PR1.0：传统品牌构建基本逻辑

PR是公共关系英文缩写(public relations)是缩写，又名机构传讯（英文：public relations，故多简称PR或公关），主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。

从其岗位定位及工作范畴当中，我们可以发现：pr是基于提升品牌形象和公司形象的岗位设置，其目的在于能够通过大众传媒广泛传播、人际口碑传播等诸多方式，形成目标受众与公司及品牌之间的情感关联。

总而言之，从某种意义而言，pr是公司形象与产品形象的缔造者。

一.传统pr品牌构建的基本逻辑和方式

1、建立公司品牌知名度与美誉度

在市场经济模式下，买方市场的市场定位将决定公司产品在品牌竞争上，将落入到与对目标客户群体的争夺上。

而公关策略的制定及执行，则是围绕目标群体的喜好来进行。

一般而言，公关策略的基本逻辑在于选取产品亮点、进行内容包装，进行大众媒体的广泛推广。

传播方式是基于产品本身特色进行提炼，制定宣传策略的选择。这种渠道是单向通道，需要花费大量广告成本和人力成本进行宣传轰炸，进而在客户群体当中形成知名度，并通过对消费者的调查反馈来调整公关策略达到提升美誉度的目的。

2、策划先行与渠道为王的公关传播

品牌构建具有多重内涵，在当前进行品牌传播时，策划先行往往成为品牌宣传的特点。公关传播，是对内容的推广，是产品人格化的提现。

而策划就是赋予公司产品的独特调性，以持续性的内容演绎其产品的特色。

而策划的落地，则构成了传播的内容。而内容传播，则需要渠道尤其是优质流量渠道的支撑。在目前而言，全网覆盖及媒体传播，是比较常用的策略。

二、pr品牌形象构建的问题与盲点

1、目标不明确

在单向通道的传播模式中，pr的公关策略是基于事前的分析和想象，其与目标群体真正的兴趣点和关注点存在偏差，这种偏差就是公关策略最大的盲点所在。

2、无法进行准确的效果评估

传统pr的效果评估，只是基于发稿量和覆盖率而言，其对精准的效果评估无法进行大数据追踪。不确定性和模糊性，造成pr工作难以进行精准对接。

3、投入与产出性价比低

百雀羚刷屏的千万级阅读广告文案，转化率极低，就是最好的说明。