【Day 430】三大视频平台的定制偏好

文/Nichole  营销/公关

你喜欢爱奇艺还是优酷？搜狐？还是腾讯视频网站？

吃着冰淇淋，穿着拖鞋，在楼下晃荡着散步的我们俩聊起了娱乐营销和视频的发展。

我们俩喜欢的平台果然不相同，主要还是因为各个平台播放的剧的不同，尤其是现在流行的完全代表各自风格的自制剧。

虽然在选择的题材上有类似之处，但是各家网站在自制剧的政策和倾向上还是各不相同。相对优酷、搜狐视频等老牌视频网站，爱奇艺起步较晚，但受众年龄层却更轻。一直以来，爱奇艺在节目类型的创新上都更加激进，虽然早期在创新上吃过亏，但却迅速学习经验，后来无论是自制综艺还是自制剧方面都走在视频网站的前列。2015年，一部《盗墓笔记》让爱奇艺VIP会员数猛增50%，也开启了中国视频网站的付费时代。

正是因为受众年轻，所以爱奇艺愿意创新，也愿意承担创新的成本，类型上青睐年轻人喜欢的青春偶像剧、校园剧等。

优酷是老牌的视频网站，用户更加复杂，分层更多，正因为如此，优酷需要兼顾不同受众的口味，在创新上被掣肘，所以在自制内容上，更喜欢大IP改编，大投资，大卡司的项目。

腾讯视频背靠腾讯，资金充足，它综合了爱奇艺和优酷的特点，一方面受众年轻，所以很喜欢针对年轻受众的奇幻、爱情等题材，另一方面因为不差钱，更喜欢大IP剧，成功的系列剧续集等。

定制时代，不同的受众和平台定位让视频网站的自制内容呈现出不同的风格，让视频网站得以摆脱此前损失惨重的版权争夺战，在优质内容上好好下功夫。