就在上周 , 奢侈品攻占了抖音

算起来， 很多人应该是像我一样被抖音上的时装周吸引， 才恍然发现原来现在本该是时装周扎堆的季节。

往年米兰、巴黎是时装周的热闹所在，今年多家奢侈品官方入驻抖音，发布新品走秀视频。为方便网友观看，抖音上线“DOU时装周”专题，将台前走秀、幕后花絮和采访视频汇集到一起，网友只需点击感兴趣的视频，即可开启一场极致的视觉盛宴。

Fendi的超超超大托特包最吸睛

Kaia稳健台步演绎夸张的斗篷西装外套造型

Burberry秀场用钢琴乐营造出旖旎优雅的氛围

当大家享受专题带给所有人的极致快感时，也从另一个侧面印证了抖音这波动作的成功。一次社交狂欢通常都不只有一个主角，多种维度的视频，满足了不同人群的期待：时尚人群看到了前沿潮流，粉丝看到了自己喜爱的超模的走秀和幕后，普通大众也从设计师的采访中更加了解时装周了。 多元化的内容让那些即便对时装、对潮流毫无兴趣的人，也能参与和享受这场狂欢带来的视觉盛宴。
不仅如此，这次DOU时装周还吸引了更多站外人群的关注，在B站、微博都有极高声量，做到了出圈。

“DOU时装周”是怎么一步步 变成全民狂欢的？
短视频互动，你得这么玩
在过去三年多时间里，短视频借助小小的手机屏幕，以高创意度和高互动性的特点，拉近了内容和网友的距离。 行业不缺玩法，但缺少新鲜的创意和对内容的深耕。
在这次“DOU时装周”中，创意和互动的彼此加成，颇为惊艳，也为人们提供了社交互动的新的思路。
#时装周4连拍考验#站内挑战赛中，抖音将创意的主动权交还给网友，结合创意模板，配合活泼的指引， 每个人只需动动手指即可轻松拥有超模专属潮流封面，享受能成为超模的高光时刻。

低门槛的操作形式和好玩有趣的创意，引发大量网友自发互动，话题在短时间内就收获340.8w次播放和1.2w个用户原创视频。

在互联网世界，互动的重点是激发出人们的兴趣，然后主动参与，带动转发和裂变。 所以要实现期待中的互动效果，一定要通过有趣的内容吸引大众前来模仿，再以低门槛的模仿操作来转化兴趣，从而达到快速传播裂变的效果。
俗话说的好，高手在民间，挑战赛不仅在抖音站内引发大量的模仿和观看，还从抖音火到了微博，热（ wu ）心（ liao ）网友从新品设计中汲取灵感，创作DIY服装模仿秀，有人用蛇皮袋自制走秀服装，有人给猫拍超模大片，有人在家盛装出席实现“头排看秀”，有人靠P图假装拥有奢侈品......话题#网友脑洞下的时装周#一天就收获8441.7万阅读和7187条讨论，还登上了创意征集榜第一名， 或许连奢侈品品牌自己都没有料到，一场模仿秀能激发出网友这么多的脑洞。

万人请愿送陆仙人去时装周
其中脱颖而出的是一条“民间超模”陆仙人模仿PRADA走秀的视频，视频中陆仙人的步伐霸气十足，在背景音乐的渲染下全程高能，丝毫不输奢侈品模特。

网友被他自信霸气的步伐和清奇的脑洞吸引，纷纷@奢侈品抖音官方账号请愿，希望奢侈品能邀请他去时装周走秀。事件引发了大量网友的关注和支持，他的模仿秀视频获得84.4万的点赞量，微博相关话题#万人召唤奢侈品邀约陆仙人#登上创意话题分榜的榜首，收获5624.8万阅读和11万讨论。

陆仙人对模仿秀的二次加工创作，不仅在微博上引发一些KOL的积极转发，还形成内容的输出和长尾传播。

抖音作为“最会玩”的平台之一，这次“DOU时装周”的高关注度和高互动性，也让我们意识到， 有趣丰富的内容、简单低门槛的参与方式、社会性的舆论爆点，可以实现和年轻人群的有效沟通，并且为活动及品牌带来大的曝光。 尤其是对于奢侈品大牌，想要实现品牌年轻化，宣传方式上要有所创新和改革，这次和抖音的“DOU时装周”合作就提供了一个成功的新范本。
这或许是最出圈的一次时装周
疫情让更多人宅在家，将短视频作为主要娱乐方式，让线上传播的热度再次被放大，这也直接拉动了“DOU时装周”在抖音、微博、B站等全网范围内的出圈。时尚大号“妖精边儿”关于时装周的文章，不到6小时阅读量就破10W+，B站UP主vivi可爱多解说时装周的视频已获得了68.5万次播放，9.2万点赞，斩获热门和时尚榜第一，还在微博收获了39万次播放，8200次点赞，970次转发。

此次时装周成功的背后，是抖音 成熟的操盘和运营能力 ，这也是抖音平台被长远看好的原因。过去，品牌更注重内容的单次爆发，未来， 拥有足够覆盖触点的内容生产和分发机制会成为品牌的首要考量。

奢侈品“ONLINE”时代开启？
实际上，很多奢侈品品牌在时装周之前就与抖音有过合作，Dior在2018年入驻抖音，官方账号仅发布13条视频就获得17.4万点赞，3.3万粉丝关注，Michael Kors2017年在抖音发起挑战赛，话题一周时间就收获超2亿播放和850万点赞，还有LV、Bally、积家等都在抖音上投放过开屏和信息流广告，且受到网友好评...... 从广告投放到全方位内容营销的过程，是奢侈品不断洞察用户行为，主动贴近用户的营销转型。
话题互动，增加用户好感
以往时装周内容是单向输出，总给人一种高高在上、遥不可及的感觉，这次在抖音上看秀，内容非常符合平台碎片化阅读的习惯，网友不仅能够获得随时随地看秀的体验，还能评论、点赞、转发或者跟朋友分享DIY服装模仿秀， 深度参与能够让大家在潜移默化中对品牌的产生认同和好感。 而抖音，无疑为奢侈品连接用户营造了良好氛围。
用户在哪里，就去哪里做营销
近年来奢侈品消费群体普遍偏向年轻化，Z时代逐渐成为消费主力，如何拿下年轻人成为每一个奢侈品品牌的必修课，而 品牌拉近与用户之间距离最直接的方法就是与用户保持同一战线。
而日活用户超4亿的抖音，不仅聚集着大量年轻人，还具备品牌内容宣发和社交场景覆盖上的优势，所以这次奢侈品把时装周开上抖音正是根据用户行为从大屏向小屏的迁移。未来，奢侈品会继续与抖音合作策划更多的营销动作，赋能全新的商业价值。
内容生态，助推事件出圈
从此次时装周的出圈可以看出，抖音丰富的内容生态、庞大的用户体量和高互动性的特点，让抖音具有了良好的社会事件打造能力。可以帮助奢侈品品牌实现内容的深度传播和渗透，助推营销事件出圈。
抖音作为引领短视频行业的风向标，一个营销事件在抖音火了之后，很快便会破圈到微博、微信、B站等平台，成为全网关注和讨论的热点。这也是奢侈品争相选择抖音的重要原因， 奢侈品想要在中国完善多元化渠道，抖音是它们绕不开的本土化营销高地。

END

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