“本土化电音” 在中国市场将何去何从？

近日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布了《2018Q3中国音乐客户端市场监测报告》。

数据显示，中国手机音乐客户端行业继续稳步发展，2018年第三季度用户规模达到5.33亿人，小众音乐种类用户偏好分布比较分散，电子音乐(39.7%)最受欢迎，其次是摇滚(32.1%)和民谣(25.6%)。而小众音乐自带文化标签，场景消费居多。

近年用户精神文化追求提升以及各类综艺节目的兴起推动小众音乐受关注程度提升，在线音乐平台针对小众音乐的布局也在不断加强。

头部音乐客户端平台积极布局小众音乐

据艾媒咨询分析师认为，在音乐版权格局基本确定的环境下，各主流音乐客户端平台开始重视在小众音乐领域的多元化布局，头部平台中腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐等也通过版权合作和线下推广来加速布局，推动小众音乐的发展。

由此可见，随着小众音乐的不断普及流行，电子音乐正不断的突破传统流行音乐的认知和审美体系，不断开疆拓土，变换身形。不少人都说 2018年 是中国电子音乐发展的元年。不仅电音节在各地的审批过程中获得了强有力的政府支持，作为文创项目被积极引入，质量较之以往有明显提升，更有综艺节目的加持，进一步向大众普及电子音乐的理念。

腾讯视频开播的电子音乐制作人选秀节目《即刻电音》，就让我们看到了一个多样化的电音世界。不同程度的专业性词语解释、风格迥异的音乐风格、三位有态度的主理人在挑选符合自己条件选手的同时，也向外界宣告了，对中国听众而言，「电音」已不是 Disco或者土嗨音乐的直接代名词。就如同去年的《中国有嘻哈》，在国内做了一次全民范围的说唱普及一样。

这一次，他们发力的是电音，电子音乐的全民科普正在全国发生。

截至目前，节目第一期开场秀上Alan Walker Feat.火箭少女101版的《Faded》，就在网上获得了1.5亿次的播放量，特邀主理人Alan Walker更是第一时间空降了QQ音乐的歌曲评论区，与网友展开了有关于电音的讨论。可以预想，随着电音综艺的播出，未来，新的一批电音制作人将被推至聚光灯下，电子音乐将迎来巨大的发展机遇。

小众音乐的明天，年轻人成未来

近两年，国内音乐市场上对于细分音乐类型的发展越来越重视，电子音乐就是这股潮流中升起的新星，电子音乐在国内的用户规模也在逐年增大，有着巨大的发展潜力。

根据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示，如果2018年电子音乐用户规模如期达到3.58亿以上，依旧以2017年受访电音爱好者画像分析进行人群年龄比例预算，2018年20岁-30岁电音爱好者数量可能超过1.9亿，占青年人口比例的33%，现阶段国内不少年轻人，在谈论起电音的时候，都能报出一两个制作人名字或作品。

而年轻人也确实成为了现阶段电音的主力军，年轻人懂得“悦己”，知道如何释放自己。在高压的现代生活下，年轻人憧憬着未来变成反乌托邦世界，由此延伸的电子音乐文化，也成了高压年轻人释放压力的渠道，同时享受电音所带来的感官体验，这也让他们成为了现阶段电子音乐的主流人群。

为此，所有人都使出了浑身解数，想要精确触达这部分主流人群，巨头也开始纷纷入场。

早在今年1月，腾讯音乐娱乐与索尼音乐娱乐便率先成立了电音厂牌Liquid State，厂牌定位于发掘培养电音人才，推动电音原创内容的发展，聘请李宇春、谢霆锋、BIGBANG成员胜利为地区大使，Alan Walker更是作为全球合作伙伴加盟。

