谷歌将削减一半营销预算；宝洁今年Q3营销支出同比增长1.9%；沈义人卸任OPPO全球营销总裁 | Morketing周刊80期

编辑 | Rita Zeng

谷歌下半年将削减一半营销预算

据外媒报道，受疫情下经济形势影响，谷歌公司下半年将削减一半的营销预算，并同时放缓招聘速度。 “整个谷歌和营销部门都在削减预算，招聘员工的事情也暂时放缓了，我们以及其他营销部门被要求将H2的预算削减一半左右”，谷歌的一位全球总监在周三发给员工的邮件中这么写道。消息传出后数小时，谷歌股价下跌了近2％。而此前还有报道称，谷歌开始减少部分用于提升员工技能的培训资源。 从营销费用来看，根据谷歌财报数据显示，在2019年谷歌营销花费达到184.6亿美元，其中包括产品和服务相关的广告支出，以及销售和营销部门的员工薪酬。 此外，去年谷歌员工人数增加了15%左右，广告和推广费用则增加了4.02亿美元。事实上，在新冠疫情爆发前，谷歌原本计划在去年的基础上增加营销开支。 未曾想计划赶不上变化，首席执行官Sundar Pichai在上周发给员工的消息中说：“就像2008年的金融危机一样，全球的经济都在受到影响，谷歌和Alphabet也不会幸免于此。”

宝洁发布2020财年Q3业绩报告：净销售额达到172亿美元，营销支出同比增长1.9%

4月17日，宝洁公布了2020财年第三季度业绩报告，报告显示，公司净销售额为172.14亿美元，同比增长5%，其中归属于股东的净利润为29.17亿美元，同比增长6%。而营销费用支出增长1.9%。根据Ad Age估算，宝洁该季度营销支出约为3.2亿美元以上，因此较去年同期上涨2.4亿美元。
虽然宝洁2020财年第三季度营收获得增长，但低于市场预期的174.62亿美元。此外从业务部分来看，美妆业务净销售额为30.33亿美元，仅同比增长1%。这主要是由于亚洲零售市场暂时中断和旅游零售额大幅减少，导致其业务增长主力高端化妆品品牌SK-II出现两位数的下滑。同时尽管宝洁针对护肤品和个人护理产品，进行了产品创新、价格上涨和增加营销支出，销售额也仅实现个位数增长。
健康护理业务净销售额为22.62亿美元，同比增长7%。其中口腔护理产品销售额增长5%，这主要得益于产品创新、价格上涨和高端产品的增长，部分抵消了零售市场暂时中断导致中国市场销量下降带来的影响。
在织物及家居护理业务方面，净销售额达到58.26亿美元，同比增长8%。婴儿、女性及家庭护理业务销量额为45.97亿美元，同比增长6%。

另外在2020财年第三季度，受美国消费者大量囤积卫生纸等产品影响，该季度宝洁在美国市场的销售额大涨10%。同时值得关注的是，宝洁将2020财季全年销售额预期从增长4%-5%下调至增长3%-4%。 相关阅读：

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2019年44个汽车品牌营销花费近7700亿

在2020年中，哪些车企能抓住机遇破局而立，又有哪些车企会走向更加岌岌可危的状态呢？ Morketing研究院在英国品牌评估机构“品牌金融（Brand Finance）”发布的“2019全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜的前50名品牌范围中，选取了超20家车企集团、40余个汽车品牌2019年的财报数据，梳理了2019年（或财年）中，汽车品牌/集团的营销投放费用。 根据Morketing研究院统计来看，在2019年大众集团营销花费排名第一，丰田集团未进前十。其次，在2019年该44个汽车品牌营销花费达到近7700亿。 除了营销花费，从汽车行业趋势来看，在Morketing研究院发布的《2019-2020中国汽车市场营销趋势报告》中提到，国内车市在存量市场环境下，由消费升级带来的需求在2020年可能将继续帮助豪华品牌实现销量增长，特别是豪华品牌的入门级产品； 同时，存量市场下的新增消费需求将持续低迷，导致此前国产或合资品牌的入门级产品市场表现将继续走低。而特斯拉上海工厂的投产，也将进一步带动国内新能源汽车产业链加速成熟。 因此，国内相应新能源车型在性价比、产品竞争力等层面将在未来得到有效改进，这对新能源车型的市场表现是个利好信息。 而在这场车市的寒冬之中，本该优秀的汽车品牌会越来越优秀，而本来就处在破产边缘的汽车品牌，也会过得更加难受。因此短短的2年内，就已经有多家车企面临倒闭，比如昙花一现的君马汽车，和曾经辉煌一时的华泰汽车等。
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2019年44个汽车品牌营销花费TOP榜：近7700亿，大众集团第一，丰田集团未进前十｜Morketing Research榜单 “互联网女皇”疫情趋势报告：科技赋能减轻疫情对经济影响 BondCapital合伙人，互联网女皇MaryMeeker日前发布《疫情下的互联网趋势》报告。报告称，今年的疫情好比1906年旧金山发生的地震，每分钟蔓延138公里，改变了人们的生活方式。危机就像九头蛇，健康、经济、心理等许多事情同时发作（经济增长、消费开支、就业、工资等），但是不能有出错的机会。 疫情爆发后，聊天和协作平台的使用量大幅上升。Slack的一季度报告显示，付费用户数增长2倍以上；每个用户每日发送到的平均消息数量增加20%，而微软方面则在3月19日那一周，日活用户数达到4400万人次，较上一周增长3.7倍。 但在另一方面，配送杂货和食品，如Instacart、DoorDash等按需平台，需求大涨，除了为当地杂货店、餐厅和其他必要商店提供按需服务外，也在积极招聘新员工。报告认为，按需服务和上门配送服务会在这不寻常的时期，获得永久性的市场份额。
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“互联网女皇”疫情趋势报告全文：新冠疫情过后，世界将会怎样？

