4分钟读精华 | 2016 Cross-Channel Marketing

这份报告出自于Marin Global Online Advertising Index，主要引用案例和数据是2014-2015在google和bing两大国际搜索引擎的产品列表广告（Product Listing Ads - PLAs），以及2015年Facebook Marketplace的投放情况。案例中的投放量都比较大，对一些大的商家可能会有比较直接的参考意义，但小商家同业也能从中窥见一些趋势及市场智慧。同时，引用的数据时间虽然现在看来有一些久远，但我们主要看趋势和insight。

Key Takeaways:

1. 在google的世界里，搜索引擎的shopping ads还是保有相当的活跃度；

2. 虽然CPC的价格保持稳定，但CTR的下降趋势值得引起注意；

3. 移动端在继续保持成长且已经超越PC端的情况下，移动端的CTR和CPM的数据也都优于PC端；

---

以下是报告中的重点内容节选：

一. 两大搜索引擎的广告花费投放峰值都在每年的11月出现；

二. 在搜索引擎中没3次就有1次是点击的购物广告；

三. 在CPC的价格相对稳定的情况下，CTR却不断下降；

四. 虽说整体的CTR下下降，但移动端的点击及花费仍然在保持增长。

五. 无论是搜索引擎还是社交媒体，移动端的CTR及CRM数据，皆优于PC端。

---