三月手游买量市场分析：《仙剑奇侠传移动版》投放排名上升3000名

4月9日，App Growing以2020年3月1日-3月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年3月份手游买量市场分析》。
报告亮点如下：3月三国、棋牌类手游投放力度较强，战争风格手游在广告金额方面投入较大，模拟类游戏仍疯狂扫量，仙侠类新游齐发力。
整体概况：手游产品投放占全行业广告投放总金额的37.16%
报告显示，App Growing于3月份监测到近5000款手游产品广告投放数据，产品量级上同比二月略有上升。投放金额（估算）方面，手游产品投放占整体App推广广告投放总金额的37.16%，同比2月份（36.03%）稍有上升。

在近5000款手游产品中，App Growing选取了3月广告投放数Top100手游以及新投放手游TOP100进行分析。
1、战争题材广告投放金额占比上浮15个百分点，位列榜首
3月广告投放数TOP100中，战争、三国、传奇手游广告投放金额排名前3，占比分别为37.74%、36.95%、15.41%。同比二月，魔幻题材产品市场投放份额比例下降19个百分点。与之相反的是，战争类产品市场投放份额上升15个百分点。
模拟类在广告数及App数方面占比高，但广告投放金额占比仅有2.65%，这或许与模拟类手游主要走低单价大规模投放路线有关。
手游App数量分布较为均匀，模拟、战争、三国、仙侠、棋牌五大类占大头。

广告投放数Top20榜中，《阳光养猪场》蝉联榜首4个月，此外《成语大富豪》、《剑与远征》、《三国志·战略版》、《疯狂合体鸭》在本月同样维持着广告投放数前五位置，三国、棋牌类投放力度较强，各有4款手游上榜。

2、传奇类新游广告投放金额占比达50.42%
3月新投放手游Top100榜单中，传奇品类产品广告投放金额占比达到50.42%，与二月相比，上浮40.25%。
而在广告数及App数量方面，仙侠、三国类则较为出彩，本月仙侠类新游仍多达22款（2月为27款），三国新游16款。

从新投放手游TOP20来看，3月仙侠类手游齐发力，共8款上榜，其中《幻灵仙境》广告投放数最高，其余4款分居7、8、9、10名。而榜首则为神话题材的《结界乱斗》，其广告投放数与第二名的《我的女皇陛下》有明显的差距。

三国、传奇、仙侠、模拟手游高频词盘点
App Growing基于 3月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠手游高频词如下。
从图表可以看出，三国、仙侠题材产品的投放中，“首冲”是主要投放词汇，而传奇品类高频率词汇则为“爆率”，模拟类产品主要集中在“提现”、“赚钱”等与经济挂钩的词汇。

《仙剑奇侠传移动版》及《最强王者》投放素材分析
根据App Growing监测的数据可以看出，广告投放数Top20榜中，《仙剑奇侠传移动版》、《最强王者》、《最强王者三国》、《字牌达人秀》以及《爱上消消消》五款产品排名上升幅度较大。其中，仙侠类《仙剑奇侠传移动版》在全行业推广榜排名上升3000名左右，在游戏排行榜排名上升近2000名；三国类的《最强王者》排名上升2000多名。

与此同时，App Growing也在该报告中对上述两款产品的广告创意进行剖析。
《仙剑奇侠传移动版》在巨量引擎平台投放占比高达99.15%

App Growing统计到，《仙剑奇侠传移动版》于3.26号正式上线iOS端，当天14小时流水即突破200万，在首日并没投放太多广告的情况下依然导入14.7万新增用户，足见其IP强大的号召力。 投放平台方面，《仙剑移动版》在3月重点投放巨量引擎平台，占比高达99.15%，广告媒体主投皮皮虾、西瓜视频、抖音等等。

从该《仙剑奇侠传移动版》的词云图来看，其文案更强调“仙剑”、“预约”、“奇侠传”、“正版”、“多年”等卖点，重点突出仙剑IP，抓取老用户的痛点。

广告热门文案如下：

-3000以下的手机勿入，可能带不动这游戏，高精建模4K画质！ -80后已集体泪崩，这才是当年追的仙剑，高度还原人物 -武侠大作《仙剑奇侠传》震撼发布！今日登录送SSS侠客！ -逍遥与灵儿终于再续情缘，仙剑单机版终于出手游了！ -《仙剑奇侠传》终于出了手游，重温武侠回忆，再续当年神作！

广告以“回忆杀”为主，视频素材占比超90%
App Growing在3月份追踪到《仙剑奇侠传移动版》投放素材量近超2500条，素材形式以视频、竖视频为主，两者总占比超90%。
《仙剑奇侠传移动版》以《仙剑奇侠传》为背景，开辟6个主角6条主线剧情，丰富游戏可玩度，让玩家以不同主角的视角沉浸式体验经典剧情。游戏采用3D化国风风格，在广告创意上则灵活运用Q版2D画面及3D画面相结合，重现原作各种经典/高能场景，巧妙运用回忆杀俘获用户。
①重现原作经典剧情+经典人物对白
展现多个原作经典剧情片段，搭配对应电视剧经典台词对白，回忆杀合辑勾起玩家满满的青春回忆。

②角色介绍+游戏精彩战斗场景

游戏各重点角色属性、特点介绍，搭配对应精彩战斗场景及轻快旁白配音，整体画面明快，视觉冲击力强，符合年轻玩家喜好。

③游戏角色评分+礼包码放送

游戏全角色集中展示，强调重点角色总体评分及战力分布情况，视频下方突出礼包码，吸引玩家进一步点击下载。

《最强王者》投放分部均匀，投放词强调明星代言

《最强王者》在3月广告投放较为均匀，流量平台方面，网易易效及巨量引擎占比均超30%，腾讯广告占比同样有22.35%，广告媒体主投网易新闻、抖音、QQ等等，网易新闻占投放大头，占比为38.17%。

广告文案重点强调代言明星及玩法

从广告词云图来看，《最强王者》重点突出“三国”、“陈建斌”、“策略”、“争霸”等关键词，强调明星代言及策略安排的重要性。

广告热门文案如下：

-如果你玩三国一分钱不充，那试试这款吧，武将全靠招降

-一款真正带兵打仗的游戏，先灭哪国你说了算！

-真实还原三国战场，领兵百万，征战三国！

-招武将、攻城池、统三国，三国就该这么玩！

广告创意强调明星推荐、游戏地图及角色

《最强王者》以经典三国题材为背景，打造丰富地图及众多经典角色，在广告创意方面重在突出决绝的战斗气魄，酣畅的征战及辉煌的历史，迎合热衷三国题材的玩家喜好。

①代言明星引入+酣畅游戏过程

开始先由代言明星推荐选曹操引入，在选到刘备而让观众诧异之际植入刘备游戏画面，制造矛盾感引起观众好奇心，加深印象吸引下载。

②原作片段引入+开辟新地图战斗过程

由《三国演义》影视片段引入，继而展示游戏地图及开辟隐藏副本的对战过程，吸引玩家下载试玩。

③游戏角色合成+美女主播录屏

展示游戏各角色合成新角色，重点突出最终合成的极品绿毒华佗强大的攻击技能，右下角增加美女主播录屏，搭配夸张旁白，引导男性玩家试玩。

  
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