OPPO任命刘列担任全球营销总裁，沈义人卸任

4月20日发布公告，OPPO宣布任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈明永汇报。 而原OPPO全球营销总裁沈义人，由于个人健康原因，将卸任这一职务。OPPO 方面表示，感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出，期待他早日归队。 沈义人在微博上发文回应，因为个人健康原因，未来将会休息调养一段时间，而在加入OPPO的7年时间里，见证了手机行业的波澜壮阔。 沈义人微博告别信 2013年沈义人加入OPPO，开始担任OPPO中国大陆市场营销策划部长。在任期期间，沈义人参与了OPPO Find 5和N1，主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销推广。 而“充电5分钟通话2小时”，OPPO这句家喻户晓的Slogan就是出自沈义人之手。 到2018年5月，沈义人被任命为OPPO副总裁和中国大陆事业部总裁，全面负责中国大陆市场业务，向陈明永汇报；2019年8月16日，升至OPPO副总裁兼全球营销总裁，向陈明永汇报。

一周案例精选

三位宝格丽代言人共同演绎，悬疑推理广告大片
这支是广告由品牌代言人 Lily Aldridge，NaomiScott，Zendaya 共同演绎这支 MAI TROPPO大片。视频中，大家都得知了“她来了”的消息，可“她”是谁并没有具体道明，直到最后三位品牌代言人说出了真相。
百度发布平面广告，反问式文案太皮了
百度最近在投放了一组户外广告，用反问的形式告诉人们“百度一下，你就知道”。

打破次元壁，卫龙联手安踏卖鞋啦！
二十年前，穿着安踏的少年们买着火热的辣条；二十年后，穿着新千禧鞋的青年们继续在网上疯狂下单。卫龙和安踏，这两个品牌从千禧开始走向世界的流量担当，在近期合体出道了！
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法国娇兰连续官宣 4 位大使
法国娇兰为其 5 月 15 日的天猫超级品牌日预热，连续官宣 4 位大使：美肤大使彭小苒、青春大使许凯、御龄大使张嘉倪以及魅力大使徐正溪。

