深度解读微信提现收费背后的真实意图

从今年3月1日开始，微信对零钱体现开始执行收费政策，距离微信提现开始收费已经过去快两个月了，一切似乎并没有什么改变，但事实上，这条政策对用户的影响，已经悄然开始。

微信提现收费提示

这件事从公布到现在也有一阵子了，现在才来解读这件事，主要也是因为刚好想明白这背后的逻辑链。

在思考这个问题之前，我们需要有一个认识：对于微信这样巨无霸级体量的APP而言，任何一个细微的改动，都可能引发强大的“蝴蝶效应”。出台这样一个规定，一定是微信高层经过深思熟虑为了达到某种目的而采取的措施。

就在两个月前，这样的“蝴蝶效应”就真真切切地发生在微信身上。当时，微信公开课PRO做了一个活动，通过赋予微信公开课PRO权限，你可以读取“我和微信的故事”并将它分享到自己的朋友圈。据微信产品经理张小龙事后介绍，这本来只是一个线下活动，被现场的人传播到了线上，然后在短短几小时内，如熊熊大火一般烧遍了全国人民的朋友圈。由于访问的人实在太多，导致这个链接挂掉，很多人都只能看到错误提示。

这时候，朋友圈突然出现谣言，说访问这个链接会导致支付宝账号被盗，然后是大量不明真相的群众疯狂转发，引发了百万级的信用卡解绑事件，由于同一时间解绑银行卡的人太多，又差点导致微信绑定银行卡的系统挂掉！

所以说，微信无论迈出怎样的一小步，对于数以亿计的用户来说，都会产生巨大的影响。反过来，因为微信的改变会产生巨大的影响，那么，这些举动必然要服务于顶级的战略。

想明白这一点，我们再来看看春节期间微信和支付宝的一些举动。

春节之前，微信曾推出“红包照片”功能，在朋友圈中发红包照片，好友可以支付现金才能解除模糊，看到照片的阵容。这个活动在当时同样引爆了朋友圈，当然，我们也可以将其视为“支付版朋友圈”，即支付+朋友圈。

相应的，支付宝在春节期间也推出了自家的“集五福”活动，加满10个好友可以随机获得张“福”，福可以和好友交换，凑齐五张福可以参与平分2亿现金。细想一下，可以发现，这个活动其实就是在推动用户去加好友、和好友聊天，用户加满了10个好友获得了3张福，为了和好友互换，又去加更多的好友，交互“福”的过程中又必须要聊天。

虽然这个活动事后引发了很多人的不满，但我依然认为这是一个非常棒的活动，尤其是前半段的表现。网上有消息传说支付宝做这个活动的团队获得了高层嘉奖，发了很多奖金，我觉得这可能是真的，毕竟这个活动推动了大量支付宝用户加好友并且使用聊天功能。

从这也大抵能总结出一些规律：支付工具（支付宝）拼命要做社交（加好友、聊天），社交工具（微信）拼命在做支付（红包照片）。

微信要做支付的原因也非常简单，移动支付是未来的大势所趋，将来人们出行购物吃饭，都用手机支付（其实笔者现在已经是这样了- -），移动支付的市场非常广阔，所以微信发展支付的决心也是异常的强大，可以说，最近一段时间微信在产品和运营商的变动，基本上都是围绕支付来展开的。

哲学家赫拉克利特说，人不能两次踏进同一条河流。微信作为中国最流行的社交工具，微信的属性决定了微信在支付方面有天生的不足，这就好比支付宝作为强大的支付工具，在社交上不可能展现出和支付同等的水平。

微信在支付方面的薄弱具体表现在两个方面：

1.支付入口太深

描述一个场景，你在便利店购物，准备用微信付款，那么，你至少需要接触屏幕四次：打开微信，切换到“我”，点“钱包”，点“付款”，然后让收银员扫描你的二维码。而完成这个过程，支付宝只需要按两下。

2.缺乏沉淀资金的手段

因为有余额宝的存在，支付宝可以聚拢一部分闲置的资金，甚至是很多人主力的理财工具。笔者就认识一些朋友，工资发下来，第一时间就转到支付宝，收益比银行高，想买其他理财产品也可以随时提现。

这是微信作为一款社交工具天生的缺陷，前面提到的两点弱点，前者限制了微信在小额支付上便捷性，后者使得微信在大额支付上完全不具备竞争力。

再回过头来看看微信的体现收费：免费额度为1000元，累计用完之后体现则会收取手续费。这样一来，用户为了尽量不触发收费的体现规则，会发生以下行为：

1.尽量不体现，钱留在了微信钱包里，增强了微信钱包沉淀资金的能力；

2.在使用移动支付的时候，尽量先花微信钱包里的钱。增强了用户使用微信小额支付的动力，反正支付宝里的钱放着还能收利息。

前面曾经提到，微信这样的“巨无霸”产品，任何微小的变化，都会引发蝴蝶效应。可以相信的是，微信此举的影响已经悄然开始，而且比我们想象得要大。