【读书清单】财报就像一本故事书（一）

作者：刘顺仁

001  金融风暴。当金融危机蔓延的时候，市值蒸发得比预期的要快。不仅政府很难救市，而且还会波及到其它国家。

002  巴菲特名言：当别人贪婪时你要恐惧，当别人恐惧时你要贪婪。因为冬天来了，春天就不远了；同样，夏天到了，离秋天也不远了。

003  股票的跌涨是无法预测的。当市场好转或变坏时，人更是无法控制自己的贪婪和恐惧。

004  帕乔利密码，指公司财报。当然，能看懂公司财报的人相当于掌握了财富密码一样。

005  当年，麦当劳就是从之前的财报中发现公司80%的收益是来自汉堡，于是缩减产品种类，这样不仅降低了成本，还获得了更高的收益。

006  从财报中发现消费者的习惯，也是提升公司效益的好办法。例如，沃尔玛就是从财报中发现低价能提升总利润的案例。

007  既然帕乔利密码（又名财报）这么重要，自然会有公司或经理人打他的主意。而对财报来说，诚信不仅是对人的要求，更是财报的灵魂所在。

008  课责性是指负债，是财报中最需注意的地方之一，也是真假难辨的高发区。因为不良的当事人总想试图掩盖真相，让公司看起来更健康些。

009  帕乔利密码（财报）有如望远镜，能观看到企业长期的竞争策略。能让投资者分辨出真正值得投资的公司。

010  购买一家公司的股票，其实就是将钱借给公司发展壮大用。也只有有发展前景的公司才值得我们投入。因此，一旦投入就相当于与这家公司共命运了。

而公司在使用这笔钱时应该清楚的告诉自己，这是股东的钱，而不是自己的钱。最后，才能将筹资到的钱得以善用。

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