突然，这个市场冲出一匹黑马！有产品3个月成交额竟暴涨15011%？！

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本文转载自2020年 4月22日微信公众号“央视财经”（ID：cctvyscj）。

疫情期间，在家吃饭的需求，增加了许许多多和家居生活密切相关的产品销售。小家电，又称为软家电，这些品种繁多、可以提高生活品质的家电产品，在最近一段时间销量大幅增长。

疫情推动小家电销量持续走高 疫情期间，人们的消费需求受到了影响，尤其是家电行业遭到了冲击。小家电可以算是家电行业中的一匹黑马，达到了逆势增长的状态。 记者在北京多家家电卖场了解到，今年2月以来，不管是电热饭盒、空气炸锅、破壁机、功能料理锅这样的厨房类小家电，还是净水器、吸尘器、扫地机器人等家居类小家电，销量出现了较大幅度上涨。 根据网络销售的数据，2020年1至3月，颈椎腰椎按摩器、多功能料理锅、厨师机、三明治机、蒸汽拖把的成交额同比分别上涨了1930%、15011%、453%、3353%、572%。而从北京市的家电卖场来看，2月份至今，电热饭盒、挂烫机、蒸汽拖把、洗碗机、空气炸锅的销售，也都出现了大幅增长。
北京苏宁易购家电公司总经理魏昊表示，厨卫类的小家电，如空气炸锅的销量同比增长达到165%；杀毒消菌类也在增长，如空气净化器、挂烫机，蒸汽拖把增长达30%以上；美容类产品，如男士理发器，2月份之后出现了井喷式增长。 一季度 小家电板块平稳增长

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△央视财经《正点财经》栏目视频 实际上，疫情让很多传统的家电企业承压，包括格力、海信在内，多家白电龙头企业一季度的销量同比都下降了7成左右。在这种情况下，细分板块的小家电成为行业里的黑马，多家上市公司的第一季度业绩都出现了上涨。 数据显示：今年前2个月，受益于小家电销售的火爆，美的集团销售收入同比增长17%；而九阳股份凭借豆浆机等爆款产品的大卖，收入同比增长32%；电热饭盒的热销，也让小熊电器的销售收入同比增长了17%。 销售的大幅增长，也推动了小家电企业股票的飙升。 以小熊电器为例，从2月初的54.11元涨到4月21日收盘时的91.71，涨幅超69%。 中信建投家电首席分析师 花小伟：业绩避风港效应还是非常明显的。从公开数据来看，一季度内销的占比在持续提升，出口订单在恢复，是驱动股价表现靓丽的一个原因。

数据显示：进入4月份以后，全国小家电销售上扬势头不减，小家电订单量同比增长103.5%。其中，一些强调瘦身功能的小家电品类增长迅猛。比如，按摩枪同比增长31倍，电子瘦身腰带同比增长了15倍。 专家表示，目前，不少白电龙头企业正在加快在小家电板块的布局，未来的市场竞争将会更加激烈。小家电品牌应避开与传统品类龙头竞争，满足用户多样需求才能获取更多细分市场份额。

专家：挖掘消费需求 小家电潜力可期 某种意义上来说，小家电也代表着人们对品质生活的追求。 业内专家表示，随着消费升级，更多满足大家个性需求的小家电前景将被看好。 小熊电器股份有限公司副总经理刘奎：生活逐步回归正常后，疫情期间小家电销售集中爆发的状态就没有那么明显了。但需求增长也对产能提出了更高的需求。持续提升制造能力、供应链的稳定性，会大大提高我们的造血功能。
中信建投家电首席分析师花小伟表示，从小家电自身来看，它并没有对高科技、高端材料的依赖性，主要体现在创新方面。发展方向是懒人化、创新化。企业应提高自己研发设计的能力，挖掘一些新的消费者的需求、痛点。 专家预测，从中长期来看，随着消费水平的提升，国内正在不断细分的小家电市场，还会有更多的机会。 联储证券首席投资顾问李龙拴表示，从小家电的品种上来看，发达国家的品种大概是在200多种，国内的小家电品种全部加起来才100多种。一些发达国家，小家电平均每一个家庭应该是在30部以上。国内三四线城市或者在消费水平更低的农村，5部都不到，他认为这个市场是很大的蓝海。

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