《引爆点》读书笔记

传染病的爆发来自：人们传播传染物的行为 、传染物本身、传染物发挥作用所需的环境。

引爆一个信息的三大核心要素：个别人物法则、强大的附着力、环境威力法则。

一、个别人物法则：关键的传播媒介

个别生活特别放荡的人对整个城市的影响

——个别关键人物的活跃是传播的关键

● 联系员：消息离联系员越近越容易得到广泛传播。

● 内行：约少欺瞒消费者越容易得到内行的传播。

● 推销员：魅力超凡者对其他人情绪的感染。

1，内行和信息联络员对市场的作用：口头传播信息浪潮。推销员影响我们的态度。

2，微弱的社交关系拥有巨大潜力，弱联系朋友因为不相似的生活圈可能更有我们需要的。

3，正如我们是依靠一些人才把我们与其他人联系起来一样。我们也是依靠一些人把我们与信息联系在一起，这个过程中即存在人际疏通专家，也存在信息传播专家。

强大的附着力：优质的传播源

病毒因为变异而产生的强大的附着力

——产品要有附着力，不容易从你脑海中清除出去

● 文案，电视节目的附着力：能吸引注意，能读进去，多重复几遍有时候有更好的效果

● 广告：给其小活动互动机会，便会更加活跃

● 活动：修改一点点规则，使其更贴入生活／更傻瓜式的操作／更易于理解，便会更广泛传播。

1，了解你的目标群体心理特征／思维方式，了解其附着力之所在，认真考虑材料的结构和形式，加强其附着力。

2，对附着力的鉴定在很大程度上是违反直觉的。排斥和风行之间的分野有时候比看起来更窄。在意识表达上做一点边缘修改，就能使信息得到更广泛的传播。

3，在适当的情况下， 总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得难以抗拒。我们的任务就是找到这种包装方法。

三、环境威力法则

传染病在某一个区域爆发和气候等环境因素也相关

——人们的传播行为是会被人们所处的环境所影响

● “破窗理论”与“环境威力法则”：那些影响生活质量的犯罪，看起来不起眼，却是控制暴力犯罪的引爆点。

1，我们对环境的变化不是敏感，而是极其敏感。改变环境中的细枝末节，就会有力的改变他的行为方式。

2，同样的事件，换一个时间条件或者地理条件等就会产生完全不一样的传播效果。

3，促使人们进行某种行为的不是某个人，而是他所处的环境特征。

4，人的个性只是决定他有实施的倾向，而他所处的环境就能决定他是否真的实施。

● 畅销书现象：借力与读书小组这一种文化，促成了更广泛的传播以至于流行。

1，必须建立一个社会团体或组织，在这个社会团体或组织里面，人们可以相互交流，实践，或者培养自己的这些信念。

2，一旦我们成为某个群体中的一员，我们都容易受到来自周边的压力、社会规范和任何其他形式的影响，正是这种至关重要的影响裹持我们加入到某个潮流中去。

● 公司管理：每个分公司控制在150人以下，效率低下的话，来自同伴的压力比来自老板的多。

1，在比较小的群体中 ，有相互共同的目标，共享的东西，人们的关系要密切得多。如果指望大众与你怀有共同的理想，就必须认识到追求大规模的危险性。

2，需要密切协作的公司，保持在150人以下，利用互动记忆，高效运转。

3，150是一个引爆点，如果超过了，群体统一观念，一致行动就会出现结构上的障碍。

4，150法则的好处：利用记忆纽带和同伴的压力。

一个新的有序机制，这种机制让新的观念和信息在组织内部轻松传播开，一个人带动一群人，一群人带动整个组织。

四、革新者的文化信号

1，革新者开始尝试新事物，然后联络员，行家等开始模仿。最后传播到普通大众那儿。

2，从革新者那里获得文化信号，加以删节渲染，然后溶入比较浅显易懂的表达形式里。富予那些信号以前从未有的特殊含义，然后以产品的形式把新的意义包装起来。

3，如果一个东西将来会火起来，你在各处都能看到它的蛛丝马迹。追随开创新潮的人们，追随他们的言行，一年半载后，如果你预测正确，普通大众就会完全接受这种时尚。

五、其他

● 想要发起潮流，必须把有限的资源集中在关键的方面。

——改变传播信息的环境，更换了信使，甚至修改了信息本身，集中有限的力量，全力以赴。

● 世界并非我们直觉中一厢情愿的世界。

——人与人之间的交流有一套不同于寻常又有悖于直觉的规则。

●  制造变化是可能的，人们是能够在一定特定力量的驱使下，骤然改变自己的行为或者观念的。

——我们深受大环境，小环境，和周围人品格的影响。人们对日常生活中的细枝末节的敏感。

● 现实社会中：

——绝缘，尤其是青少年群体与社会的绝缘，还可见城市务工青年、大学生等群体。（遵循自己内部，谜一样的流行规则）

——信息爆炸的时代，信息交流免疫力的上升。（寻找内行和联络员就更加关键了）

六、总结：

一个事件的引爆，首先应确定你面对的群体（群体内部的绝缘法则），预测这个群体的文化趋势（革新者的文化信号），修改信息本身、创造出一种更具附着力信息去包装产品（存在一种简单的信息包装方法，使信息变得难以抗拒）。然后在一个最有益信息的传播环境下（改变环境中的细枝末节，就会有力的改变传播广度。），寻找最社群的关键传播人员（个别关键人物的活跃是传播的关键），创作/拥有讨论社群使传播持续发酵（150法则，人们在社群相互交流、实践，这种至关重要的影响裹持我们加入到某个潮流中）。

把有限的资源集中在关键的方面，全力以赴。