天猫新文创联合中国国家地理跨界LILY商务时装 打造中国女性山水如衣之美

回顾2019年，各种爆款文化类跨界内容如雨后春笋般涌现，例如MAC &王者荣耀、欧莱雅彩妆和中国国家博物馆、奥利奥&故宫食品这些成功的品牌营销也纷纷站上潮流风口，收割了一大波路人的喜爱，也引发了中国元素热。 文化跨界风向标 弘扬中国文化玩出圈
但是说到“文化跨界”，天猫新文创团队一直都是走在行业前端的风向标，在2019年最富有教育意义的莫过于天猫新文创团队携手UCCA & 英氏的合作，一场“艺术×线上×商业”的文化跨界亦完美上演。让本来毫不相干的两个品牌巨头摩碰撞出了特色鲜明的跨界火花，也让英式和UCCA纷纷破圈，被广大的消费者所熟知。

其实纵观天猫新文创团队在2019-2020这期间中已经做出了很多爆款的“文化跨界”案例，结合新颖的设计和独特的文化内涵很快就收获了很多死忠粉，这也让天猫新文创团队在稳固了业界地位之后增添了更多的新玩法和新创意。 其实新文创的兴起，以及激活具有中国传统文化的IP是当下与新生代消费者沟通的最佳方式，在政策支持和资本推动的双重驱使下国内的文化创意行业其实迎来了属于自己的春天。
与此同时，天猫大胆的将国内外的优秀文化相互的有机结合，文化跨界推出的文化新品也着实让国内新生代消费群体有了更多创意的选择余地。 比如今年春天，天猫新文创团队又要搞一波大事情了！
今年天猫新文创和中国国家地理、LILY商务女装三方联动，推出了《山水如衣》系列的夏季清凉职场女装。
“将看得见的山水穿在身上。”是这一次天猫新文创的女装主题。

其实从本质上来说，任何设计的构思阶段，本质上都是在对已有认知的重新组合的过程，而这一次天猫新文创团队和中国国家地理敏锐的捕捉到了符合我们中国特色的流行元素，而LILY商务女装在进行二次设计以及重新解构的过程中，使得本次《山水如衣》系列也更加贴合新生代消费主力的主流审美需求。
显然，这一次天猫新文创团队、中国国家国家地理、LILY商务女装的的三方联合让这种需求再次回归到了大众视野。但其实这样的回归不仅仅是一种偶然，更是一种必然！ 那么一定会有人问：“时尚与流行真的只是一个轮回吗？” 抱歉，天猫新文创团队第一个说不，那些我们看不到的流行元素和风格只是在我们看不见的地方等待重构和解构然后再次回归，而这一次的《山水如衣》系列就是一次极具文化自信的尝试。 中国文化崛起 文化跨界彰显文化自信
不知道你们发现了没有，中国传统文化元素一直都在蛰伏，中国式审美，也潜移默化的藏在国人心中，却从未消失，在岁月的洗礼之中不断的解构与重组自身，让自己现在的面貌更贴合我们当下的的主流审美，而天猫新文创团队的三方联动就是这场化学反应的催化剂。 本次天猫新文创的灵感来源于四大中国独有的地貌，将古老的文化积淀装进一件件衣服里，而看到此刻的美景需要此刻的美人来遥相映衬才为最好，正应了那句古话：“一方水土养一方人”，在这绝美的地貌上也承载着这几千年来中国女性独有的东方韵味。
生于自然，穿于自然，是中国几千年来的传统，正是因为这样独特的文化传袭才使得东方女性变得更加自然、优雅，像极了那副《山水仕女图》。 天时、地利、人和本是一句古话，但是这三种要素在新品发布的时候也是缺一不可，天时说的就是衣物的应季性，在即将到来的初夏，谁不会对充满本土风情的应季服饰动心呢？地利当然说的就是预售的天猫平台。
而此次《山水如衣》系列一经推出，线上的粉丝好评如潮，纷纷表示就算剁手也要购买，看来消费者对于真正有诚意有内涵有质感的文创商品，热情可能会迟到，但从来都不会缺席！ 看到这里，恭喜你。
因为接下来在天猫新文创& 中国国家地理的自然系列中即将把我们带去一个我们从未见过的祖国大好河山，当然在动物系列中熊猫和藏原羚作为中国最具标志性的元素怎么能够落下呢！
【自然系列】 元阳梯田 “元阳看梯田，春城不叫春” 用《长恨歌》里的一句诗来形容就是 “杨家有女初长成，养在深闺人未识”

