文/花瓣洛 IP家全产业链平台
要问目前人气最高的美剧，答案肯定是《权力的游戏》。凭借精良的制作和反套路的剧情，这部HBO史诗大剧缔造了前所未有的收视神话。面对如此强敌，许多大制作的原创美剧纷纷败下阵来。
然而，出人意料的是，在抢占收视率的激烈厮杀中，一些经典老剧竟然率先杀出重围，在Netflix、Hulu及Amazon等流媒体平台迸发出极强的生命力，不仅在世界范围内引发观众追捧，更为制作方带来了可观的收入。
据知情人士透露，诸如《黄金女郎》（Golden Girls）的热播情景喜剧，如今每集的售价为5至10万美金，而类似《白宫风云》（The West Wing）的优秀政坛宫斗剧，价钱则更高，每集可售20余万美金。
对于CBS、ABC，索尼娱乐及华纳兄弟等精于“算计”的大亨来说，这种借旧剧赚新钱的传统其实由来已久。相较制作全新剧集，或者翻拍、改编经典之作，重映热门老剧无疑是风险最小、收益最快的做法。因为这些老剧往往拥有良好的受众基础，寄托了观众无限的怀旧情节，一旦回归，常常会在最短时间内吸引人们眼球，让人“渐入佳境”、“欲罢不能”。
调动怀旧情绪，谈论争议话题 热门老剧自带观众兴奋点
提及为何这些经典老剧能够保持经久不衰的独特魅力，有业内人士指出：除了剧本精彩、制作精良及演技完美，它们还拥有4个突出优点。
首先，老剧中常常蕴含激发观众兴趣的元素，比如演员造型。以上世纪90年代的《老友记》（Friends)为例，随着该剧的热播，女主角瑞秋的的发型迅速成为流行指标，时至今日，仍然吸引众多年轻女性争相模仿，其中还包括一众好莱坞女星。
第二，老剧中谈论的话题具有现实意义。美国福坦莫大学生物伦理学兼职教授Elizabeth Yuko就曾将电视剧《黄金女郎》（The Golden Girls）与课堂教学相结合。被问及这么做的原因，她解释道：“因为该剧在黄金时段播出时，谈论了一系列直到今天都棘手的话题，比如安乐死、器官捐赠、艾滋病歧视、种族歧视、妇女权利、家庭暴力及医学伦理等。能够触及这些有意义的问题，我认为《黄金女郎》是值得肯定的。”
第三，这些经典老剧自带“合家欢”属性，非常适合全家老少一起观看。对此，美国佩珀代因大学商学院数字媒体教授 Melva Benoit补充道：“事实上，当父母想和孩子一起看电视时，他们总希望剧情是安全的。可是，现在的电视节目，多数都包含着危险因素（暴力、色情及粗俗等），这令人很无奈。”
第四，经典老剧能够调动观众的怀旧情绪，连结与原剧粉丝们的纽带。有专家曾指出：“‘婴儿潮世代’（出生于1946年至1964年之间）爱看《范戴克摇滚音乐剧》（The Dick Van Dyke Show）和《陆军野战医院》（MASH），这些剧不仅有他们过去喜欢的演员和角色，还能勾起曾经的美好回忆。”
而在“X一代”（生于1966年～1980年）和“千禧一代”中，八九十年代末期及2000年早期的热播剧则十分受欢迎。CW电视台数字营销部执行副总Rick Haskins分析原因时指出：“对于这两个时期的观众来说，怀旧的意义非同寻常。曾经发生的一切，就像是上周才经历的事情。”
诚然，以上提及的优点的老剧受欢迎的必要条件，但如果没有流媒体平台的引进播出，这些昔日的成功电视剧，也不会重新出现在观众视线范围内，进而重焕生机。
流媒体平台适合“煲剧” 热门老剧重焕生机
和电视台相比，流媒体储存着丰富多彩的视频内容，并且一般不会让其下线。这有利于观众随时随地“煲剧”，不受任何限制。
喜剧《吉尔莫女孩》（Gilmore Girls）的执行制片人Amy Sherman-Palladino，曾公开表示：“这部剧登陆Netflix后，‘刷剧’现象就出现了。我总是会听到观众说：'我用十天看完了《吉尔莫女孩》’，或者‘我用三个星期看完全集’......在我看来，一次性提供电视剧全集的方式非常吸引观众，因为这种模式极具灵活性，人们可以按照自己的意愿随时观看。”
也正因为观看体验舒适，年轻观众越来越热衷于在流媒体“刷剧”。德勤咨询公司最近的一项调查显示：在互联网陪伴下长大的“千禧一代”(1984-1995年出生)，平均每人每次在视频网站上收看6集电视剧，花费的时间大约为5小时。
有趣的是，对于引进“过时”的经典剧，流媒体平台的高管们最初也是嗤之以鼻，于他们而言，包含大垫肩、大喇叭裤及船型轿车的昔日经典剧，想要再次吸引观众，纯属无稽之谈。不过，一次偶然的尝试，却让他们大跌眼镜——《欢乐满屋》（Full House）、《老友记》及《吉尔莫女孩》在流媒体播出后，再次获得口碑收视双丰收的好成绩。
尝到甜头的流媒体们，纷纷开始购买或重置昔日经典。Hulu主打原版引入，除了已将《黄金女郎》收入囊中，其还将在9月引进3部90年代的热播剧，分别为《欢乐满屋》、《一步一步来》（Step By Step）及《活宝兄弟》（Perfect Strangers）。至于Netflix，则热衷经典重置，其已经完成的项目包括《发展受阻》（Arrested Development），《得过且过》（One Day at a Time），以及《吉尔莫女孩》等。
此外，除了翻红昔日的热播剧，流媒体平台也会复活一些小众电视节目。比如，今年夏天，CW电视台旗下的the Seed点播视频网站，就上线了2006年完结的家庭喜剧《雪山镇》（Everwood），让观众重温当年的美好。
任何一部热播美剧的完结，对于观众来说，都是一场难以说再见的告别。让其在流媒体平台满血复活，焕发持久的生命力，可以说是百利而无一害的明智之举。正如《雪山镇》的编剧Greg Berlanti所言，完结不应该意味着终结，(被流媒体收纳的）经典老剧，可以像小说一样，让人不断欣赏，不断咀嚼。这样的体验非常美好。
编译整理自http://www.latimes.com