传统媒体如何做好新媒体的「新」？

传统媒体转型成效明显

有很多人都对传统媒体的转型尝试抱有疑义，认为传统媒体在新媒体传播方式的利用方面有着天然的缺陷，运营方面也比不上那些具有互联网基因的企业，目前的转型尝试也没有创造出新的盈利模式，没有带来新的收入，因此传统媒体的转型实际上是失败的。

我的观点是，此时下这样的结论还为时尚早。目前的媒体融合进程还只进行了一半，还远未结束。事实上，不少传统媒体的转型还卓有成效，如央视新闻公众号和前不久成为新媒体运营经典学习案例的新华社公众号，不管是是传播力上还是在转发评论方面，都可圈可点。

传统媒体转型仍有巨大利好

传统媒体的转型不仅仅包含新媒体的运用，更准确的称呼应该叫「媒体融合发展」。到今天为止，大部分主流媒体都建立了融媒体传播平台，打造中央厨房，实现一次采集，多种生成，多渠道分发的全媒体交互传播格局。2014年是中国媒体融合发展元年，这一年中央专门出台意见，将媒体融合发展作为一项国家战略来推进。因此，传统媒体转型有着巨大的政策利好和配套支持。同时，在市场形势的威逼下，大部分传统媒体都在主动转型，放手一搏。今后的竞争可能会更加激烈。

如何做出新媒体的「新」？

传统媒体有危机，其实不少所谓的「新媒体」也有危机，传媒圈已经是一片红海，因为内容生产能力跟不上，死掉的新媒体也有一大把。所以传统媒体做新媒体内容，一是要把握好自己的内容生产优势。二是让年轻人放开手脚去干。

新华社微信公众号小编、“刚刚体”缔造者之一的“小仙女”陈子夏在《打造微信舆论阵地的新新“新华体”》一文中总结了他们的成功经验。在内容方面，他们以“诗意文字+精良图像+极简排版”的形式，对各种不同的选题进行可视化、碎片化的建构和加工，做到硬题材软处理、冷门和偏门题材进行“加热”处理。同时不放过任何一个节气、节日、节点，标题也进行了反复打磨。

在与粉丝互动方面，他们采取的是人格化的策略。一般来说，新华社给人的感觉就比较严肃，但公号对粉丝的回复极具个性，甚至还会巧妙地怼人。这种恰到好处的人格化与反差萌，让新华社公众号收获了一大批粉丝。