加舒布鲁木冰川 “江南江北雪漫漫，遥知易水寒”



【动物系列】 阿里冰域高原 “麋入神羊队，鸟惊海鹭眠”


雅安熊猫 “很多中国人认为，熊猫的黑白色被认为是阴阳的象征。 大熊猫的温和性说明了阴阳平衡时如何带来和平与和谐”


这一次的跨界合作中，他们请来了《庆余年》里面的范若若，也就是此次的风格主理人宋轶。
相信在《庆余年》里古装扮相仙气十足的宋轶结合当代职场女装的设计，完全可以诠释自然优雅的东方女性之美。

跨界新品春上新 充满自然情怀
看到这里是不是被“文化跨界”的魅力、被中国文化的元素所触动了呢？
而这次“天猫新文创”文化跨界推出的新品，由LILY商务时装操刀设计的《衣如山水》自然系列包括针织带开衫和飘带衬衫，结合当下流行的小西服款式以及V领开衫的设计，更能体现都市女性对于自然的情怀，以及追求自然本真的态度。 在《衣如山水》动物系列中包含藏原羚连衣裙和熊猫T恤，服饰上的logo简单中透露着俏皮，可爱的熊猫与藏原羚更能让职场女性多几分温暖的亲和力。
而在自然系列中，本次的新品则是使用了雪纺材质，重量更轻也更有仙气，在即将到来的夏天里，把加舒布鲁木冰川选择穿在身上的女生，都是在烈日下的一眼清泉。 而且羚羊和熊猫在中国属于一级濒危物种，在《衣如山水》系列中也能看出来设计师对于环境保护的愿景，通过本次《衣如山水》系列希望可以呼吁人们认真对待正在消失的地貌和正在消失的物种，唤醒心中最纯真的那份善良。 天猫新文创跨界联动 出圈营销
在预告发布的当天，天猫新文创、中国国家地理、LILY商务时装、风格主理人宋轶、相继发博，众星拱月推出新品，引爆流量。
新品系列仙气十足的设计让线上的粉丝们大呼美翻了！




四方串联共同演绎华夏自然之美，展现优雅的东方女性气质，把专属于我们中国的山川和生灵元素都融入这么现代的设计中，潮流又不失文化内涵，这一次的“文化跨界”联合我真的爱了！
由天猫新文创洞察消费者需求，再由中国国家地理贡献出出富有中国传统特色的自然景观和动物，之后LILY商务时装操刀设计制作，而宋轶则诠释了这一过程最后的成品展示，这四个步骤缺一不可，这也是新生代消费群体对于中国传统文化沿袭的时尚态度，这简直太酷了。
本次推出的联名合作系列，在LILY商务时装 天猫旗舰店销售期间，IP联名款溢价21%、访问人数同比实现158%、文化加持品牌调性提升，拉新用户提升，高购买力消费者占比超出整体13个百分点。
其中，「奇珍世界」动物系列中的"国宝"熊猫形象类单品更是广受关注与热议，预热期居于LILY天猫官方旗舰店加购TOP榜单之中。

身为华夏人，就应身着华夏衣
看到这里，我不由得发问：为什么说天猫新文创的国潮风成为了新生代消费者的新宠儿呢？
是因为文创所应用的元素符号拥有深厚的文化历史韵味和特殊的含义，是我们传统文化历久弥新的精华所在，深植于每个中国人内心，而当代新颖的设计，与日常用品的结合又将文创产品赋予新的功能，那就是：“表达”。
所以新文创产品更年轻，更具有市场活力，成为本土潮流元素只是时间问题。同时不落俗套的将传统元素有机结合无疑大大提升了品牌的格调，加上优质的款式和面料选择，可以让第一批购买的粉丝成为老用户，完成新文创产品受众的第一代购买力沉淀，形成良性的市场循环基础。
未来“天猫新文创”还会和国家地理以及文化领域内其他的IP继续探索“文化跨界”的更多可能； 也正是应了那句话：“身为华夏人，就应身着华夏衣”，我愿意把祖国山水穿在身上，我愿意为濒临灭绝的野生动物出一份力，如果你不想听我面对面和你说的话，那我就穿给你看！