较多，形成同质化倾向；

2）英语单词只是英语在线教育一部分，较为局限，听力阅读等也存在多元需求；

3）作为工具产品，用户在某一阶段使用，留存率低；  

③ 优势：公司内部充足的资源，而竞争对手不足。

1）百词斩用户基数大，品牌知名度高

2）寓教于乐，用户体验佳

3）产品团队精英化，拥有技术积累；

④ 劣势：公司内部缺乏的资源，竞争对手充沛。

垂直领域的工具产品，非刚需，用户留存不足；

总结：SO——寓教于乐，提供在职人员单词库；围绕大学生提供更多英语服务；开发记单词小游戏；    WT——开放新玩法，以英文原声及资讯子模块，增加用户留存。

用户与分析

1）K12用户：针对测评体系变化中高考改革，注重英语应用能力的群体；

2）25-40岁职场用户：职业人群英语需求增加英语相关职业人群增加，青睐在线教育。

3）未上学的儿童：早教英语需求增加，

4）四六级及出国需求的大学生用户；

3.产品功能体验：

社交、电商、内容、游戏

特色功能：锁屏、单词TV、单词电台；阅读计划；

一级模块： 

首页、复习、小讲堂、周边、圈子

首页——词典：只有单词解释，比较简略，作为辅助功能；

圈子——好友、发现（游戏、入班、兴趣话题、组织挑战活动）

5.盈利模式：

1）周边电子商务——百词斩商城，卖读物、文具、生活周边    

运营：通过坚持打卡赢铜板，然后兑换优惠券，增加粘性和商城活跃度。

建议：出吉祥物，塑造品牌形象，潮牌；