日产更换新LOGO，车企纷纷换标的背后隐藏着什么目的？

文丨Karl Zhang
近日，根据海外媒体曝光，日产的一组新LOGO已经设计完毕。目前尚未知晓全新的LOGO将仅用于推广，还是连同新车上的车标一同更换。
值得注意的是，本次日产除了更换LOGO之外，“NISSAN”的字体也进行了改变。自1978年以来日产从未修改过LOGO字体。
回想近些年，不仅是日产的LOGO发生了改变，众多车企已经逐渐开始行动：2017年的奥迪，2018年3月的Mini、2019年5月的丰田、9月的大众，以及刚换完的宝马，车企最近不仅为线上营销圈画重点，车标的更换更是被提上日程。
实际上，除了车企之外，微软、Google等IT企业也先后以扁平化的设计风格取代曾经的3D设计。
品牌标志，通常不会轻易更换，但回溯各大车企换标的节点时不难看出，换标时刻也正是转型之时。标志代表的不仅是品牌产品的形象，更是一个企业的精神图腾。那么，车企更换车标的背后隐藏着怎样的目的呢？

1.消费者接收信息的源头变了
奥迪在2017年更换车标时曾经在官方的新闻稿中提过：“扁平化的LOGO更容易被移动互联网所接受，奥迪也顺应了这个趋势。”
“跨过山河大海”式的传统汽车广告形式正在随着客厅里的电视逐渐消失，曾经的传统广告与电视媒介已经不能很好地为消费者输出品牌与产品。“上年纪”的车企通常不会轻易改变，但如果做出改变，或许象征着新的时代真的要到来了。
2.理发修面，顺应电动化热潮
大众在2019年2月更换车标时曾经表示：“目前的（更换之前）LOGO过于德国化，使大众丧失了部分情感魅力。”同时，大众在更换车标时也受到了当时的实况影响。
第1， “排放门”在当时为大众带来了很深的负面影响， 而高管变动、更换LOGO更像是理发修面，重新在全球树立新的形象；
第2， 实际上更是大众换标的重点。全球电汽化的热潮在彼时已经来袭，大众为了迎接电动汽车的新时代而选择更换车标，从而让消费者在保留对原本的大众汽车印象的前提下，认识更换新的面孔。
3.迎接新的时代
与其他车企不同的是，1937年成立的丰田汽车，其LOGO只进行过3次更换，而第三次出现在了2019年5月。
无论市场范围在世界还是聚焦于中国，日系车的滑坡与日俱增，曾经的霸主身份一次次受到威胁。丰田不仅在产品上不断进行着变革，也在营销方式上尽快适应新的时代。
扁平化的车标和红色背景，使得消费者依然可以认出曾经的“TOYOTA”，但又多了一些热情。
电视广告中磅礴的音乐配上四字广告词的短片突然开始变少，消费者获取汽车产品的信息也不再单一。谁都未曾想过汽车广告可以变得年轻、顽皮；汽车销售可以通过直播带货；车企的营销正在不断地向前进化着，如今或许正是转变的最好时机。