受疫情影响，eMarketer称全球广告市场缩减203亿美元

文|Rainie Duan 3月16日消息，市场调查机构eMarketer于3月6日在一份修订后的报告中称，疫情将导致2020全球广告支出缩减203亿美元。 这主要有三个原因： 其一，eMarketer认为，中国是除美国之外全球最大的广告市场，因此疫情的大面积爆发也在很大程度上影响了全球广告支出的总额。这份报告也主要是基于疫情对于中国广告市场的影响而修订的。
由于中国全球制造业中心的地位，eMarketer表示依赖中国市场的公司可能会减少广告支出，且研究人员已经看到了亚马逊广告支出放缓的迹象，尤其是在亚马逊销售产品的小型公司。如果疫情进一步影响经济，这种放缓可能会扩展到其他数字媒体平台。因此，eMarketer下调了对今年中国广告支出的增长预期，从增长11%至1213亿美元，下调至增长8.4%至1137亿美元。 其二，随着越来越多的地区实施隔离政策，可预见户外广告的需求会疲软。在美国和欧洲，很多大型集会活动被取消，餐厅、酒吧、剧院、体育馆、音乐厅等商业公共场所也被迫关闭。 在去年8月，eMarketer的研究显示，美国旅游行业将在2020年在数字媒体上花费约130亿美元，超过快速消费品行业的128亿美元广告费。但是疫情一来，旅游行业在广告上的支出会大大减少。
其三，东京奥运会是否会被取消或延期，以及疫情是否会持续到夏天也是影响全球广告市场的一大因素。全球广告市场今年的增长情况一定程度上也依赖于东京奥运会和美国大选。 全球广告市场前景受新冠肺炎的影响变得不可预测。eMarketer的研究人员也称，疫情对经济的持续影响，可能导致其在今年晚些时候再次修订广告支出预测。