字体设计

书法类字体：
历史文化
传统
民族感

宋体类字体：
品质文化
生活
时尚

怀古类宋体（康熙字典体）
现代感宋体（方正雅宋系列、汉仪粗黑简、锐字云字库锐宋体）
时尚类宋体（造字工坊系列）

黑体类字体：
现代百塔
科技
运动

选择粗中细
粗：醒目、有力
细：精致、放松

标志中：选折中方案（中粗）

简洁、明朗 更现代，化繁为简：
1.减去笔画
2.共用笔画

休闲感：
1.改直为曲
2.转折处变圆角
3.笔画末端倒圆角

高品质：
提高字体重心，纵向拉伸

沟通/交流：
通过笔画之间的 交错、呼应 体现

视觉平衡感：
1.少粗多细
2.增减笔画

统一性：
统一构成元素、笔画走势、方向

方法：
1.选定一个字体
2.将文字的基本笔画拆分出来
3.制作交互和交错的部分
4.化繁为简，并重新创意
5.继续统一风格并进行造型

如何让字体更加生动有趣，更加具有趣味性？
1.打破笔画关系
2.添加具象元素

电商BANNER中的字体时节创作
如何通过对字体的设计增加促销的氛围和力度？
特点：短时效、低强度
营造氛围和气势>传情达意
1.倾斜处理，对笔画和笔画转折处斜切处理（倾斜20°）
2.拉伸字体笔画（纵向笔画：强势）（横向笔画：速度感，整体感）（斜向笔画：躁动）
3.强化对比（字形对比、字号对比）（色彩对比）（空间对比微立体）
4.添加装饰（节日元素）（光线元素、立体感、动感）
灵活组合叠加 拓展到一切营销页面设计当中

饮食包装中的字体设计
1.确定材质和盒型
2.设计展开图
3.设计刀版图
4.合成效果图
零食饮料类包装中具有童趣的字体是主流（互联网时代，萌行天下）
1.整体上—打破原有字形整齐的感觉
2.整体上—打破字体的统一大小、统一方向（大小错落、方向错落）
3.笔画上—反转曲直（主要是撇捺斜向笔画）
4.笔画上—反转方圆（框形结构及笔画末端、及笔画转折处）
5.笔画上—反转粗细（横竖）
6.笔画上—反转点线
7.置换图形//点缀图形//调整色彩

游戏字体设计
感觉：高高在上，神奇魔环，有点仙气
1.弧线（几何曲线）——向上
2.由上到下收窄——权威
3.垂直拉伸错位——向上
4.游戏元素/神秘感——细节提升
5.添加肌理（质感）为字体带来代入感、真实感、趣味感
与游戏相关的素材：火焰、岩石、金属、斑驳、晶石、光效渐变、笔墨笔触

T恤衫
混搭：
楷书、行书 可以与 宋体字进行混搭，双方具有形式上的共通性
1.混搭双方要建立融合或者连带关系，避免硬凑的感觉
2.避免平均对待混搭双方，一定要有主次（在面积上/分量感上）
3.避免混搭的部分居于同位方向
4.添加装饰元素，丰富画面细节
5.调整细节变化，提升视觉效果
造字方法之一混搭——通融求差（主次/位置）
鼓励大家去表现自我（消费者/生产者）