Snapchat 2019最大广告金主竟是TikTok；疫情影响，全球广告市场缩减203亿美元 | Morketing周刊75期

编辑丨AmyMa

Snapchat 2019年最大广告金主竟然是TikTok

众所周知，Snapchat是一款深受年轻人喜爱的阅后即焚式照片分享应用，因此在抢占年轻人注意力时长上，Snapchat与TikTok也算是竞争关系。不过据广告销售情报机构MediaRadar的数据显示，TikTok竟然是Snapchat最大的单一广告客户。
来自MediaRadar的数据显示，2018年至2019年，TikTok在美国市场的广告支出整整翻了两番。而这其中有80%的广告支出都流向了Snapchat。2019年，TikTok成为Snapchat的最大广告金主，比可口可乐、康卡斯特、迪士尼和AT&T的投入都多。
MediaRadar的数据来源于平台自己的一套算法并结合了广告代理公司的报告。
对此结论，TikTok和Snapchat均不予置评。
MediaRadar的CEO兼创始人Todd Krizelman表示：“这两个平台均是通过手机来为年轻受众提供不同的体验。但是说到底，他们所争夺的都是用户的使用时长和来自广告主的广告费。不过目前看来，TikTok显然是为了争夺用户正在Snapchat上投入大量资金，而很多人也为Snapchat的未来担忧，但事实是Snapchat现在却把TikTok当做朋友。”
数据还表明，TikTok同时也在YouTube、Facebook、Instagram及领英等社交媒体平台上进行了广告投放。不过比起去年在Snapchat上的花费，TikTok在这些社交媒体平台上的投入可就少得多了。
（来源自麦迪逊邦）

老乡鸡开了一场“200块”土味发布会

老乡鸡又刷屏了，3月18日老乡鸡董事长束从轩带来了一大波好消息，宣布进军全国市场、获得银行10亿授信贷款和战略投资、计划新增招聘5000人。
令人意外的是，发布会的形式简直是“土味十足”，并且十分简陋，有着复古的砖头舞台、村口大喇叭、二八自行车和红色大桌子，所有物件年代感十足，与传统的官方发布会是在大酒店、城市中心广场举办落差巨大。
网友调侃这次老乡鸡的发布会预算只是200块的水平，但是发布会视频在社交媒体一上线，就在朋友圈和微博上刷屏。
在老乡鸡公众号发布的10分钟视频中，束从轩谈到随着疫情的被控制，全国都在组织复工复产，老乡鸡复工人数超过九成，营业额恢复六成。
“今年老乡鸡全国直营店的数量必须要突破1000家，扩张城市包括北京、上海、杭州、广州和深圳”束从轩说。
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eMarketer称全球广告市场缩减203亿美元

3月16日消息，市场调查机构eMarketer于3月6日在一份修订后的报告中称，疫情将导致2020全球广告支出缩减203亿美元。
这主要有三个原因：
其一，eMarketer认为，中国是除美国之外全球最大的广告市场，因此疫情的大面积爆发也在很大程度上影响了全球广告支出的总额。这份报告也主要是基于疫情对于中国广告市场的影响而修订的。
由于中国全球制造业中心的地位，eMarketer表示依赖中国市场的公司可能会减少广告支出，且研究人员已经看到了亚马逊广告支出放缓的迹象，尤其是在亚马逊销售产品的小型公司。如果疫情进一步影响经济，这种放缓可能会扩展到其他数字媒体平台。因此，eMarketer下调了对今年中国广告支出的增长预期，从增长11%至1213亿美元，下调至增长8.4%至1137亿美元。
其二，随着越来越多的地区实施隔离政策，可预见户外广告的需求会疲软。在美国和欧洲，很多大型集会活动被取消，餐厅、酒吧、剧院、体育馆、音乐厅等商业公共场所也被迫关闭。
在去年8月，eMarketer的研究显示，美国旅游行业将在2020年在数字媒体上花费约130亿美元，超过快速消费品行业的128亿美元广告费。但是疫情一来，旅游行业在广告上的支出会大大减少。
其三，东京奥运会是否会被取消或延期，以及疫情是否会持续到夏天也是影响全球广告市场的一大因素。全球广告市场今年的增长情况一定程度上也依赖于东京奥运会和美国大选。
全球广告市场前景受新冠肺炎的影响变得不可预测。eMarketer的研究人员也称，疫情对经济的持续影响，可能导致其在今年晚些时候再次修订广告支出预测。
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中国22大互联网公司广告收入榜(2019年全年）

