新媒体内容生产方法论

北京趁早请来百万粉丝公众号Spenser的商务总监张帆，为我们分享新媒体时代的成功软文秘籍，下面将她的精彩内容进行复盘。

一、口语化写作，营造对话感

新媒体写作与传统写作最大的区别在于，新媒体写作要求我们进行口语化写作。

在传统媒体写作中，经常有之乎者也，经常有大部头论文中特别高深的学术表达，经常有出版的书籍中非常晦涩的句子词语，其实这些在新媒体写作中都是需要拒绝的，因为新媒体就是要营造对话感。

对话感，能够让你和读者很快的拉近距离。读者之所以愿意在朋友圈、微信对话框这种场景来阅读，你一定得知道他的前提是什么，这是一个休闲的场景，没有人想在微信上读到高等论文，所以我们一定要营造对话感。

二、抓住大众情绪，不必取悦所有人

跟传统文学著作、新闻等来比较，我们会发现那些论文和书籍的内容特别多干货，很希望表达自己的专业。但是新媒体，因为是在微信、知乎、豆瓣等休闲的场景下让读者阅读的，所以休闲的场景下什么最重要？一定是情绪。

情绪是社交媒体传播的核心动力，情绪感表达出来后的优势远远大于信息量的优势。很多新媒体文章，它绝不是因为给了你多少高深的信息，而是它就抓住了你一点的情绪，抓紧它，放大它，然后传播它，从而达成了非常好的效果。

那么如果想要出爆款文章，靠的是公众号上几十个几百个死忠粉吗？不是的，要靠朋友圈，而情绪就能抓住朋友圈。

中国有十三亿人口，我们一定不可能让所有人都满意的，所以我们的方法是什么？我们可以写那种文章，一种是让读者爱的文章，一种是让读者恨和骂的文章，这两种都行，唯独怕什么？怕居中，怕想讨好双方。若想讨好双方造成的恶果就是，双方都不那么认可你。

事实上，只要用力抓住一个观点，某一方的支持者的心理，只要这一方完全的支持你，他们就可以达成帮你转发的目的，所以一定立意明确不摇摆，不要被大家忽略。

三、蹭热点

蹭热点是很关键的一个选题方向的方法。有些人会觉得蹭热点是蜂拥而上，没有主见的表现，但事实上，如果你真的想认真地做新媒体，热点是一定要写的，因为热点带给你的粉丝量的增长，是平常的普通选题文章不可比拟的。

举个例子，在2016年八月份王宝强发那份离婚声明的夜里，马上有一个小公众号写了一篇文章《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》，这篇文章在声明后没几个小时就发出来，于是获得了上千万的点击量。而那个公众号的作者在发这篇文章之前只有很少的粉丝，靠这篇文章涨粉数十万，这个作者叫我走路带风，他生于1997年，现在已经是几百万粉丝矩阵的。所以，蹭热点的威力，从这件小事中可见一斑。

四、一个好标题，决定文章半条命

很多时候我们刷朋友圈，看到前几个字觉得没有兴趣，就迅速翻下去了，这背后充分体现出注意力的稀缺。你会在每个号的朋友圈分享的文章中都停留很久吗，不会的，你只会去给那些第一秒就吸引你的人更多的关注。同理，新媒体圈也有一个共识，读者只给你一秒钟时间，你要马上留住他。

那么好标题的方法论有哪几点呢？

首先是受众面广。如果创立一个公众号，写身家一百亿以上的人应该关注的公众号，那么不会有多少人关注的，因为他局限于金字塔顶尖的那一小撮人了。而事实上，用户量最大的是大众，所以我们必须去掌握那百分之八十的人喜欢的话题。

其次叫做制造冲突。如果你写一个标题叫做好好学习很重要，大家看到了，的确很认可，但是他会点进去看吗，他可能看过之后就划走了。那么什么是一个好标题？比如《你的死工资正在拖垮你》，大多数人都得每个月领死工资，那我们就要说它正在拖垮你，这就有了冲突。

第三点小方法叫做设置悬念。什么叫悬念，悬念一定是多数人看到后不能马上理解的东西。比如，大多数人都在赚死工资，大家都觉得死工资还可以呀，那我们就在下面说它正在拖垮你，这时候悬念就产生了，面对这种悬念怎么做呢，大家就会点击你的文章。

另外，不要选特别大特别空的关键词作标题，比如《中国走向何方》，这时候读者无法马上聚焦，他可能就会忽略掉。

五、装逼感

一篇好的文章，一定不是只自己看的，一定不是只有你的朋友看的，一定不是只有几十几百个小的阅读量的，而是希望它有几万几十万几百万阅读量。那么这些都来自哪里？一定是来自于你天然天生的真实读者的转发。

那么我们在转发朋友圈的时候，内心的最核心的要素是什么？其实就是三个字，叫做装逼感。比如你转发一篇高深的论文，你是不是想表达你也是能够读懂这么高深著作的人。比如你想转发一个最新的热点新闻，比如马蓉出轨，下一秒你就发王宝强相关的文章，就是想说，你跟这个时代紧密相连，所以这是对于信息感的装逼。

那另一种呢，比如你发了一个朋友圈，朋友圈里有你去旅游的图片，是表达你的审美和品味的装逼感。

我们可以回顾自己的每一条朋友圈，自己发的这些朋友圈是不是都是想表达出自己某一方面的美好。即使是那些抱怨的朋友圈，是不是也想告诉大家，你抱怨背后已经实现的成绩，从而才产生了一种负担。这些种种迹象总结起来其实都是你，对你个人形象的美化。

那么一篇好的新媒体文章也一样，一定是写了之后让读者觉得能够美化他的形象，这种美化可以是自嘲的，可以是情绪非常鲜明的，可以是观点特别突出的，可以是各种类型的，但是一定要有特别好的标识，能够帮助读者在转发它们的过程中，形成对自我的包装。