一周营销事件

Posterscope：动态数字户外广告推动回忆率提高18% 报告显示，在数字户外广告活动中查看相关内容时，消费者的大脑反应高出18%，这反过来又导致消费者自发的广告回忆率提高了17%，最终证明了动态数字户外广告可以提升16%的销售。将这些发现结合在一起，可以使整体广告效率提高17%。在广告商和媒体所有者增加投资的背景下，数字户外广告目前占户外广告收入的53%。 可口可乐宣布削减全球营销投入，并开展4个领域战略部署
4月21日，可口可乐公司称，第二季度以来可口可乐在全球范围内销量下降了25%，几乎所有下降都来自消费者外出购买的场景，为应对这一状况，可口可乐也宣布在全球范围内将降低营销成本。 可口可乐公司称，公司正在缩减营销支出，截至目前，公司已经解雇了一些员工，并对其支付直到6月份的全薪工资。“公司虽一直在削减营销支出，但与消费者持续保持紧密关系依旧会是公司的指导原则，其次才会追求适当的投资回报率”，可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey表示。 相关阅读：
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与剑桥数据丑闻达成和解，Facebook认罚50亿美元 据外媒报道，Facebook发布官方消息，证实在对剑桥分析公司(CambridgeAnalytica)滥用数据丑闻进行了漫长的调查后，联邦法院正式批准了该公司2019年7月与美国联邦贸易委员会(FTC)达成的和解协议，认罚50亿美元。 营销收入下降、大幅裁员，谷歌暂免新闻出版商广告服务费 疫情导致新闻出版商处境艰难，为此谷歌宣布将在未来 5 个月内免除新闻出版商的广告服务费用。谷歌表示，还在研究其他方法来向新闻机构提供财务支持。谷歌将免除Google Ad Manager服务的费用，这是新闻出版商最常使用的广告服务工具。不过该工具的费用很低，每向用户展示 1000 条广告仅需几美分。 相关阅读：
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谷歌现在允许用户静音此广告功能，以给用户更多控制权
谷歌在其“可爱这个广告”功能中增加了一个新功能，允许用户静音提醒广告。新的选项将作为一个新的控制在广告设置，并将同步跨设备，这意味着如果一个用户在他们的智能手机上删除广告，它也将被静音，同时上网在他们的笔记本电脑上。根据谷歌的博客文章，新工具将允许用户对他们观看的广告行使更多的控制权，同时提高透明度。 相关阅读：
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H&M在中国销售额下降79% GlobalData报道，根据H&M大中华区的数据显示，虽然公司在中国89%的门店都开张了，但第10周的销售额依旧下降了79%。 快手今年内扩招一万人，研发岗占比最高 2020年快手将扩大招聘规模，提供近1万社招岗位。该招聘面向社会人士，覆盖研发、产品、运营等多个岗位，其中研发类岗位招聘占比最高。此前脉脉平台上有认证为快手员工的用户称已拿到年终奖，2019年共拿到28个月工资。据悉，年终奖已发放完毕，资源向绩优员工倾斜。 快手商业化推出“开眼快创”广告创意服务平台 近日，快手商业化推出“开眼快创”广告创意服务平台，同步上线PC端和App端。据官方介绍，“开眼快创”提供体系化学习板块，整理了快手磁力引擎在营销体系、产品技术、内容等方面的进化升级以及行业创意方法论，提供资讯分享、学习课程及研究报告。 越来越多的广告预算正在流向亚马逊等零售巨头
在全球大部分人不得不在家中隔离的疫情时期，零售媒体是行业中为数不多的赢家之一。 对于服装、药品、电子产品、个人护理等领域的广告商，尤其是快速消费品媒体代理商的执行人员而言，他们看到的是广告费用正流向亚马逊，沃尔玛，塔吉特等零售和杂货媒体渠道。广告购买方认为，这是广告投放加速转向零售媒体渠道的趋势，而背后是购买量暴增后零售商掌握的深度购买数据推动这一趋势发展。 相关阅读：
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外媒曝旷视IPO新进展：港股正常推进，或将采用“A+H"模式 昨日有外媒报道称，旷视科技或将筹备科创板上市。旷视官方对此表示，不予置评。 前玛莎拉蒂中国销售总监高孟雄加盟FF，任中国CMO 从FF（Faraday Future）中国公司获悉，豪华车品牌资深营销人士、前玛莎拉蒂中国销售总监高孟雄正式加盟FF，担任FF中国CMO及商务拓展负责人（business development），负责中国区域UP2U全流程业务落地，以及合资公司和B2B业务拓展。此外，贾跃亭个人破产重组方案目前正处在关键的投票阶段，预计于4月底完成债权人投票。 张一鸣出任字节跳动全球CEO后，TikTok迎来首位海外新高管 前Hulu品牌营销副总裁Nick Tran将于美东时间4月20日加入TikTok，担任TikTok北美市场营销主管。Nick Tran自2018年起在Hulu担任品牌营销和文化副总裁，加入字节跳动公司后，他将负责TikTok的品牌营销、宣传推广和社会活动。 收购四年后，WPP决定关闭旗下数字零售媒体代理商Triad
据知情人士透露，WPP将在90天内关闭旗下的零售媒体部门Triad，WPP在2016年以3亿美元的价格收购这家代理商，但如今它已经陷入困境之中。 GroupM发言人在一份声明中说：“零售业的急剧变化加上全球疫情爆发对经济的影响，使我们最终做出了关闭Triad的艰难决定。” “我们为Triad作为早期零售业营销媒体的先驱者这一角色感到自豪，这可以从Triad在2019年秋季成功向Sam'sClub售出其专利技术和工程团队中得到证明。我们衷心感谢Triad出色的领导力和其不断进步的对消费者行为的观察。” 相关阅读：
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京东小程序开放平台正式发布 京东宣布京东小程序开放平台正式发布。据官方介绍，京东小程序打通京东App、京东金融App、京麦App等多个App平台，覆盖家电、数码、母婴、汽车、体育、教育、智能家居、酒店等众多场景。 爱奇艺、腾讯视频等11家音视频网站整改，不再使用“免广告”，取消自动续费 截止至4月17日，爱奇艺、腾讯视频等11家视频、音频网站先后向浙江省消保委发来整改回复函，就4月8日省消保委约谈会中提到的相关问题进行了相应整改。针对广告特权描述不清问题，11家视音频网站表示已全面修改宣传页面，不再使用“免广告”、“跳广告”、“去广告”等绝对性描述宣传用语；类似开屏广告等窗口，会以显著方式提醒消费者可手动跳过；同时进一步界定会员广告权益，明确告知消费者所享有的广告特权范围。 字节跳动成立演出经纪新公司 天眼查数据显示，近日，字节跳动旗下成立演出经纪新公司——上海星睐文化传媒有限公司。上海星睐文化传媒有限公司成立于2020年4月16日，注册资本为100万元人民币，法定代表人为李飞，经营范围包括营业性演出，演出经纪，广告发布，广告设计、制作、代理等。天眼查股东信息显示，该公司为北京字跳网络技术有限公司全资子公司，张一鸣为后者法定代表人。