决策树：旅游预测

浩荡的出国旅游人潮已成为中国的重要竞争力。
受某上市旅游企业的委托，成都大学旅游与经济管理学院设立本专题，用于发表出国旅游的细分市场研究报告。

研究目标
为该旅游企业找到目标客户。

相关理论、技术
市场细分理论、数据挖掘技术

评价指标
方案：估计的1.利润、2. 投资回报率
报告：1.逻辑清晰、2.语言简洁、3.版面美观
过程：1.体现敏捷精神、2.符合敏捷流程、3.协作报告完整

研究过程分为三个阶段：
1. 先用简单数据热身，理解原理；
2. 然后利用真实的台湾旅游市场调查数据，进行模拟分析；
3. 最后调查身边的旅游需求，正式分析。

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第一部分 简单数据热身

下表是关于出国旅游的部分调查数据：

表1 出国旅游及参团意向调查

目标

请分析以上调查数据，然后预测下表客户是否有出国意向，若有，是否愿意参团，并说明理由。

表2 潜在客户信息

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第二部分 大数据模拟

台湾居民出境旅游意愿调查数据

出国调查数据(前1000).sav

1.选出具有相似需求的客户；
2.为他们设计旅游产品，假设单个产品成本为1000元，价格为1300元；
3.假设把产品信息传达给客户的平均营销成本为每人10元，请估计利润（暂不计固定成本）。

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第三部分 收集数据实战

1.为部分或全部客户设计旅游产品，估计产品成本，制定价格；
2.为产品设计营销方案，估计成本、预测营销效果；
3.根据以上数据计算利润、投资回报率。

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协作

请用上周练习的Scrum敏捷方式 进行协作，重点把握以下三个方面：

1.团队分工（协作）

舵手理解客户需求、鼓手鼓舞团队士气、桨手满足客户需求。

2. 项目分期（交付）

桨手认领任务，鼓手跟踪进度，舵手确保产品符合客户需求。

3. 时间分段（冲刺）

段初：桨手计划本段任务；

段末：桨手发布成果（团队内部），舵手交付成果（给客户），鼓手引导团队总结。

成果

请升级第一版旅游分析报告。报告内容包括：

敏捷协作报告，生动描述本团队的协作过程，给出计划表、进度跟踪记录。

旅游预测报告，详细说明推理过程。

报告请投稿到专题http://www.jianshu.com/collection/db58527b34da。