奥克斯VS格力乱斗无赢家，闹剧背后难掩中国空调行业尴尬

空调行业的大姐大格力与小弟奥克斯之间的恩怨，可谓由来已久，这是整个家电圈里人尽皆知的事情（若有看官想了解，可以看我于6月14日发表的《格力再撕奥克斯，董阿姨自揭行业遮羞布意欲何为 》）。令我们没有想到的是作为业界大姐大的格力，在6.18电商大战前夕，竟然选择以自揭行业遮羞布的方式，实名举报奥克斯能效造假，此举可谓是震惊业界，给以互联网渠道销售为主的小弟奥克斯下了一剂猛药……

而令我们更加想不到的是时隔2个多月后，小弟奥克斯竟然以相同的方式“回敬”格力……然而，小弟毕竟是小弟，没有大姐大精湛的演技，拙劣的公关文，漏洞百出，处处透着睚眦必报的小家子气。服务家电企业这么多年，见过了圈内各类荒唐事，这一件绝对可以进TOP榜单。真心建议奥克斯换个靠谱些的PR公司，至少不会出这种自认是“以彼之道还之彼身”，实则是东施效颦反而弄巧成拙的馊主意。

这几日家电圈可谓好不热闹，看到有媒体甚至自媒体大V们，针对奥克斯与格力的连番互撕，纷纷抛出输赢论，各自俨然都已选好了战队……有为奥克斯摇旗呐喊的，有替格力发声的，还有说什么鹬蚌相争，渔翁得利，把赢家颁给美的的……选择站队的这些媒体大咖们也许表达的是他们此刻的主观臆测，也许是被企业公关后的公关之作。但只要是混迹家电江湖多年的老江湖，每个人相信都再清楚不过，奥克斯与格力间的乱斗压根没有赢家，闹剧背后难掩的是中国空调行业的尴尬。

让我们先来看下两个月前空调大姐大格力手撕奥克斯结果如何？6月10日格力实名举报奥克斯后，双方股价呈双双下跌之势。12日当天，奥克斯国际股价闪崩，盘中跌幅一度超过19%。13日A股开盘后，格力电器股价持续下挫，截至收盘跌2.82%，连续两个交易日，格力已累计跌去5%，市值蒸发逾150亿。比这个消息更糟糕的是，在6·18一战中，奥克斯如格力所愿，跌下京东平台销售第一的宝座，然而，登上宝座的也并不是格力，而是不声不响的美的。

然而美的就真的是鹬蚌相争渔翁得利的那个吗？同为国产空调品牌，它哪里做得了渔翁，只不过是暂时不处在这场风暴的核心而已。虚标能效早就是中国空调行业的一大顽疾，为了自身利益，打能效擦边球的空调企业比比皆是，如今这块遮羞布被不断的扯来扯去，打脸的是整个中国空调行业，伤的只有国产空调品牌。真正从中获利的应该是国外家电品牌。

根据国家信息中心发布的数据显示，2019冷年国内空调零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%，不仅国内空调市场的销量将持续同比减少，而且全行业库存还将持续同比上涨，显而易见中国空调市场环境已由增量阶段转向存量阶段。国内家庭空调保有量已达新高，城市市场已趋于饱和，再加之房地产市场大环境影响，空调行业已现量价齐跌的尴尬境地。

国内空调行业整体惨淡，海外中国空调品牌的发展更是悲凉。服务家电客户近十年，中国家电企业全球化之路任重而道远。在空调这一品类上，现实更加残酷。如果说十年前海外卖场里找不到中国空调品牌实属正常，然而十年后的今天在海外的大型卖场中依然难觅我们中国空调品牌身影，不得不说是中国家电品牌全球化发展的悲哀。见不到产品更谈不上销量和销售额。我们很多中国空调品牌在海外大多还是处于OEM，即使有自有品牌，多以简单粗暴的低价战略开拓市场份额，在国外用户心目中认知极低，更谈不上认可。

内忧外患，没有一个中国空调企业敢说自己日子好过。然而在如此严峻的时刻，中国企业所擅长的“窝里斗”，被格力、奥克斯发挥的是淋漓尽致。看到种种，令多年服务家电企业并立志切实帮助中国品牌真正立足世界成为耀眼的世界品牌的我，无比心痛。

窝里斗永远没有赢家，只会让消费者对你们的品牌越来越没有信心，只会让海外品牌捡漏，只会损害中国企业的形象。与其有时间窝里斗，真不如摒弃前嫌、抛开内斗、低价、相互诋毁等恶性竞争，大家相逢一笑泯恩仇，各自加大技术研发、国内做好销售渠道下沉三、四级市场、海外加紧深度全球化布局和实施……展开良性竞争，用产品品质说话，用业绩说话，才是中国空调企业走出低迷，走向世界品牌，做空调行业真正强者的正道。