一季度利润暴跌91%，迪士尼能否靠《花木兰》和主题乐园止血？|「娱大」观察
文 | Annie Liu
在国内疫情已基本得到控制之际，国外疫情还未停止蔓延。以线下大型主题乐园为基本业务的迪士尼，正面临巨大亏损。
据迪士尼近日公布的2020财年第一季度财报，一季度公司净利润为4.75亿美元，较去年同期的54.31亿美元下降91%。更加值得注意的是，今年以来，迪士尼股价已下跌超30%，市值蒸发超845亿美元（约合人民币5989亿元）。
虽然上海迪士尼乐园已于上周重新开园，但全球剩下的5家迪士尼乐园仍处于关闭状态。关闭整体园区，不仅意味着迪士尼主题公园的关闭，游轮、商店、园区餐饮和酒店也同时关闭，这些业务所造成的损失将在公司二季度营收上体现得更加突出。甚至有分析师预测，迪士尼二季度因其公园、游轮和商店等被迫关闭所带来的损失，将超过至少10亿美元。
在影视制作方面，由于受疫情影响全球院线关停，迪士尼主投的几个大IP项目《花木兰》、《黑寡妇》等目前都未能如期上映，只能转投其线上流媒体平台Disney+。但Disney+业务从去年9月推出至今，还不到半年时间，仍处于重度投资阶段，暂时难为迪士尼带来盈利。
因此，如今的迪士尼俨然从一家闭眼躺着挣钱的集休闲娱乐、影视投资、餐饮酒店邮轮于一体的“巨头”公司，变成了疫情下尤其脆弱的“巨亏”公司。
坐以待毙对迪士尼而言，显然是不可能的。
裁员减薪进行中
加速开园提上日程
在全球疫情肆虐的4月，由于全球6家迪士尼主题公园均未能明确重新开园的时间，迪士尼方相继出台了给美国本土4.3万名员工放无薪假、停止支付10万名员工（迪士尼员工总数的近一半）的薪水的“救急”措施。
据外媒报道，预计这些停薪减薪之举或将为迪士尼每月节省近5亿美元（约合人民币35亿元）的开支，以缓解疫情以来的经济压力。但这跟迪士尼蒸发的股价相比，无异于杯水车薪，只有线下主题乐园尽快重启，才能尽快止损。
结合上海当地的防疫现状，迪士尼总部在跟上海方面沟通过后，宣布于5月11日重启上海迪士尼乐园。虽然园区重启要配合一系列繁琐的安全防预措施，包括控制游客数量、要求游客提前预约及购票、保持安全距离、必须佩戴口罩等，且园区每日只能接待日常客流承载力30%的游客即2.7万人，但重启第一周门票全部预约售罄对迪士尼总部来说，仍然是个利好消息。
迪士尼现任首席执行官Bob Chapek表示，“我们对在上海看到的情况感到非常高兴。虽然到目前为止，上海迪士尼乐园按照景区客流承载力的30%的数量来进行限流，但之后公园将在确保可行性的基础上每周增加5000人次。”
有了上海迪士尼乐园打头阵，美国迪士尼总部对于全球迪士尼乐园的重启充满信心。近日，迪士尼宣布美国部分旗下机构即奥兰多迪士尼主题乐园（全球最大的迪士尼乐园）的部分业务将于当地时间5月27日重新开业。迪士尼宣布，他们将对游客进行入园前的体温进行检测，并采取限流、社交隔离等政策。
在美国疫情还未得到完全控制时，就对主题公园的相关设施进行开放，在很多人眼中不是一项明智之举。然而，迪士尼的急迫也能从侧面反映出公司如今面临的窘境：作为迪士尼最重要收入来源的主题公园，停业数月已让迪士尼的经营迎来“冰点”。为防止营收和股价继续下跌，主题乐园复工只能尽快提上日程。
《花木兰》重启迫在眉睫
美国本土的迪士尼相关业务是准备陆续重启了，但问题是，有多少消费者愿意在开园后走进乐园并消费，这才是迪士尼面临的更严峻的考验。
显然，公司其他业务的重启也要同步进行。
原定于3月在全球开画的迪士尼真人动画电影《花木兰》因疫情原因不得不取消计划，再次定档日期待定。
而近日，迪士尼新任首席执行官Bob Chapek在电视采访中则表示，备受关注的电影《花木兰》将重新定档7月24日在北美及全球多地上映。随后，亚洲多国家和地区也相继确认了《花木兰》重新定档的时间。
随后，该片导演Niki Caro也曝光了更多《花木兰》幕后独家影片造势。其中，一则众多华裔女演员试镜的片段走红于国内社交网络。Caro导演表示，寻找合适的女演员来扮演花木兰是一个最难做的决定。视频中，蓝盈莹、杨采钰、窦靖童、张艺上、尚语贤等人悉数亮相，卡罗称这只是全球数千人试镜视频中的一小段，任何有意者都可参加，而每个人的热情都汇入了电影中，帮助她理解木兰多受热爱、多重要。
最终，导演选中了刘亦菲，也是她认为木兰精神最好的体现者。不仅如此，刘亦菲本人也并非寂寂无名，其影响力在整个华语圈都是能为这部电影添砖加瓦的。
而从迪士尼电影的战略层面考虑，《花木兰》前期的宣发投入巨大，年内再次定档还能有持续热度；若是一推再推，则所有宣发投入都无异于打了水漂。
《花木兰》原动画电影一直是迪士尼所有公主电影中人气最高、也最赚钱的一部，曾在1998年拿下全球3亿美元票房。此次拍摄真人电影，迪士尼更是拿出了高达2亿美元的制作费用，也创下迪士尼真人公主电影投资之最。其次，《花木兰》的前期宣发投入了高额资金且预热时间超过两年半，宣传战线拉得过长只会让宣发资金打水漂的同时也让受众审美出现疲劳。单是《花木兰》在超级碗上投放的价值2240万美元的广告费，就足以让迪士尼坐立难安。
因此《花木兰》、《黑寡妇》等IP电影的重启也是迫在眉睫。
结语
疫情之下，随着全球影院和迪士尼主题乐园的尽数关闭，迪士尼曾引以为傲的线下场景和电影票房等主营业务的营收都遭受了强烈冲击。2020年一季度利润暴跌91%、正面临全产业封闭和衰退的迪士尼这次真的着急了。
因此在疫情相对稳定时，稳步有序地重启线下主题乐园和电影IP、给投资者和观众以信心，才是迪士尼当下工作的重中之重。
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