乐购、Costco冰火两重天，外资零售真的水土不服吗？

我们常说“外来的和尚好念经”，然而“卖身”似乎成了近年来外资零售商的主旋律之一，曾经在中国大行其道的跨国超市们集体面临生存课题。面对国内巨大的消费基数需求，如果国际品牌进到国内市场，不能够很好的融入，也终将面临败退的局面。

据英媒2月25日报道，本周二英国最大零售商乐购集团宣布，已将其与华润合资公司的20%股份售予华润的一个子公司，价格为2.75亿英镑（约合人民币25亿元），从而完成了从中国市场的退出。

值得注意的是，这不是第一家败走中国市场的跨国零售巨头，往前追溯，法国零售巨头家乐福也因资不抵债、低价甩卖的方式退出中国市场；泰国的尚泰百货和韩国的乐天等等也悄然离去；就连美国电商巨头亚马逊也在去年宣布退出中国市场，即便最后不舍藕断丝连，另辟蹊径重回市场，但在中国的发展势头也是不如从前。

如今越来越多的外资零售卖场从中国市场撤退，有的选择“卖身”，有的选择直接撤出及时止损。这一轮外资零售的退潮，其核心原因指向了四个字：业绩下滑。

不过，并非所有的外资零售商都如此失意。与之相反，既然有离开，那么就会有不断加码中国市场的。在乐购彻底退出中国的同时，另一家外资零售商Costco按下了在华发展的加速键。

第一家店的成功运营，给了Costco后续扩张的基础。近日，Costco旗下独立子公司与星河控股集团子公司上海河裕实业有限公司，以底价8.98亿元竞得上海浦东新区一宗商业地块。时代财经从Costco处了解到，这块地将用作其在中国大陆第二家门店的选址，不过开业时间暂未确定。

Costco亚洲区总裁张嗣汉曾公开表示，随着越来越多门店的开业，将进一步降低采购成本，从而构建Costco在中国市场的供应链。在国内消费升级的背景下，会员制折扣商店以卖高端商品为核心，更能吸引消费者。再加上Costco强大的供应链，完全可以支撑会员店在中国的长期发展。

除了Costco，其实也有外资零售企业近年来保持着良好的发展态势。最新财报显示，沃尔玛2020财年第4季度（截至到1月31日的14周），中国市场营收同比增长5.4%，同店增长3.5%；山姆会员店营收实现两位数增长，线上业务增幅超过100%......

在这场零售市场的巨头角逐下，顺应业态发展的趋势则是制胜的关键因素。在双创浪潮的推动下，国内各行业头部公司在慢慢扩大各市场占有率，外资在华的生存已进入瓶颈期。对于外资零售企业来说，要想在中国市场占领优势地位，则需要突破传统零售的坪效瓶颈，探索本土化与数字化的发展道路。