奇谈杂阅2017039

#奇谈杂阅#大众公司的广告,结尾总要说一句Das Auto,这不是大家开玩笑说的他要打死奥拓,Das Auto是一句德语。

电视广告结尾那句话是很重要的,那大众为什么要用一句大家都不大听得懂的德语来结尾昵?其实他就告诉你,我们是德国的汽车。德国制造在很多人的印象中,就是可靠的象征。

类似的,有英特尔的“灯,等灯等灯”,包括苹果默认的独特铃声,都是独特的符号,有助于植入人们的认知,然后影响意识,促进选择,并引以为豪。

但这还只是技巧,本质上是经年累月积累或继承的一份“承诺”,比如德国制造的品质,苹果的创新独特姿态,英特尔的先进高效……真正的影响,需要岁月的积累和传承。

好品牌许下承诺,伟大品牌坚持履行承诺,坚持承诺意味着永远不能骄傲自满,它需要敞开胸怀,时刻拥抱改变和进步。

2017039

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