影视界IP、口碑大战，新媒矿友情提醒品牌官们站好队！

如果你是品牌官，有两部剧邀请你赞助，一部口碑很好，另一部是大IP，你赞助哪个？

正巧，正逢2017年开年，有这么两部电视剧出现这种状况，一部是《三生三世十里桃花》，另一部是《大唐荣耀》。

这两部剧档期相冲，都有一线女星加盟，都被成为良心剧，百度搜索指数竞相胶着，似乎旗鼓相当。

但两部剧结果却大不相同。

一、口碑：《大唐荣耀》遥遥领先

《大唐荣耀》起初并不被看好，但是越往后口碑约好。

在知乎、豆瓣上，剧友们对这部剧赞赏有佳，并且一致认为，其质量好过同期的《三生三世十里桃花》。

豆瓣：

新媒矿收集的知乎评论：

在“三生三世十里桃花vs大唐荣耀？”话题下，网友的评论是这样的：

四月：其实，我也不知道自己怎么就入了大唐的坑！！！

清子：果断大唐荣耀，本来很排斥景甜的戏，结果看了一点就根本停不下来，连刷八集，景甜演技在线，男主人设满分，男主女主各种甜，被虐的很爽。

少侠：同时看了两部剧，个人更加推荐大唐荣耀。

瓶子里只有天真：看大唐荣耀吧，我这个绝对是自来水。反观三生，第一不喜欢男女主造型，第二不喜欢杨幂那漫不经心的演技，第三不喜欢那拖拖拉拉的剧情。所以就弃了。

可以看出，不论是剧情还是演技，《大唐荣耀》的口碑明显要好于《三生三世十里桃花》。

二、IP：更决定收视率

在很多产品上面，口碑将带来经济价值，但是《大唐荣耀》超越《三生三世十里桃花》的口碑并未能给其带去更高的收视率。

比如新媒矿收集的两部剧2月15日的收视率是这样子的：

（图片来源于网络）

据Vlinkage2月15日的统计数据显示，电视剧网络播放量排行榜上，《三生三世十里桃花》的播放量也高居榜首，远超第二名的《那片星空那片海》，《大唐荣耀》排名第四。

两部剧官方微博的关注人数是这样子的：

两部剧微博的讨论数据是这样子的：

数据显示，《三生三世十里桃花》的阅读人数有2615.4万，相关阅读数有5.9亿，提及人数有16.65万，提及次数接近120万，而《大唐荣耀》的阅读人数是951.7万，相关阅读次数是1.2亿，提及人数只有7.8万，提及次数也只有14.9万。

可见，在很多领域，口碑更重要的铁律在影视行业里面并没有成功。同样还有口碑爆棚的《大明王朝1566》，其豆瓣评分超过了《权力的游戏》，达到9.5分，但该剧的收视率依然不成功。

三、IP是关键

口碑未能带来收视率，何解？

大概因为IP。

《三生三世十里桃花》根据已经在文学界出名的唐七公子2009年写的同名小说改编，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨、三世纠葛的故事。

在《大唐荣耀》还不是一个词的时候，三生三世十里桃花就已经聚集了大批死忠粉。

2015年-2016年12月份，高峰时期“三生三世十里桃花”最高单日搜索量就超过了10万。

几乎是从2013年开始，一部《致我们终将逝去的青春》以7.2亿元票房圆满收官，IP开始成为一个炙手可热的词，这几年，IP的价格节节攀升如同房价一样，一部《花千骨》更是将IP热推向高潮。

类似的还有周星驰的电影，虽然外界评价星爷的辉煌不再，片子也不尽如人意，但这并不影响他的电影票房，因为星爷已经成为了独一无二的IP，情怀和粉丝经济让IP的光环无限放大。

美国IP剧完爆口碑剧的情况同样存在。

2016年美国票房排在前列的不是迪士尼的，就是漫威的IP剧，评分却都不高。票房前20没有一部得分超过8，评分超过8的《血战钢锯岭》，票房排到了40多位。

IP吸引的是粉丝经济，粉丝愿意为了IP的一切买单，并不理性。

作为品牌官，你知道该如何选了吗？

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