她的文案 , 让我当上了文案

授权转载自文案怪谈（ID：copywriter_s）
若说起我的文案启蒙读物，李欣频会是第一个。
在我进入广告行业之前，甚至还没真正理解“文案”之前，我第一次看的与广告和文案有关的书籍，就是李欣频的 《诚品副作用》、《广告拜物教》和《十四堂人生创意课》 。

上图中，《诚品副作用》、《广告拜物教》和《十四堂人生创意课》是2008年我在广州购书中心买的。

三本书100多块钱，花了我当时15分之一的工资，但给我后面打开广告公司的大门发挥了很大作用。
上面版本的《诚品副作用》和《广告拜物教》是第一次在大陆出版的版本，后来又再版了一次。

现在这 两个版本都已绝版 ，市面上能买到的只有二手书，且价格非常昂贵，我当时100多块买三本的书，现在是100多块一本，可怕！

去年东方出版社重新编辑了《诚品副作用》和《广告拜物教》，增加进去了李欣频最近十年（即2007年-2017年）的新作品，并联合另外两本从未发表过的创意类脑洞读物《广告败物教》与《虚拟国境》，构成了现在我们看到的这套《广告创作》。
*注：这套书里的《广告败物教》跟我前面提到的《广告拜物教》是两本完全不一样的书。
《广告拜物教》就是这套书里的《广告副作用》商业篇，而《广告败物教》则是另外一本新书。李欣频老师真应该取个更能区分的名字。

1 所有文案梦想中的“神仙文案”
广告圈/华人文化圈/时尚界精英齐声推荐

猫科狮子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。台湾政治大学广告研究所硕士。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案。连续四届台湾广告流行语金句奖评审...

这是李欣频第一次出书时的自我介绍（节选）,早期在台湾意识形态广告公司当文案，师从许舜英。
应该说，她说所有文案人都希望活成的一种文案。
她用“李欣频式”的文案，成功定义了一家书店，让“诚品书店”成为台湾举世闻名的文化地标；她成为继许舜英之后，意识形态的又一个文案标签。

她出的书，上面提到的《诚品副作用》和《广告拜物教》，是 中文书历史上卖得最好的广告文案作品集。 后来，她被评为“台湾文案天后”、“文案女王”... 她在一本书的自序中，这样介绍自己：

“有作家、诗人的孤僻性格；灵修者洞察深处的眼睛；旅行者停不下来的身体；广告人的纤细敏感与美学癖；知识布道家想要世界更好的狂热；教育者舍我其谁的使命感。”

李欣频是典型的文化杂食型文案，涉猎非常广，在她笔下，宇宙、宗教、哲学、历史、文学、艺术、电影、时尚、旅行、美食、自然、四季、植物、动物…全部都有了不一样的生命力。
难怪方文山说：李欣频不是一个作家，而是一所“李欣频学校”！

2 中文史上最畅销广告文案作品集 完整收录1991-2017年的文案作品
标题指的是《诚品副作用》和《广告拜物教》，即《广告创作》里面的《广告副作用》艺文篇和《广告副作用》商业篇，下面统称《广告副作用》。


《广告副作用》很神奇，不同的阶段，我阅读起来会有不同的感觉。
一开始是文案启蒙书，我在这两本书里，见识到了文字天马行空的想象力，最重要的，还有文字与商品碰撞出来的化学反应。
后来，我觉得李欣频的文案有套路，就是 大量相关的意象+排比句式 的运用。
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。 凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。 弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。 罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。 加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。 在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

加缪搬家了。马尔克斯搬家了。 卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。 林布兰搬家了。毕加索搬家了。 瑞典Kosta Boda彩色玻璃搬家了。 英国Wedgwood骨瓷搬家了。 法国Hediard咖啡搬家了。 可可诺可皮件搬家了。 金耳扣大大小小的娃娃，也要跟着人一起搬家了。 1995年10月1日，诚品敦南店搬家， 请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。 有了这样的认知，刚学写文案的我，就依样画葫芦“模仿”着李欣频写了一些文案。 其中有一篇是帮我当时任职的唱片公司，写的经典唱片合集系列《音乐收藏馆》的文案。