网络广告一直以来都扮演着互联网公司重要的盈利模式之一，它是门户网站、搜索公司、信息分类公司赚第一桶金的渠道。
20多年的时间过去了，网络广告依旧是这些公司重要的盈利方式，但是网络广告的展现形式已经发生了变异。
2019年中国广告市场进入调整期，大多数公司Q1、Q2的广告收入都不算好看，移动互联网广告不断侵袭着以百度为首的搜索广告的市场，以字节跳动为代表的信息流广告正成崛起之势，腾讯的社交广告模式正在同样在不断的扩充广告库存。
随着Q4电商旺季到来，大多数在Q3季度增长放缓甚至负增长的企业有所好转，其中以电商业务为主的阿里、京东、拼多多等企业在Q4大多迎来较大幅度的环比增长。
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罗永浩宣布进军电商直播带货

3月19日下午4点多，罗永浩在其个人微博和微信公众号发文宣布决定做电商直播，并自信表示尽管自己不适合卖口红，但相信能在很多品类做到带货一哥，直接剑指TOP主播李佳琦。还同步公开了商务团队的联系邮箱，欢迎优质厂商合作。
在公开信中，罗永浩明确表示了团队的选品倾向，初期团队选品会侧重于4个方面，包括具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货。此外，中间在穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。
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一周案例精选

宜家上架“购物袋渔夫帽”

继上线天猫旗舰店后，宜家（IKEA）又双叒叕抓住了消费者的注意力！近日，美国宜家官方上架了一款“Knorva”渔夫帽，采用了与宜家“Frakta”环保袋同样的尼龙材质制作，配色上延续了经典的“宜家蓝”。
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蔚来x小米玩跨界营销

3月16日，蔚来汽车宣布与小米集团正式合作，使得小米手表可安装蔚来APP，并具备车控功能。
据了解，车主可以通过蔚来App，在小米手表中查看车辆的相关信息，其中包含续航里程、车辆状态、寻车等方面，同时具备车门、车窗、空调等远程操控功能。
根据蔚来交付数据得知，蔚来汽车2019年全年累计交付量约2.06万辆，其中在2019年8月开始持续上涨，并不断打破月销记录。
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一周营销事件

手握2.4亿用户，电商导购平台“返利网”欲借壳ST昌九上市

3月19日消息，Morketing获悉，江西昌九生物化工股份有限公司（股票简称：ST 昌九）发布重大资产重组公告，将以发行股份及现金购买方式，购买上海中彦信息科技有限公司100%股权，后者为拥有2.4亿用户的互联网电商导购平台“返利网”的经营主体。此次重大资产重组意味着，交易成功后，返利网将借壳ST昌九登陆A股市场。
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亚马逊大幅削减谷歌广告支出，以缓解供应链仓储压力

据外媒报道，亚马逊大幅削减了该公司在谷歌广告上的支出，以缓解供应链仓储压力。
亚马逊此次削减谷歌广告开支，有一部分原因在于疫情导致消费者网购需求激增，亚马逊不希望将更多的人引流到其网站上，从而导致其供应链、仓储和物流网络造成很大的压力。

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为扶持加盟商，名创优品新品降价30%，设立8亿元扶持资金

复工复产之际，名创优品宣布新品价格将下调30%，并设立8亿元“名创优品合作伙伴扶持资金”，通过现金流扶持加盟客户快速复工复产，恢复销售业绩，拉动产业链条循环。
据了解，2月份，名创优品全国门店暂停营业50%，销售额同比下滑95%。3月中旬，除湖北外的名创优品门店复工营业80%以上，销售额将恢复到70%至80%，个别门店恢复至疫情前水平。
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Prada官宣开设天猫旗舰店

继入驻寺库、京东后，3月14日，意大利奢侈品品牌Prada通过其官方微博宣布，天猫官方旗舰店开幕。同时，有消息透露，Prada集团旗下另一品牌MiuMiu也将于近期上天猫开店。
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全国763家法院集体上淘宝直播“卖”房
据阿里拍卖3月10日的数据显示，半个月来“线上售楼处”在淘宝直播间里迎来成交高峰，1房产机构1天卖出9套房。
法院也因此看到了“云卖房”的潜力，纷纷登上淘宝直播卖房子。数据显示，全国近4000名法官学习了淘宝直播，并在淘宝直播卖房，有763家法院已经开通了淘宝直播账号。短短十天，法官们已经通过淘宝直播“卖”出了4套房子外加1个价值千万的工厂。
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快手出手打击私下交易，商业内容必须通过“快接单”

