“嫁”给广告

         08年初夏，与广告没有半毛钱关系、新闻学专业的我，机缘巧合误打误撞地进入了全国性广告业行业组织。原因只有一个——单位离家近，这对于家在北京郊区又渴望在市区工作的我，是一个两全选择。于是，开始像经人介绍对象一样，开始与广告“结缘”。

         既然生米下锅已成熟饭，那就努力培养人造感情吧！既然已置身如此高大上的平台，就充分享受巨人肩膀上的清风徐来一览众山吧！不出我料，梦幻果真够丰乳肥臀，现实骨感到肉疼。从零开始，从简单重复的劳动开始，从一个个作品征集电话开始，从一个个奖项运营方案开始，我慢慢潜心入境，但却始终是站在井底蹲在圈外例行公事地闭门造车的状态。在整个略显“浮幻”的土壤和大环境中，让我爱上广告，真的很难，难于上青天。

         但“情”终究可日久而生。随着与广告公司、媒体、广告主、广告创意大咖们越来越频繁深入的零距离接触，我慢慢地开始从局部了解广告的“人生”，开始意像改观，逐步爱上创意，爱上文案，并不知不觉潜移默化中影响着生活。工作中，我也从一个普通的基层人员上升为8个项目的负责人，正式与“广告”扯证，心甘情愿地说一句“I do!”，开始带有高度责任感和使命感，步入“婚姻殿堂”。

          经历了几年的“婚后生活”，我开始对广告有了非专业角度的皮毛浅薄之感。什么是广告？我理解为一种不时空限制无处不在的有目的性的信息传播手段。广告是什么不重要，好广告是什么才重要，无实效的广告是没有价值体现的。那么，好广告，我认为是通过形式让人产生兴趣及记忆的、能够引发情感共鸣又让人充满向往的广告。广告，是一种表达，一种交流，为受众编织梦想，让受众心驰神往。好广告，会让人体内条件反射般分泌大量多巴胺，产生购买欲望，在最短的时间内火速下单。就像是女孩子钟爱LV、爱马仕一样，每分每秒都渴望收入囊中拥为己有。就像是一个人拿到一本书一样，能不能马不停蹄一气读完，并且回味感悟良久，全看文字魅力。好广告，还有惯用的杀手锏——以情动人，直入脆弱的小心脏，最好能连发催泪弹，下场蒙蒙雨。人，是情感动物，均难逃情网。只要你找准心门，戳中要点，便收获了受众的心。比如众所周知的央视等媒体热播的公益广告《老爸的谎言》，一个患有阿尔茨海默症的老年人，一个什么都不记得的父亲，在餐馆把饺子装入自己兜里，一句“这是留给我儿子的，我儿子最喜欢吃这个”，融化了多少人的心。没错，他什么都不记得了，但始终没有忘记爱你。现在，你的眼睛是否湿润了呢？

         好广告离不开好创意，创意是广告的灵魂。而创意又是什么呢？这个话题似乎有点大。创意，creative,意想不到的独特原创思维。人，对于正常逻辑思维之外的事物，产生关注的可能性更大。还记得大学时候的第一堂广告课程，赏析经典广告作品。印象至今的是，一只蜗牛沿着一条小溪一样的水流慢慢爬，慢慢爬，坚持不懈，最终到达了终点，竟是一个倒在地上淌洒出啤酒的啤酒瓶。蜗牛都爱的啤酒，你不想品尝一下吗？现代创意，除了运用外在的技术和创新表现手法外，最核心的，依然是诉求点的完美诠释，也就是“卖点”，即产品的与众不同之处。2011年戛纳广告节平面类全场大奖——《天堂与地狱》，聚焦在一个生动的概念上：头等舱的乘客宛如身处“天堂”，而他们的行李箱却在机舱里犹如“炼狱”，逼真的浮雕效果，完美的细节展示，充分展现了新秀丽（Samsonite）高端产品Cosmolite旅行箱的强韧坚固。这么禁造的箱子，有没有心动呢？创意，点亮广告。

        就这样，我无时无刻，情不自禁地活在广告和创意的境界中。既然爱，便爱的深刻，我决定死心塌地与广告“白发而终”。就像地球人爱上来自星星的他，日久生情，情比金坚，一颗永流传。在这个信息无处不在，广告无处不在，创意无处不在的世界，愿人人拥有一颗蕴藏情致、尊赏创意的心，用来创意工作，点亮生活，美化人生。

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