松柏先生品牌心得：大互联时代品牌将成为企业第一战略0929

在大互联时代，品牌战略将成为企业第一战略，未来的品牌战略真正要肩负的使命是：成就专家型品牌，是时代的需要、趋势的需要。谁认识得早，谁的机会就多；谁行动得快，谁的把握就大。

松柏先生：在大互联时代，品牌将成为企业第一战略0929

品牌不是承诺，不是信任，更不是知名度或驰名商标。未来的品牌就是专家级的优势认知，是在目标顾客心智中能够代表一个品类的代名词，是一个难以替代的价值标签，也是具有鲜明的个性、独特的风格，并时刻焕发生命活力的人心吸铁石。

松柏先生：在大互联时代，品牌将成为企业第一战略0929

品牌要在顾客的心智中引领或代表一个品类，并通过多年的聚焦和营销成为这个品类的代名词。如：可口可乐是谁？是可乐；iphone是谁？是智能手机；特斯拉又是谁？是豪华电动跑车。

松柏先生：在大互联时代，品牌将成为企业第一战略0929

品牌要在顾客心智中建立一个独特而明确的价值认知，并通过强化此认知推动品类的发展。如：宝马的不同是“驾驶乐趣”，红牛的不同是“缓解疲劳”，海飞丝的不同是专注“去屑”，飘柔的不同是让头发“柔顺”。

松柏先生品牌心得：大互联时代品牌将成为企业第一战略0929

品牌要在顾客的右脑里建立一个与众不同的感觉和风格，并向视觉、听觉、触觉，甚至向味觉和嗅觉输出，让顾客强烈地感受到你的风格，从而强化品牌定位。如：苹果的风格是极致简约，万宝路的风格是粗犷的西部牛仔。

松柏先生：在大互联时代，品牌将成为企业第一战略0929

品牌和商标的区别在于品牌是有温度的、有生命的，而商标却没有。因此，品牌必须要时刻焕发活力，通过各项活动向世人证明你还活着，而且实力非同一般。如：华为常常通过公布突出的成绩来证明华为还活着，而且很牛。

松柏先生：在大互联时代，品牌将成为企业第一战略0929

品牌战略，是在目标顾客的心智中创建专家型品牌的规划行为；是围绕顾客需求，有效组织企业资源，坚守使命，聚焦认知，持续创新，把握节奏，为品牌搭建一套独特商业生态系统的执行体系。说得通俗一点，品牌战略就是“征服”的学问、成就“市场老大”的学问。

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