创维如何抢占AloT生态C位？
昨日，创维2020春季发布会如约而至，受疫情影响，创维开启在线“营业”，首次以线上形式发布新品。此次，创维围绕Swaiot小维智联再放大招，创造性地推出移动智慧屏Swaiot PANEL、创维LIFErecorder 8K摄像机、创维AI娱乐电视G71系列等，进一步夯实创维在家庭物联网领域的地位。
事实上，创维正式进军AIoT领域仅仅一年。在这一年里，创维在这一领域取得了迅猛发展，率先抢占AloT生态的C位。
不做跟随者
只做创导者
时间指针拨回2018，那一年物联网风头正劲，一线巨头先后入场，3月阿里巴巴副总裁胡晓明宣布全面进军物联网领域；4月，微软将投入50亿美元支持物联网创新；8月，华为正式发布面向全场景的物联网操作系统鸿蒙OS......
万物互联的时代加速走来，而彼时的电视行业暮气沉沉，市场规模连续两年下降，电视日均开机率一度跌至30%。在行业整体低迷的时候，创维逆势增长，实现营收近390亿元，利润8.4亿元，增长281.4%，电视机日活量1365万，增长113%，同时跻身全球彩电品牌前5强。
此时，基于整体市场趋势、行业困境及自身发展经验，创维前瞻性地提出“创导未来”的品牌主张，革新品牌战略，布局AIoT生态，带领行业从产品智能化逐步向智慧家庭场景整体解决方案方向发展。
2019年3月27日的春季发布会，创维正式宣布进军AIoT领域，推出创维旗下大屏AIoT生态品牌“Swaiot小维智联”，同时创维还带来了TrensAI智能生活管家以及Swaiot CENTER——Q80系列电视，率先实现以大屏为中心的智能设备万物互联；
同年秋季新品发布会，创维发布全新操作系统Swaiot OS，支持 Swaiot OS的智能硬件只要与电视处于连接范围内，均可实现一键智联；
在“创导未来”品牌战略的指导下，一年之间创维电视的整体品牌形象发生显著变化。根据德国GFK为创维做的品牌调研，创维的品牌形象已由传统电视品牌，逐步转型为领先的科技品牌，很多关键品牌指标取得显著改善，其中“品牌首选率”、“品牌喜好度”两个重要指标的环比增长率均超过10%。
从市场数据来看，2019创维也再次以17%的市占率（AVC奥维云网推总零售数据）位列中国市场第一。
在品牌战略得到数据的验证之后，创维大阔步加码AIoT生态布局。年初CES（国际消费类电子产品展览会的简称），创维在现场展示了包括照明设备、厨房用具、冰箱、智能语音助手等多款智能互联设备，这些设备全部可以接入创维Swaiot小维智联，并且能够实现在同一设备中进行集中控制。在刚刚过去的发布会，创维再次带来让人惊喜的新产品，引领行业动势。
深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国
守正出奇
夯实品牌根基
5G时代和大众对高品质生活的追求，对电视行业产生的影响不言而喻，抛开所有的外在因素，创维之所以能够成为行业创导者，归根结底是源于品牌自身和品牌对用户心理的洞察。
其实数年前创维一度濒临险境。自2018年7月10日，王志国出任创维电视董事长后，创维的改变呈现加速度，创维的品牌个性也逐渐鲜明：科技、领先、可靠、时尚、有格调。
“善谋者行远，实干者乃成。”对于创维，如果实干指的是创新，那么善谋，则直指对用户心理的研究。用户想要的究竟是什么呢？
1、更多选择—多元布局产品矩阵
根据深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮先生对近年智能电视消费的观察，目前市场向两端发展的趋势愈发明显，线上电商渠道的消费者，对价格高度敏感，入门级产品的尺寸越来越大、价格越来越低；但同时，注重品质的消费者也越来越多。
深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮
立足不同用户的需求，创维布局了W、S、Q、G四个核心系列，其中，
W：意为Wonder，面向前卫先锋人群；
S：意为Supreme，面向高净值人群的旗舰机型；
Q：意为Quality，面向中产家庭的高品质机型；
G：意为Guomin，面向国民大众。
今年年初创维在CES发布高端旗舰机W81 Pro，这次春发又发布了国民级的AI娱乐电视G71系列，可见创维一直在努力走进所有用户，试图用科技为用户创造更高品质的生活。春发中创维还首次提出AI娱乐电视概念，将娱乐体验、社交体验融入全新首发的G71系列中去，让用户能够走进品牌价值里。G71系列的细节处还有许多贴心的设计，比如防蓝光处理、升降式AI摄像头、外拉式USB等。
2、更加完善—加强品牌合作
为了进一步完善智能生活场景，创维Swaiot ECO小维智联开放生态开放一年以来， 已与美的、京东、华为AIoT生态实现“云云互联”。截至2020年3月31日，Swaiot小维智联连接设备数2000万+、覆盖60+设备品类。此次春季发布会上，创维正式宣布面向全球开源UPP（Universal Projection Protocol）通用投屏协议，全球领先的智能终端品牌vivo已经率先加入UPP通用投屏协议，并与创维一同面向全球科技行业发起号召，愿更多厂商加入，为消费者带来更为便利互联的数字世界。
3、更加方便—推出Swaiot PANEL移动智慧屏
尽管以大屏为核心的智能家居不断被优化，但目前仍存在三大痛点。唐晓亮先生提出，这三点分别是：第一，电视的不可移动性；第二，交互体验，电视的操作始终无法摆脱遥控器；第三，个性化的场景应用缺乏。为了解决这三个痛点，创维令人意外地回归“小屏”——推出Swaiot PANEL移动智慧屏。
“Swaiot PANEL是创维作为软硬一体的智能科技厂家对家居行业做出的巨大贡献，这是未来我们拓展创维Swaiot小维智联一个独门绝技，未来想象空间十分巨大，相信众多国内外厂商会持续跟进。”对于Swaiot PANEL，对于AloT生态的未来，创维成竹在胸。
创维的下一步
前景一片利好，但谁也没想到春节疫情突然爆发。据奥维云网数据显示，2月，中国彩电市场整体零售量 179 万台，同比下滑27.1%；整体零售额 36亿元，同比下滑45.4%，创维也难以避免地受到整体市场环境的影响。
但另一方面，通过酷开系统的后台数据，创维发现疫情期间电视的开机率、使用时长、互动率都有显著增长，除此之外还激发了更多大屏应用场景的快速成熟，比如大屏网课、电视K歌、游戏、健身等娱乐功能，在疫情期间被提前集中验证，这也使得创维对之前的产品布局立即信心增倍。
“在充满不确定性的环境中发现确定性，进而抢占先机、投入资源、赢得发展动力……这就是创维得以‘创导未来’的前瞻性基因。” 唐晓亮先生介绍道。意外随时可能发生，对于品牌来说，前所未有的挑战可能意味损失，也可能暗藏惊喜。未来，电视行业势必迎来更多的“意外”，只有积极拥抱变化并始终立足用户的品牌，才能一往无前。对于创维，扎实打好基本功，持续发力音质、画质，保持领先优势之外，品牌也将以Swaiot小维智联、TrensAI智能生活管家为核心，在更多的应用场景进行生态、技术、产品等方向的布局，通过自身变革为行业品牌的创新发展指出新方向。
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