中低端手机市场再现一员猛将 OPPO子品牌realme有望归国

realme品牌是OPPO旗下针对海外市场的手机子品牌，主要面向中低端市场。从印度起步，陆续进入印尼等市场，并取得了不俗战绩，作为一个新品牌，一年时间在东南亚地区就获得了400万的用户。目前有消息称，realme将”回归“中国市场，荣耀和小米，即将迎来一个重量级对手。

realme由原OPPO副总裁、海外事业部负责人李炳忠一手操盘，后者的身份也已经变成realme CEO、创始人，同时为了运营realme品牌，成立了一家独立企业深圳市锐尔觅移动通信有限公司，李炳忠担任法人。从手机产品图可以看出，之前上市的realme品牌上还有OPPO的标识，而完全独立之后就没有了。realme作为OPPO全新的子品牌，主打线上销售，由于销售市场主要集中在印度等东南亚地区，在印度等发展中的手机市场上，用户们有着强烈的换机需求，但消费水平有限，所以产品线也主要集中在中低端产品上。

realme目前还是以印度为首的东南亚市场为大本营，作为一款海外的互联网品牌，成立之初致力于在电商平台销售。数据显示，realme在去年单月曾经取得过印度市场销售排名第三位，这样的成绩全部都是线上完成的。线下销售基本是空白，但根据realme官方最新的表态，其准备在2019年年底在印度150个城市提供线下销售和服务。

销售渠道的布局，还要靠好的产品支持，现在根据外媒XDA消息，realme宣布将于4月22日在印度发布新机realme 3 Pro，搭载高通骁龙675处理器，该处理器首发高通第四代Kryo 460架构，而上一代的高通骁龙670采用的为第三代Kryo 360架构。定位相同的千元机，红米Note 7 Pro、魅族Note 9都搭载了骁龙675处理器。另外，realme 3 Pro还有4GB、6GB内存可选，也有提供8GB内存版本的可能，因为该机的上一代realme 2 Pro最高提供8GB内存版本。realme首席执行官Madhav Sheth表示，realme 3 Pro能够运行对硬件要求较高的游戏Fortnite Mobile。

从产品的综合属性来看，特别是在手机拍照以及外观设计方面，realme对比红米还是要精致一些。在印度市场，realme延续了OPPO做产品的风格，外观设计上还很漂亮，更关键背靠着OPPO的供应链，realme采购成本不会比红米高，同样非常具有性价比。这样一来，势必会抢占小米、魅族的用户群。

与此同时，realme也已搭建并内测天猫、苏宁、京东等线上渠道。而realme品牌的官方微博账号@realme手机官微在今年3月已经正式上线，并通过了蓝V企业认证，运营主体正是深圳市锐尔觅移动通信有限公司。

国内大部分手机厂商都针对不同市场，推出子品牌，之前华为独立荣耀品牌小米旗下的红米Redmi品牌也独立出来了。 而今年的OPPO发生重大战略调整，推出了全新系列Reno，而之前爆款的R系列的退场，留下了3000元以下机型的市场空白。可以看出OPPO有意拔高自身定位，而realme正好可以填补中低端机型的市场空白，形成双品牌驱动，OPPO主打中高端+线下渠道，而realme主打中低端+线上渠道。到时候中国的互联网品牌就又增添一员大将，千元机的竞争将日趋白热化，这对消费者明显是个好事。