前奥美创意总监，爆笑金句

文/曹门霞客行

约见广告公司，对方是前奥美创意总监（现自己创业），学习到经验如下

1. 出发角度：不从老板的角度出发，只从消费者出发
2. 提炼核心优势：一分钟说清楚项目，一句话说明优势，将利益点转化成消费者可以懂的方式
3. 取名核心词：要干脆、直接、又要巧，并且要有理由，可以站住脚
4. 设置使用场景化：品牌名的设计是一个系统化的工作，要考虑到使用场景，比如呈现的渠道（线上平台和线下实体店），要考虑运用的过程，结合整合营销策划的理念，好的品牌有利于后续的传播
5. 提供附加价值，分享盈利模式：了解商业模式后，从广告的角度分享了盈利模式，这是附加的内容

取名商务洽谈的步骤，层层递进的询问

1. 第一步：一分钟介绍项目
2. 第二步：一句话说明对消费者的核心优势
3. 第三步：目标消费者的特质
4. 第四步：问呈现的渠道和方式
5. 第五步：讨论盈利模式
6. 第六步：表明自己的立场，提出理念一致，合作愉快

有趣的金句

1. 从消费者角度出发，说服老板，想1000个也没用，没有最好的，只有最合适的

2. 有些老板很高兴的宣称：“我注册了好多个品牌”，被怼：“那只能叫商标，品牌是占据了消费者的心智，那才叫品牌。举例子，你让朋友去买杯可乐，人家99%会买可口可乐来。”

3. 土豪可以，不能土鳖。豪的意思是众人一起开心，鳖的意思是一个人独享

聊到最后，跟着一起吐槽傻逼甲方，哈哈哈，很搞笑，比如提到万达的某品牌名，所见相同，一起吐槽名字和logo不搭调，有时候乙方被逼得没办法了，一边吐血，一边把钱分了。

聊到开心处，总监眉飞色舞的，天马行空的，很有行业特色呀~在广告行业，做乙方10多年，还可以这么开朗，挺好哒。

最后分享了他在奥美时候的职场宫斗事例，比如奥美创意部的负责人，每一个都做不过3个月，而且都是从台湾等地方调来的人，不过8个创意总监全都不配合，任BOSS在台上大吼大叫。

70%的时间花在宫斗上，只有30%的时间花在工作上，他觉得没意思，就自己单干了。