央视曝光APP推广灰色产业链，APP推广该何去何从？

文｜ ASO优化大师微信号

整理于｜游戏茶馆／应用雷达

2016年5月30日周一上午，央视新闻频道《朝闻天下》针对手机游戏数据造假进行了相关报道，揭秘了手游行业疯狂刷单、自充值流水及积分墙丛生的现象，其中提及部分企业为实现上榜目的，付出平均每个积分墙用户4-5元的成本，跻身App Store免费榜前十则需要花费日均2~3万元。

刷榜成依赖

排名需求促使第三方刷榜兴起。

有刷榜公司员工：“一共就九千七百来部手机，然后每一台手机一天可以重启100次，这100次就是更换100次账号，然后当成差不多100万台机器。”

一天时间就可以下载100万次应用，这位技术人员告诉记者，实际操作中60万次下载就可以实现免费榜排名前十。而实现这样的成绩，使用这种所谓的技术刷榜，费用一天在2、3万元左右。

刷榜公司员工：“一分技术，两分渠道，十分刷榜，就是这样。”

业内人士告诉记者，游戏工作室要花费10倍于开发费用的预算去吸引流量和用户。而在这个过程中，大多数的好榜位被一些拥有大量资金，肯花钱砸流量的公司占据，这也加剧了中小手游企业的倒闭。

自充值让行业陷入混乱

除了刷榜之外，《朝闻天下》还报道了自充值这种作假手段。

报道中说，在应用榜单上进行恶性刷榜仅仅是手游行业刷单的一部分。而在游戏充值方面，则隐藏着更多的猫腻。除了刷排行，刷流水也是一些手游公司的选择。

游戏厂商先将自己充值费用交给工会，工会再充值到平台，平台再返钱给游戏厂家，工会从中获取2%左右的提成。

央视最后总结到，这种诸如刷榜刷流水的造假行为整个行业陷入混乱，也让从业者遭遇了生存尴尬。如果想要营造一个有利于内容创新的行业生态，为更多的中小内容制作者保留生存的良性空间，才能够避免疯狂刷榜这样的行为继续在业内蔓延。

手游行业会整顿吗？

央视新闻报道往往被认为是政府政策的风向标，去年3月份，在央视新闻报道“暴恐动漫”之后，动漫行业迎来了一场严厉整顿，上百部热门动漫作品被下架。因此此次《朝闻天下》的报道引发一些业内人士的担忧，他们认为手游行业极有可能迎来一次针对刷榜、自充值等造假行为的全面整顿。

除了应用刷榜之外，不少应用推广人员还会选择积分墙的推广方式，即用户在某平台下载手游后，可获得2~3.5元不等的现金奖励。这种推广方式价格昂贵，通常一个下载成本约为4-5元，一天则要几万元的投入。但是对于手游开发者来说，不刷榜就很难获取用户。

面对种种不正当的推广手段，合规的ASO(App Store Optimization) 才是苹果应用推广之道。

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