为“仁”立杆，为“爱”守护，《清平乐》“仁·爱”营销新洞察
来源：新营销（ID：newmarketingcn）丨作者：小新
原标题：《为"仁"立杆，为"爱"守护，<清平乐>"仁·爱"营销新洞察》
上联：上敬天命，下畏人言，如履薄冰为君。
下联：宽柔以教，不报无道，克己复礼为仁。
横批：官家祯难。
作为一部稀缺的以宋朝为背景的古装传奇巨制《清平乐》，正在腾讯视频独家热播中。全剧台词考究、服化道精致、细节还原“令人发指”，不仅通过对朝堂故事深度刻画还原了一个名士辈出的清明盛世，还用细腻真挚的笔触描摹了皇家的舐犊情深和儿女情长，为观众绘就了一幅温暖明媚、气象开阔的大宋画卷。
而在剧集之外，腾讯视频发起了“仁·爱”主题化营销，通过深度提炼宋仁宗生平的为政以“仁”与至情至“爱”两大主线，将这一核心精神移情至品牌，引发了观众的强烈共鸣，成功帮助品牌传递了积极、暖心陪伴、富有社会责任感的形象态度和产品理念，堪称大剧尤其古装剧营销的教科书。
为政以“仁”
盛治图景为品牌buff加成
国有城兮城四方，城有君兮仁以长。作为宋朝的第四任皇帝，赵祯“第一仁宗”的称号实至名归——一生性情宽厚、勤政爱民，被《宋史》赞曰“‘为人君，止于仁’，帝诚无愧焉”。
而这一“仁”字最大写的体现莫过于他的善纳谏言，不仅留下了被包拯喷一脸唾沫星也不气的历史名场面，更缔造了韩琦、晏殊、范仲淹、欧阳修……名臣璀璨的盛世太平之景。
荣耀与《清平乐》的合作就是牢牢把握“仁”字诀，将手机作为记录这片灿烂图景的工具。
在剧内广告中，荣耀还绑定了韩琦，通过对这位自幼年便才华横溢、立志“为国保太平”的重臣的故事进行混剪，将荣耀 30 系列主打“光影拍照”的产品特性与北宋的诗词发达、繁华景象融合，传递了品质、积极的品牌形象和产品理念，用仁宗盛治的江山历史画卷为品牌buff加成，让用户一瞬倾心。
至情至“爱”
真挚情感为营销加温
四方城外，千里江山如画；四方城里，十里灼灼桃花。宋仁宗不仅在朝堂上是位仁和宽厚的君王，在后宫同样是个至情至爱的官家，为子、为夫、为父，多重温情刻骨柔肠，对女性受众感染力尤强。
所以在这次腾讯视频发起的《清平乐》主题营销中，几家日化品牌都不约而同地锁定了“爱”这一关键字，从剧中多元人物关系出发，定制了一个个有温度的故事，传递关爱用户、暖心陪伴的品牌理念。
以韩束为例，抓住了“曹皇后专心搞事业”的热点话题，通过曹皇后扮演者江疏影的明星播报，传递“作为皇后搞事业，作为女子也要爱自己”的理念，不仅传达了产品“真金赋能、无惧初老”的卖点，更触发了广大女性的共情效应，品牌好感度瞬间爆棚。
不仅如此，韩束还化身后宫三千佳丽的保护者——承担起了抚平美人眼角皱纹的重任，让“清平岁月了无痕”，从而拉近了与消费者的距离。
珀莱雅红宝石精华致力于守护美人们的“无纹”肌肤。在广告中，它携手的是官家的青梅——“除了六哥再也装不下任何人”的苗娘子，用一支形式新颖的互动广告向用户发出“无纹”的长情告白。温婉娴静的禾儿自少时陪伴官家左右，而长久地陪伴要经得起时间考验，珀莱雅红宝石精华正是那个让人年轻不慌的抗皱神器，产品功效与人物特点巧妙相遇。不仅如此，互动广告的趣味形式大大提高了用户的关注度和参与度，和品牌真正互动了起来。
还有姬存希，结合剧集内容和语言体系，提炼出了“御赐”“防护”“臻品”等关键词，让关爱、呵护用户的品牌形象跃然屏上。
全链价值营销
大剧能量Max
以剧集的精神内核为利器，品牌可以有效地与消费者进行深入沟通，此时如果再搭配全链路营销的打法，融合内容、娱乐、消费、社交等场景，就可以完成从沟通到消费收割的转化，最大限度榨取剧集能量，让品牌全方位获益。
在《清平乐》项目中，伊利畅轻正是这一“全链价值营销”方法论的突出践行者。一方面，他紧紧抓住本剧第一官配CP——帝后间的夫妻之“爱”，通过二人共享产品的温馨画面将受众对角色的喜爱转嫁到自身，形成了深刻的品牌记忆，强化了消费者的饮用动机；
另一方面，从主题海报到创意广告，再结合朋友圈投放等社交传播和电商通路，以及 “官家赐名”的帝后同款小纤杯定制产品，畅轻还打造了一条立足IP的整合营销路径，让品牌效应最大化。
通过留名青史的“仁”与多重情感的“爱”，《清平乐》仁·爱主题营销用契合剧集内容的营销帮助品牌更好地融入IP，“以剧共情”收获了用户更深层和持久的喜爱和转化。
这种有温度的沟通在当下数字经济时代尤其珍贵——数据和技术是美好的，但同时品牌必须具备人情味的因素，向着感人、动人、知人的方向发展——因为当其他增长手段到顶时，温情度将成为品牌唯一的突破口。相信未来会有更多企业加入共情营销的大军中来，让品牌不仅被“看见”，更被消费者“喜欢”。
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