2018-06-21

【关注】区块链与广告业的未来

“区块链营销”是2018年的热门词汇。互动广告局(IAB)因此发布了其“视频广告区块链”白皮书，详细说明了这项新技术将如何彻底改革数字广告供应链，并在整个营销行业产生连锁反应。

什么是区块链?

据白皮书透露，区块链为双方提供了一种在去中心化网络上进行安全交易的方式。 它是一个不可改变的，分布式和透明分类账，不能以任何方式进行更改。 这意味着，一旦数据存储在区块链的分布式对等网络中，其真实性将不会受到质疑，其价值可以在整个网络的任何时候得到验证。

需要特别许可才能将新条目写入区块链数据库，而分类帐本身保持公开可见。 一旦您将数据输入到区块链中，它就会被完全加密，并且系统会将其分发到永远不会更改的网络中。 区块链技术不仅可以在数字广告服务中创造绝对的透明度，还可以提高效率，降低成本并消除欺诈行为。

区块链如何帮助广告行业?

速度

根据《The Motley Fool》上的一篇文章，目前区块链上最先进的应用程序每秒可以处理7,000多笔交易。 但与最近Visa推出的数据相比这一数字就显得有些相形见绌了，现在它可以每秒进行24,000多次交易。广告商希望区块链的速度能够继续增加，以便实时处理数字广告交易，就像加密货币一样。 然而，就目前的情况来看，区块链对于在数字广告环境中进行实时处理还有很长一段距离。

今天的数字广告正在以极快的速度发展，他们的需求广告商每秒钟处理数十万(甚至可能是数百万)广告。 广告商在实时拍卖中即时出售数字广告。IAB指导方针建议，拍卖必须在不到100毫秒的时间内完成，尽管大多数时间在75毫秒以内。

区块链无法满足这些速度要求。 例如，比特币是最受欢迎的区块链应用程序，每秒只能处理三到四笔交易。 比特币开源竞争对手以太坊(Ethereum)，每秒可处理20笔交易。 另外，私人区块链交易速度可能更快些。 不过，截至今日，区块链技术并没有扩展。

公司正在积极探讨设计一种提高速度的方法。 一种可能的解决方案是使用算力较小的股权证据，而不是现有的“工作证明”。 根据《纽约时报》的报道，股权证明是“向能够证明其现有硬币所有权的人分发新硬币”，而工作证明需要大量精力维持区块链系统的安全。

例如，Lightning Network正在努力在区块链之上构建一个可扩展的支付系统，以便在两方之间即时处理交易。 根据其结果，该解决方案可能适用于微型数字广告交易。

区块链技术方面仍然可在程序化的情况下提供有用和有价值的应用，特别是分布式不变的分类帐。

事实

在今天的竞选活动中，一个营销平台通常会在竞选活动期间宣传20000次展示，而发布者声称有22000次展示。 广告商可能会宣称只有1.9万次展示。 谁在这种情况下是正确的? 达成解决方案的唯一方法是同意一个数字并开始支付完成工作的费用。 通常，广告商是领导谈判并提供用于确定计费指标的人。

区块链营销可以通过使用存储在区块链公共分类帐中的不可变记录来协调已完成的工作与已达成一致的展示次数，从而解决此问题。 然后可以使用区块链来验证每个来源的确切展示次数。

这种应用不需要实时处理，这意味着数字广告这一领域将与现在的区块链一样运作良好。但有一个警告是，目前的更新速度仅支持汇总报告。 这意味着我们已经接近达到所需的透明度水平，但我们还没有完全实现，因为您没有全面和立即访问每个合作伙伴的交易数据。

区块链市场营销和广告的未来是什么?

随着技术的不断发展，区块链的新版本可能为营销和广告商提供更多的价值。 例如，以太坊区块链上的开发人员目前正在开发智能合约，这将为交易带来更大的透明度。

智能合约是代码的一部分，也被称为分布式应用程序，开发人员编写的代码可以在基于触发器的各方之间建立一个有约束力的协议。 触发器可以是特定的外部事件，例如最后日期的到达或给定市场达到执行价格的点。 由于区块链是公共分类帐，因此各方不得伪造或更改这些合同。从参与行业监管机构的每个人都可以分析交易。

从改进的业务工作流程到区块链保护的投票系统，任何事情都可能源于这些智能合同的实施。 至于区块链市场营销的未来，数据库可能会每天使用最新的交付，展示或点击数据更新智能合约。当广告活动结束时，他们也可以开始付款。

像IBM，MetaX和Amino Payments这样的公司正在大量投资区块链，专注于广告业务。 随着技术的进步，您可能会看到更多这些公司的应用程序来帮助简化和透明化区块链营销。 期望工程师和其他人积极测试新方法，以确保他们在向程序中添加程序化广告交易之前的可靠性。