3月16日消息，快手向平台上的创作者发布通知，自2020年3月30日0时起，快手将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。
通知显示，非合规商业内容是指未通过快手快接单官方平台， 私下收取报酬并在快手发布的商业推广内容，包括但不限于在短视频或直播中通过产品描述、效果吹捧、促销活动、打折信息、优惠券、兑换码等方式诱导用户下载APP、引导购买、导流站外平台、诱导线下交易等带有商业推广性质的内容。
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汤达人与刘昊然探秘“元气好汤” 汤达人发布品牌代言人刘昊然主演的全新元气广告大片，通过平行时空中两个刘昊然的对话，展现熬汤如探索人生，传达汤达人用十余年探索的元气好汤陪伴消费者的元气每一刻。 “中国木兰”刘亦菲成为资生堂全球品牌代言人


资生堂（Shiseido）近日在官方微博宣布刘亦菲成为品牌全球代言人，双方携手传递品牌理念与多元魅力。在此之前，刘亦菲已手握天梭、阿迪达斯、尚美巴黎等多个国际知名品牌。
苏宁宣布3月15日起发放100万份全民消费券，共计5亿
苏宁易购发布消息称，将面向全国用户发放总面值500元全民消费券，涵盖家电、手机电脑、服饰鞋帽、珠宝配饰、生活电器、超市等诸多商品及到家业务品类，消费券总价值共计5亿元。用户登陆苏宁易购App即可领取消费券，每人限领一次，领取时间为3月15日至31日。
阿里本地生活宣布“七大商家赋能计划” 3月16日，阿里本地生活宣布“七大商家赋能计划” 。据阿里方面介绍，未来在与多个流量入口打通后，本地生活平台将每天为商家带来超过1亿访问用户，佣金继续保持在低于行业3%-5%的水平。与此同时，饿了么口碑要为100万商家升级“数智中台”，通过私域小程序获得的订单不收一分钱佣金。此外，还将帮助超过5000家商家开通天猫店等。 Lululemon任命耐克原高管为首席品牌官
露露乐蒙（Lululemon）任命耐克资深高管Nikki Neuburger为首席品牌官。除了负责带领品牌增长之外，她还负责营销、创意、传播并“通过品牌和内容营销推动公司在全球的发展”。
资料显示，Nikki Neuburger曾在耐克工作了14年，担任过Nike Running平台的全球副总裁，主要负责产品创新和数字化服务，加入Lululemon之前她曾担任Uber Eats的全球营销主管，拥有丰富的品牌经验。上任之后她将直接向首席执行官Calvin McDonald汇报。
腾讯2019Q4网络广告业务收入202.25亿元，同比增长19% 腾讯在Q4财报中表示，本集团网络广告业务2019第四季的收入同比增长19%至202.25亿元。社交及其他广告收入增长37%至162.74亿元。腾讯称，该项增长主要受微信朋友圈及移动广告联盟的广告收入增加所推动。媒体广告收入下降24%至39.51亿元。该项减少主要反映受排播时间的不确定性以及体育赛事的转播减少所导致的媒体平台（包括腾讯视频及腾讯新闻）广告收入减少。 抖音上线“团购”功能
抖音近日上线“团购”功能，面向已经完成抖音企业号认证的商家，具体流程上，商家点击企业服务中心-团购活动-团购活动管理，即可上架团购商品。字节跳动方面表示，抖音上线团购功能，是为了帮助因疫情客流严重受损的线下门店，中小商家快速完成线上售卖或预售，在疫情期间帮助维持经营，支援实体经济。 淘宝内测公域直播推广，GMV有望突破4000亿 据了解，淘宝/天猫直通车推广列表页已悄然上线了“直播推广”功能，直通车已于上周开始内测直播间推广。直通车也同时进行了短视频推广的内测，即搜索结果页直通车广告位的图文变成短视频自动播放。商家可以选择直播间、添加商品并设置直播推广时间、推广方案，将店铺的直播间在淘宝搜索结果页展示出来。
一汽奥迪数字媒介比稿落下帷幕，竞立媒体和新意互动入选 一汽-大众奥迪（AUDI）从去年11月发起的数字营销媒介购买年度代理比稿，日前已经基本尘埃落定。 据悉，此次比稿涵盖了数字媒体策划和数字媒介购买，而客户同样采用双媒介代理的架构。至少包括省广集团（GIMC）、思恩客（SNK）、竞立媒体（MediaCom）和新意互动（CIG）四家媒介代理公司参加了本次比稿。 最终，一汽奥迪选择了竞立媒体和新意互动来作为两家媒介代理商，共同承担媒介投放。两家公司将按照——具体车型（大约65%）与品牌形象（大约35%）来划分而提供相应的策划和购买的服务。