一、基础内容
| 项目简介 |
实操形式：H5分销
分销对象：鉴锋知识星球【每日运营热点案例】
实操作业难度：4颗星
实操成果难度：4颗星
1、活动目的
销售【每日运营热点案例】星球会员（99元，分享返现14.85元，分享赏金34.65元）
KPI：2000
2、活动资源
1.渠道：运营深度精选公众号、种草运营公众号、公司各项目经理个人朋友圈；
2.分销H5系统；
3.鉴锋直播、课程、签名书等（待定）；
4.星球分享返现14.85元，分享赏金34.65元；
5.链接9100+国内优秀运营喵；
6.每日最新运营圈内案例分析和拆解；
7.点评解说每个案例玩法背后的底层原理；
8.帖子/评论点赞超过三人，9.9元红包奖励，上不封顶，三十个赞赚回门槛费；
9.信任背书：中国儿童基金会、腾讯、网易、知乎、喜马拉雅、三联生活周刊等合作伙伴。
3、目标用户
用户画像：
用户问卷调查表：https://www.wjx.cn/jq/29713950.aspx
问卷调查结果：
丨用户画像丨
用户关键需求/痛点：
丨用户痛点丨
运营工作杂乱，找不到工作的核心方向，比较难提升自己；
建立自己的运营圈子困难重重，遇到问题时找不到同岗位比较厉害的人来帮忙；
接触不到行业最新要闻，刷屏案例；
丨竞品分析丨
二、关键内容（调研+玩法+包装+渠道）
1、玩法设计
玩法介绍
丨关于海报丨
海报重点突出星主个人形象介绍，寻找几个知名运营从业者做信任背书及推荐，海报主题为：“链接国内最优秀的运营圈子”，其他相关文案：1.10000+优秀运营从业者人脉圈；2.赠送2018年最全运营优秀案例集合；3.神秘大礼包；
丨关于H5丨
文案框架
社群背景：介绍社群建立背景以及以往的故事；
激发兴趣：介绍社群内有趣的事情或者有价值的内容，激发读者兴趣；
刺激痛点：进一步刺激用户；
激发欲望：进一步激发用户；
建立信任：品牌介绍、合作方介绍、知名大咖推荐；
社群价值：介绍社群内会做的事情，要做的事情；
社群亮点：提取社群重要卖点；
社群费用：三倍星巴克=一年社群资格=99元；
返佣介绍：介绍一级、二级分佣体系，直接用数字直观化表达；
超级赠品：整理一些互联网资料，一一罗列作为赠品；
特别提示：新增100名，价格将上涨10元（人工改价）；
其他诱饵：社群内帖子/评论点赞超过三人，9.9元红包奖励，上不封顶。
H5功能设置（H5使用零一常用分销系统）
1.设置二级分销替代星球自带的返现和分销功能，分销比例：一级30%，二级10%；
2.放一个短视频介绍，视频内容是鉴锋欢迎大家加入他的社群，然后还有业内其他大佬的推荐和祝福；
3.详情页内放上公众号二维码和转化客服个人号的活码；
4.购买成功后，自动跳转到群裂变系统，引导用户进群；
5.进群后机器引导关注公众号、进入星球链接、在群内和星球内发布自我介绍等提醒。
用户路径
分销成功实时自动提现
裂变人数第一的人将获得一个终极大礼包，例如：零一裂变工作室方案策划服务。
裂变工具/平台
分销H5系统（前端分销）
wetool（后端群内机器人）
2、风险预案
1.分销H5系统带宽不够，打开速度过慢或者打不开，影响用户体验；技术部门需及时观察后台数据，保证H5能正常打开。
2.个人号被加人数过多，导致帐号服务不过来或帐号由于添加人数过多被封号；使用个人号活码系统，多准备一些个人微信号，分散作业。
3.活码进群系统由于参与人数过多，页面丢失或者被腾讯查封；需准备好单独的一套活码进群系统，并且保证能在较短的时间内进行替换。
4.海报被腾讯屏蔽；多准备几个版本的海报，一旦发现数据异常，及时处理。
5.群内除机器人自动回复以外，还应安排1-3个真人客服人员，实时盯着群内动态，并且督促已经进群的成员积极参与分销活动。
6.负面信息风控。
三、后期执行
