实体店倒闭到底跟马云有关吗？

近些年来，电商不断发展壮大，无数电商品牌如雨后春笋般拔地而起，电子商务开始在中国流行至今已有十多年，以淘宝为首的几大电商巨头把电子商务推向了一个巅峰。相比于电商这些年的蓬勃发展，传统零售行业的发展可就不那么理想了，这一点从近几年的实体店倒闭潮中就能一窥究竟。

从零售业来看，2016年初世界性连锁超市沃尔玛就宣布要关闭全球269家实体店，万达也关闭了近四十家店;再看服装品牌行业，美邦3年关店1500家，七匹狼截止到目前为止有超过500家店铺关闭。

这就是实体店的现状，很多人都说这是因为电商的冲击造成的，这一点不可否认，电商的崛起确实给实体零售业的发展造成了阻碍。但是这只是导致实体店发展遇阻的其中一个原因，在实体店关门的背后，还有居高不下、不断上涨的店铺租金，竞争激烈、成本增加，用户消费需求升级，传统行业已经无法满足消费者的个性化需求等等原因，是这些原因共同发力才导致的这一结果。

然而，很多实体店主却不这么认为，他们一味的认为实体店关门就是电商造成的，甚至归罪于马云，认为是马云创立淘宝，带动电子商务发展之后才使得传统零售业走下坡路。所以前段时间当马云说出实体店关门不是他的错，而是新的技术、新的年轻人、新的消费习惯所导致的结果之后，便引来了一大波人的口诛笔伐。

如果说把实体店倒闭这笔账算在马云头上，那电商倒闭的账又该算在谁头上呢?

做过电商、开过淘宝店的人基本上都知道，在淘宝上开一家店很简单，但是要存活下来却很难，能存活下来的店铺不足10%，存活下来的这10%也不一定都赚钱。而且最近几年，在实体店频频关门的同时，电商也出现了所谓的“倒闭潮”。

就拿2016年来说，比如经过两轮共计上亿元融资的蜜淘网在1月份暂停营业;比如同样获得两轮融资的博湃养车在今年4月5日宣布散伙;再比如知名度较大的95后“软妹子”王凯歆所创办的神奇百货也于今年7月正式停止售货……像这样的例子还有很多很多，现在不是只有传统零售业的日子不好过，电商的日子其实也过得非常凄苦。

或许很多人会说，电商倒闭那是他们自己作死，不关别人的事。是的，这其中也不乏有自己作死的，前面提到的“神奇百货”就是如此，在获得A轮融资后就开始盲目扩张，大幅增员，然后又被爆出数据造假，创始人专横拨扈，搬家裁员等负面新闻，最后这位17岁的辍学少女被拉下“神坛”，仅用了半年时间就从顶峰跌到了谷底。

但是“自己作死”这种说法似乎有点站不住脚吧，实体店关门就是马云的错，而马云所带起来的电商倒闭就是自己作死，这种说法未免也太不负责任了吧?

很多时候我们都应该先从自己身上找原因，而不是一味地怪罪他人，切记不要做那种“天上的繁星数得清，自己脸上的煤烟却看不见”的人。

记得有个朋友跟笔者说过，她家乡所在的那个小县城，一般人一个月的工资也就2000元左右，但是实体店处理过季的大衣1500元一件，不处理卖3000元一件。这种价格在大城市都算贵的，更何况是小县城，而且小城市的租金跟大城市比起来那简直就是九牛一毛，即便这样，还是卖得贵，甚至比大城市还贵。试问这样的实体店有几个人进得起?这是否也可以理解成为“自己作死”?

当然，也并不是所有实体店都是如此，不能一刀切，很多实体店确实是因为大环境不好而造成经营困境。笔者也没有要贬低实体店的意思，只是觉得与其喋喋不休的抱怨还，不如把精力放在如何解决当下的困境上。比如，要应对电商冲击，最好的方法就是自己也发力线上务，线上线下双管齐下，充分发挥实体店的体验优势，这一点是电商所不具备的、实体店独有的优势。