就是这版文案，成为了我后面去面试广告公司时强有力的敲门砖，不是说写得多好，而是里面初步显现的文案思维，得到了当时面试官的认可。
再后来，《广告副作用》就变成了我的文案工具书，每当我想象力缺失、文案创作遇到瓶颈，总会拿出来翻一翻，在李欣频充满巧思创意的文案海洋里，在那些鲜活的文字组合里，在那些让人意想不到的观点里，汲取到很多闪亮的文案花火。
没错，观点是文案的灵魂。李欣频用独特的视角，充满想象力的意象类比，给了文案最新鲜的表达样本。
儿童节： 梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大
母亲节： 每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上 父亲节： 除了怀胎十月，他做的不比妈妈少 写到这里，我觉得《广告副作用》完全可以当做节日热点文案思考指南，尤其是《广告副作用》商业篇，春夏秋冬一年四季的重要节日都囊括了。
《广告副作用》商业篇.部分目录
《广告副作用》商业篇.增加李欣频近10年新作品

3 放飞脑洞的两本创意奇书
正好用来训练和激发你的想象力 有些书会带给你直接的经验积累，比如《广告副作用》；有些书是帮助你保持开脑洞的心态，这就是为什么会把《广告败物教》和《虚拟国境》也放在《广告创作》这套书里面的原因。
创作需要思考，而这两本书，正可以拓宽我们关于文案的空间坐标，和创意的无限可能性。

《广告败物教》让我想起之前从《广告副作用》商业篇中提到的其中一篇讲杯子的，观点就很震撼了：杯子建筑水的形式，水改善人的关系。

这篇文案最后还提到了很多“物”的观点，从不同维度思考“物”的定义和意义。我想《广告败物教》就是李欣频版的《物类最新消息》。
在这本书里，李欣频把手机、电脑、洗衣机、钻石、信用卡、吸尘器、交通工具等现代物件进行其他维度的看待和演绎，这正是创意人需要的思考引领。
《广告败物教》部分目录一览
手机人类学：手机，就是你判别各类种族的唯一符征。
摩登丛林：新野蛮法则
李欣频说过，她小时候是学画画的，后来爸爸怕她养不活自己让她报考了广告系。所以，很多书李欣频都是自己画插画，呈现她那飞出银河系的脑洞。
《虚拟国境》就是一本极致体现李欣频老师脑洞的奇书。她在书里写道：
用想象力帮自己在难以适应的现实社会中，不停地找出口，就像走失在百年无人的大宫殿中，发现一个个可以自得其乐一辈子的小房间。
《虚拟国境》目录，各种各样的国
图书国：有法力的书、爱唱歌的书、低卡路里的书、可以点菜的书... 不夜国：梦游乐园、奇幻城市PUB、夜宴服饰店、一夜情旅馆... 飞行国：我们都飞起来了，有翅膀的不只是天使！

4 6.5折！全网最低！ 现在特价166.4元/套省89.6元
目前这套书，当当京东上的售价是192元，打7.5折。但这一次打6.5折，专享福利，绝对全网最低。
上图当当售价，下图京东售价

“这套书，企图放慢你们阅读广告的惯性速度，看完不必决定喜不喜欢、买或不买，记不记得是卖什么也不再重要，1999年文学回归大限一到，我们都解脱了。”——李欣频

专题链接：

专访 | 文案天后李欣频用28年实战经历，谈谈文案这件小事

李欣频：《广告创作》（含以下四本）：

• 《广告副作用》艺文篇：关于书店、杂志、图书馆等文化类刊物类文案创作合集（320页），即原《诚品副作用》+最近十年（2007-2017年）新作品；
• 《广告副作用》商业篇：关于百货商场、服装、影音、数码等产品类型文案创作合集（390页），即原《广告拜物教》+最近十年（2007-2017年）新作品；
• 《虚拟国境》：李欣频第一本以VR+AR为概念的原创宝典，脑洞类创意文字王国（145页）；
• 《广告败物教》：李欣频对物的理性与非理性看待，放飞想象的物之物语（139页）。

适合阅读人群：

1.广告专业在读，有意从事文案创意方向的学生；

2.广告公司文案；

3.甲方公司品牌策划岗，新媒体运营岗；

4.文化创意类从业者；

5.任何想提升文案创作能力的人

全新包装

再也不担心书会被暴力损坏

鉴于读者反馈，之前版本的书籍套盒，精美但很脆弱，在快递暴力运输的情况下，总是会出现各种形式的破损。

为了解决这套书在运输过程中的破损问题，更是对爱书人士珍爱书籍的理解，跟出版社几番商量之后，决定重新对外包装进行改版，增加抗摔的厚包装壳（瓦楞盒），里面还特意加了稳固书籍的内托。

同时把之前脆弱的套盒换成较高成本的PVC半透明套盒（无味，耐磨，抗摔打），虽然制作成本增加了不少，但能最大限度的保证99%的用户完好无损地收到书。

这套《广告创作》，原价256元/套，现购买可享受这次的活动价——全网最低6.5折，即166.4元/套，立省89.6元，限量200套。

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