IP也需要深度运营才不会”LOW“

人们在购物时往往会选择有口碑的商品，想想是为什么呢？其实最主要的还是在于口碑的影响力和口碑的公信力，有了这些为品牌做背书何愁卖不好呢？我们大家都知道一个品牌要想建立一个好口碑不但需要长时间的积累和沉淀的，而且更需要长期的深度运营和策划。

而IP也是一样，因为任何一个IP在确定商业定位后，都会有一份比较详细的运营流程，这对于IP运营团队来说是至关重要的，如果IP缺失了这个统一的执行标准，那就很容易跑偏方向甚至迷失自己。所以在IP的运营中，商家应该借助IP来管理其中的每一个环节。

事实上，对于商家来说，在IP运营过程中都会遵循一定的标准和规则，也就会有一个统一的IP价值观。如果没有统一的IP标准，不仅无法推高一个IP，反而会把一个好IP给毁掉。

所以说一个超级IP并不是靠设计出来的，而是靠有现相同爱好者参与。运营沉淀出来的。IP通过一个媒介被激活后，仅仅是完成了第一步，而下一步就是长期的IP运营，再好的IP如果长时间内缺少运营，也会消失。

一个有巨大商业价值的IP之所以能取得成功，并非一开始就是靠完美的设计，而是需要长期的深度运营和维护，这样才能发挥IP的价值，提供品牌的价值和知名度。

譬如像“加多宝”一样的品牌，而且都是大家能耳熟能详的品牌，它们在自身IP的运营上都是经过精心的设计和布局的，当初加多宝与广药分道扬镳后，为了能够借助红罐凉茶这个大IP的影响力，加多宝公司通过一系列措施包括重塑品牌，广告语、公关事件等等方式都在潜移默化的引导广大消费者关注加多宝，所以加多宝也的确赢得了不错的口碑和广告效益。

因此，一个超级IP的打造和品牌知名度的提高，并不是靠设计来实现，而是要具有一套比较完备的IP运营流程。

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