企业新媒体课程：企业直播软件大杂烩

对于B2B企业而言，惯用的获客手段是线下的展会&会议。但2020年的情况大家也是知晓，线下的营销方式大多都收到一些限制。变通的方式也就是转移到线上。直播、Webinar（互联网研讨会）的营销手段也得到了进一步重视。直播和线上研讨会的好处在于成本低、无地域限制灵活性高且互动性强等优点被B2B Marketer所广泛认可。
但在大家如火如荼地开展直播的时候。也有一个问题出现，直播真的有效果嘛？值得吗？ 带着这个问题，我们和很多企业聊了聊。呈现出两种思路，供大家参考：

1.直播短期没有用，其实很多企业也不需要做，大量投入反而不利于发展。重点错了。

2. 直播是未来的方式，需要尝试和培养。

第一种思路很直接也是具体情况。但从未来企业营销和数字资产积累的角度来说还是第二种格局高些。
机会是留给有准备的人的。所以，不管有用没用，长期短期，准备好总是有备无患。那我们今天就从”直播准备“入手，先聊聊直播的平台选择，做好第一步。

01. 企业较为常用的直播软体
直播平台众多，排除掉主打“娱乐”的直播平台和工具。目前在企业中主要使用的直播软件有如下几种： 小鹅通、Zoom、腾讯会议、钉钉、BIlibili、微吼直播， 这些直播平台各自属性不同，功能也有差异，涉及的联动流量平台，内容承载方式也不太一样。

02. 直播平台的判断标椎
综合考虑，有几个关键指标来评判一个直播平台是否适合企业使用： 定位/功能要求、前期平台投入、设备要求、直播执行难度、流量积累平台、后续直播内容承载&二次传播和其他细节优缺点。
我们将基于以上内容来对各个平台进行分析，方便后续企业选择。 但先说一句，很多地方可能会讲的有点啰嗦，像说明书。只希望大家能详细了解相关内容。

03. 小鹅通
定位/功能要求： 小鹅通定位是知识付费平台。对企业而言可以描述为“企业的线上大学”。具备较为完善的内容承载形式，如视频课、音频课、图文课、线上培训等。直播是小鹅通其中的一个功能。
其中直播功能包含： 讲师上镜、桌面屏幕共享、课件上屏。 较为标准的直播功能。
前期平台投入： 小鹅通有新教育标准版和新教育专业版、新教育旗舰版三种套餐，具体收费：新教育标准版4800元/一年，新教育专业版7999/一年，新教育旗舰版19999元/年；目前可试用7天。
注册流程 相对简单。但一旦使用相当于企业拥有了一个线上知识店铺，需要考虑后续维护和是否上新的问题，如只是使用其中的直播功能比较浪费；
设备要求： 小鹅通直播有几种直播方式APP、小程序、PC客户端、网页端、OBS；故需要根据直播要求来讨论设备。统筹看，需要只至少4M稳定宽带、高性能手机、有摄像头的电脑。根据实际效果考虑是否搭配、外接耳机、外接话筒、外接摄像头、外接灯光。
直播操作难度： 中等。 直播可提前预约、后台提前搭建 按照操作指南执行课顺利进行。
流量积累平台： 小鹅通平台基本是依靠微信生态，且和微信生态融合较好。用户观看&进入时不需要下载其他APP，在微信端即可。在微信传播也较方便。
后续直播内容承载&二次传播： 在小鹅通的直播可以自动生成回看，可设置在企业自己的小鹅通页面展示，利于内容承载和二次传播。视频还可以下载下来，做二次剪辑传播。
其他细节优缺点： 目前小鹅通直播功能在完善中，对不同的设备优化会有小问题产生。比如对Mac电脑直播声音播放有Bug，使用期间可能会不稳定等问题， 需要根据不同设备进行测试。