蒙牛在聚划算欢聚日玩起了饥”鳄“营销？！

“いただきます！”——“那我就不客气了！”

（i ta da ki ma ~~~su）

日本女吃播木下佑香，曾连吃100个汉堡、100块炸鸡、200个寿司和2.5公斤的纳豆饭；中国大胃王密子君，无配菜横扫8斤白米饭、10桶火鸡面用时16分20秒……当然还有更多女吃播在视频平台默默耕耘，以各种脑洞新奇特方式时刻准备刷新吃界记录。
说女生爱吃没问题，可为什么那么多的人爱看吃播呢？当然是不用担心长胖，还不用花钱呀！女生的食欲一旦出现是多么可怕的一件事，看看下面这个奶凶奶凶的定格动画就知道了。

这是蒙牛电商与天与空在聚划算欢聚日活动中，联合打造的一支解馋走心的定格动画《活在饿次元》，可爱搞笑的内容让人捧腹，不知道这只贱萌“小饥鳄”有没有周边赠送呢？
我们先来回顾下这波campaign——

饥“鳄”营销——缘起 如何让产品“顺势”/“顺时”而为？
一个漫画形象的由来
先让我们追溯到人类还是猴子的时候，自然界优胜劣汰的残酷法则，让食物和进食成为“奢侈”的事情，有食物可吃，在一定程度上会带来安全感。
而现代吃的环境要安全许多，我们更多的“危险感”是来自KPI有没有完成，每天是不是在996，还有来自疫情下的隔离孤独恐慌等等，尤其是“能顶一片天”的中国新女性“又饿了”，“嘴又馋了”已经不仅是她们肚子物理层面的需求，而是升级成为一种「物质和精神双重层面的饥饿感」：
“吃什么？Don't f**king ask me. ” “吃什么？This is a question。”
在现在信息碎片化的时代下，连一日三餐也变得碎片化。中午订的外卖下午4点才开始吃，晚上不吃半夜被饿醒，早餐更是两个字“奢侈”。
尤其是一二线的职场环境，越来越多的“小饥饿”出现，TA不规律，说来就来，刚把TA送走，便又在角落里盯你。TA就像你脑海里的小饿魔，让你在吃和不吃之间左右摇摆。这个“小饥饿“活像一只不讲理的“小饥鳄“！饿了便会出来捣乱！

这个画风？莫非……
没错！蒙牛电商找到了微博红人漫画家——Tango，联合创作了这只“小饥鳄“形象。

于是，「纯甄燕麦红枣风味酸奶」小饥鳄联名款顺势而出，燕麦的低卡饱腹+红枣养生养颜+酸奶的亲胃，插入吸管快速垫饥的饮用场景，完美解决“当代嘴馋”的小饥小饿。
除了创作形象，Tango老师还输出了一系列衍生萌漫：

看完果然感受到了Tango老师深深的“饿“意。
产品包装还可以这样玩
在产品包装上，结合“小饥鳄“的名字概念，输出了可爱形象的同时，清晰精确的传达了产品的定位，解决你的日常小饥饿，这个谐音梗玩的有点稳！

明星杨紫是纯甄代言人之一，为配合聚划算欢聚日项目，蒙牛电商特意在产品包装上制作了两款改版产品，让小猴紫杨紫与“小饥鳄”同框互动。一边说“小饥鳄出没！”，一边说“奶一口，不惧小饿”。


内容为王的时代，既满足明星粉丝需求，又打破了明星传统代言的方式。
明星创意助力
除了产品上的互动，小饥鳄这淘气鬼竟对小猴紫杨紫“以饿相逼”。但同样阔爱的小猴紫是不会向“饿势力”低头的！
快看下面这波操作：

将明星资源与时下火热的二次元联动，一方面可以为明星的可爱人设加分，另一方面可以利用明星效应将“小饥鳄”人设预热传播流量最大化。

饥“鳄”营销——制造快乐
如何沉淀品牌资产，持续不断获得TA人群好感？
社会节奏变快，饮食场景快速化，甚至虚拟化，蒙牛电商反而做了一件慢执行的定格动画。
除了在产品上帮助TA人群的饮食健康外，更想通过创意及故事，向大家传递一种实实在在的，当下每一刻都是快乐的价值观。
疫情之前大家超爱上网冲浪，做一名死宅，疫情之后大家都想放下手机跑到外面去放飞自我。 环境不同，角度不同，但快乐一直都在那里。就像这张动画海报，周围的一切都是美好的，连空气都是甜蜜的，只要你想。

就像这支动画的制作过程一样，大家在疫情期间，寡言少语却默契分工，乐在其中。在一个月的制作时间里，共由3名制偶师，5名道具师，制作了8个羊毛毡偶，两个场景，三名动画师以每人每天拍摄5~8秒的速度，历时5天，拍摄了2000多帧画面，完成了这次的片子。
为难动画团队第1步：超小仿真道具
最小的钢笔只有2厘米长，拍摄时据说超级难对焦。


为难动画团队第2步：超小三根手指“打响指”
脚本里有个“打响指变美食”的情节，因为小饥鳄的手指是极其小的，动画师拍摄时只能用镊子摆造型。

为难动画团队第3步：鱿鱼丝头
办公室大叔的鱿鱼丝发型需要很飘逸，制偶组用粘土和真芝麻粒仿真制作每一根鱿鱼丝，然后再绑定到一根根铁丝上，小心翼翼的摆动铁丝来完成头发飞舞的效果。


饥“鳄”营销——持续走红 借势明星红人，全域打透快乐营销
“包”治百病
有了可爱的形象，可爱的漫画，还有可爱的动画片，那这份可爱怎么能实打实的交到TA人群手中呢？
这是一款把萌宠背在身上的零食包概念，旨在满足女生“物质和精神双重饥饿”的需求。可以放垫饥酸奶，可以放补妆口红，可以放续命的充电宝，让小饥鳄成为日常“小饥小饿”的最佳拍档。

小饥鳄包藏在Tango联名礼盒里，礼盒外观是Tango老师画的可爱漫画。礼盒里面还有很多Tango老师画的漫画贴纸。
别问落地价，因为快乐无价！



全阶段KOL传播种草
无论是小饥鳄漫画预热期，还是燕麦红枣酸奶的产品种草期，微博、小红书、微信等多渠道话题传播扩散，立体矩阵引爆#小饥鳄出没 奶住#社交话题，瞬间掀起全民赶走小饥饿的风潮！
同时，B站UP主也对小饥鳄的定格动画作了二次创作，一支魔性气质的鬼畜版本《你笑起来真好看》，献给大家：

就如罗莎琳·德卡斯奥所说：“对于那些内心充溢快乐的人们而言，所有的过程都是美妙的”。希望【纯甄小饥鳄】能够一直走下去，继续丰富故事，开发潮玩，慢慢沉淀为品牌资产。一个形象成功了，这对于产品的传播而言，已经事半功倍。
所以……这只奶萌“小饥鳄”有没有周边赠送？

END


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