而以EDC、ULTRA、CREAMFIELDS为首的知名国外电音节品牌在中国市场发展也逐步稳定，渐入佳境；ISY、丛林等国内电音节品牌找到文旅大IP合作的正确道路；Liquid State也相继在首尔、新加坡举办了全球性的线下电音巡演活动Liquid Nights，配合独一无二的主题和艺人阵容，向世界舞台展示了亚洲电音的魅力；12月，腾讯视频开播了国民级电音综艺《即刻电音》。

毫无疑问，2018年的电子音乐真的很燥。

从“国际风”到“本土化”

从线上到线下，种种迹象表明，小众的电子音乐在巨头入场布局下，即将迎来巨大的发展机遇。

这一切我们都看得见，无可厚非的是，国内电子音乐市场日趋繁荣，拥有很大的发展空间，国际上也有越来越多的合作方伸出了橄榄枝，入坑电子音乐的人群队伍正在不断壮大。

但是部分演出的乱象，也给海外留下了不专业的印象，而优质原创的音乐内容和中国本土的电子音乐人仍处在看不到的部分，国内的电子音乐要想走向世界，还有很长的路要走。

不过，近年来，优秀的原创作品以及本土的音乐制作人也正在逐渐发力，上述的问题也已经有了一定程度的改观。

比如Curtis，成为中国唯一进入Spinnin'Records 的中国人；DJL, 入选了2017年的DJ MAG TOP 100 DJs排名； 以Lizzy、韩国DJ组合Junkilla、TPA为首的一部分优质制作人，更是先后入驻了Liquid State并推出了一系列优质的电音作品，获得了国内外的一致好评；DJ KAKA李奕可更是在今年入选了2018全球百大女DJ；而被Alan Walker推荐的Liquid State旗下中国电子音乐制作人CORSAK也推出了自己的单曲《溯(Reverse)》，并出席了全球电音巡演活动Liquid Nights等。

国内优秀电子音乐制作人数量持续增长并不断在国际舞台显露头角，也让国外市场认识到了中国乃至亚洲的电子音乐水准以及特色文化。

其实，对于电子音乐这种细分音乐类型的发展，都有一条大致相同的路径，先由一首作品或者一位音乐人，以内容做主导，冲破圈层的禁锢走入大众视野，吸引来更多粉丝关注到细分音乐，再通过数字平台的助推，如歌单、个性化推荐等形式扩大细分音乐作品的进一步传播，最后借助线下活动从而完成某一音乐类型的影响力扩散。

就以流行乐坛歌手圈粉无数的张艺兴为例，早在电音综艺《即刻电音》开播前，张大主理人便开始了跨界电音的尝试。

今年9月，张艺兴便与国际百大DJ Alan Walker合作完成了单曲《Lay-Sheep（Alan Walker Relift）》，并同步上线了腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，之后更在全球范围内斩获佳绩，更是成为了首位登上芝加哥音乐节Lollapalooza表演的华语歌手，尽显魅力，唱响了自己原创的中文歌曲，也让世界舞台看到了属于中国特有的电音文化。

电子音乐走向大众的趋势正在加快，泛电音受众也是推动电子音乐稳健发展的重要群体。随着网络综艺、影视剧、短视频平台上电子音乐的不断曝光，人们正在逐渐接受并喜欢这种小众音乐，但不可否认的是，这样的电子音乐作品缺少“完整性”。

而以腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台为首的国内头部音乐平台，凭借其平台优势和用户量基础，在抢夺用户碎片化时间方面，始终占据了天然的优势主导，音乐平台活跃用户需求人群也更加庞大，音乐平台依旧是“音乐内容”变现的最终渠道。只有配合短视频和综艺的“爆款效应”反哺音乐平台，以活跃用户为其引流，才能形成良性循环，更好的促进电音在国内的发展。

所以对于现阶段的电子音乐来说，单纯的线上播放或者线下演出，都只是这个一片蓝海产业里的一小部分。电子音乐作为小众音乐的分支，正在被越来越多的用户接受和喜爱，而随着用户基础的不断扩大，话语权增强，中国的电子音乐只有找到与大众的嫁接点，拥有更多的接触面，才会创造更多的可能性。