音乐在广告创意中的作用

音乐丰富了广告创意的表现​

将音乐掺杂进广告中是在消费者视听享受过程中不可或缺的一部分，而人脑的最终记忆形式不仅是一种具有代表性的歌曲，而是一种在夹杂的广告语言。在广告中，采用优美的音乐和形象的文字来烘托形象，丰富广告的内容，使得受众的记忆力增强，大大提高了广告的艺术号召力和感染力。根据美国研究学者霍恩的研究和阐述，他认为广告音乐在一定程度上具有一定的娱乐性，通过功能的系列广告，能增强受众的记忆。通过广告中音乐的歌词来传递信息，有助于吸引那些潜在的消费者和客户。电视广告不仅能够给观众带来画面视觉上的的冲击效果，其中的音乐还能刺激观众的耳朵，从而激发观众内心的情感。他还认为，背景音乐是广告中的一个重要的要素，当背景音乐能结合广告表达的主题时，其能促进广告产生的效果。

音乐之所以能吸引观众的注意力，其主要在于声音的节奏、音量能使听众感兴趣。如果是轻柔的音乐，很少会引起人们注意，而喧闹的音乐更能将观众的注意力吸引住。在电视的广告中，通过借助音乐能够将观众唤起，从而让观众接受广告所传达的信息，但是如果观众只关注的是音乐本身，就会使广告信息丢失。因此，音乐在广告信息传达中的效果对观众来说，是能提高还是干扰受众对广告信息的接收，很大程度上是取决于音乐本身的意义和广告传达的信息是否一致。音乐和信息的一致性指的是以非语言方式来协调音乐。当广告中采用的音乐和所要传达的信息处在同一层面的时候，音乐的播放会增加观众对产品信息的记忆能力；反之，当音乐与产品要传达的信息不一致时，则会起到干扰广告的效果。

加深了受众群体对广告的印象​

大多数观众在看到播放电视广告的同时，往往从事着其他的活动，比如做饭、洗衣服等，广告便成了一种背景音乐。当观众无法将自己的眼睛集中在屏幕上时，音乐只能起到广告的作用。音乐本身的普及性、较强的渗透性等特征具有视觉传达的效果，如口语交际、快节奏、旋律等，这些特点与视觉的结合在交际效果上是相辅相成的。音乐还可以创造一种氛围，激发观众的记忆力。当人们回忆起这些音乐时，他们还记得广告信息的内容。

一个成功的广告首先需要给观众带来一个连贯的心理过程，包括观众的注意力、视觉冲击、对广告的回忆和想象、进而产生心里暗示等。有效成功的广告能使目标客户对广告所描述的内容反应良好，能够在意识上带动人们，从而达到广告的目的。在人类的记忆中，隐藏着丰富的生活经验和知识积累，广告能以导火索的形式来激发观众的心理世界。启发式思想，是通过向相关目标群体传达相关线索（如音乐、图片和情境等），进而将观众隐藏在深处的记忆和生活经验逐步唤醒，进而产生更多的联想，最终加深消费者理解和接受广告的程度。与那些比较繁琐的广告画面相比起来，单凭单纯的声音反而更能唤起人们的记忆。一些学者认为，广告背景音乐所表达的情感、形象、广告和品牌信息需要以恰到好处的方式传达给受众，这样才能使其对品牌的信念和记忆产生强烈的影响。当然，其他的音乐属性，如利用好顾客对音乐的偏好程度，也是影响记忆的一种有效因素。

对一般的人来说，听音乐已经成了一种习惯，又或是一种偏好。音乐偏好是指在欣赏音乐的同时，对特定的音乐产生的特定情境或是特定的音乐风格的偏爱。它形成了一种行为习惯，然后定期选择、接触或从事这样的音乐或音乐活动。例如，1986年，江苏燕都发电厂在央视上投入了40万元的电视广告，其中有一首就是“燕舞”的主题曲，经央视播出后，不久便成为了当时最受欢迎的国内广告歌曲之一。广告不仅能给企业或公司带来不少的利润，也能让广告中的音乐转变成一代人的回忆。因此，音乐在电视广告播放过程中的作用不容忽视。笔者认为，音乐是广告的一种诉求，凭借音乐的力量，不仅可以成功地吸引观众的注意，还可以将受众的情感、生活状态和回忆结合起来。另一方面，音乐还能起到刺激信息的作用。它可以与特定的产品或公司链接到特定的旋律和歌词，这可以加深观众的记忆。

增加广告的传播价值和效果

随着广告的不断发布，品牌在消费者眼中塑造了独特的形象。衡量品牌形象，以提高品牌声誉和品牌声誉。品牌意识指的是一个品牌受人们欢迎的程度和人们对其理解的程度，以及它对人们或者是社会产生的影响深度和广度。在评价品牌产生的社会影响时，品牌意识的高低是一个较好的评价指标。品牌的声誉指的是该品牌受人们支持、信任和认可的程度。品牌的知名度是在数量上的一个定量的统计指标，而品牌的声誉则是一个定性的指标，其高低反映了品牌对社会产生影响。仅仅凭借知名度或美誉度的任何一个来评判品牌的形象是不合理的，往往需要把两个方面有机结合起来，共同比较，这样才能真实客观完整地反映出品牌在消费者心中形象。

对品牌的名气和偏爱关系之间存在的关系进行研究（CAHNERS出版公司）发现，增长一个公司或是一个企业品牌的名气在一定程度上有助于增长市场的份额，研究还显示光凭较高的知名度来说也是远远不够的，即使该品牌的知名度很高，但缺乏美誉度的话，该品牌产品的销量也不会乐观。因此，在提升品牌的知名度的前提下，也要增加品牌的美誉度，必须结合品牌美誉度的提高，更重要的是宣传品牌的核心价值，打造品牌独特的品牌。