广告业务受到冲击，谷歌裁减2000多名临时和合同工人；百度两个月内拒绝不合规广告5.92亿条丨Morketing周刊85期
编辑丨Sylvia Ma
广告业务受疫情冲击，谷歌裁减2000多名临时和合同工人工作岗位
据外媒报道，由于其广告业务受到新冠疫情严重冲击，谷歌已经裁减2000多名临时和合同工人工作岗位。
谷歌上周在发送给合约承包机构的电子邮件中说，“我们正在减缓招聘和投资步伐，没有像年初计划的那样新招更多的新员工。”
据三位知情人士透露，此举在全球范围影响2000多人，他们与这些合约承包机构签订了合同或临时工作协议。
谷歌雇佣了超过13万名承包商和临时工，而该公司全职员工人数为12.3万人。谷歌全职员工拥有高薪和丰厚的福利，但临时工和承包商的工资及福利往往较少，即使他们与全职员工一起工作，但并不享受相同的保护。
这一差距在新冠疫情期间变得更加突出。谷歌4月曾宣布，其员工带薪休假政策从8周延长到14周。对于在家工作的员工，谷歌母公司Alphabet首席执行官桑达尔皮查伊(Sundar Pichai)周二表示，他们可以获得1000美元补偿，用来购买设备和办公桌椅。
百度3月、4月拒绝不合规广告5.92亿条
5月27日，百度对外发布的3月、4月信息安全综合治理月报显示，在3月、4月两个月的时间内，百度内容安全中心通过全方面手段打击清理百度全产品线的有害信息。其中，百度利用人工智能技术挖掘打击有害信息共83.8亿余条；通过人工巡查打击有害信息1012.3万余条。
在网络营销方面，百度在3月和4月共打击医疗变体词（不法分子为躲避监管，对相关搜索词进行字体替换/顺序改变等）5100万个，拒绝不合规广告数量5.92亿条。2020年以来，百度已累计打击医疗变体词6700万个，拒绝不合规广告总量达到7.81亿条。
同时，百度发起了打击治理跨境网络赌博的专项行动。首先，百度搜索迭代了原有的风控模型并新增多项策略，对相关有害信息进行垂直打压。其次，百度交互类产品针对诱赌、境外赌博网站招工等内容进行排查清理。其中，百度贴吧近一个月以来已累计处理涉赌信息97.1万条，知识类产品处理涉赌有害信息93149条，信息流产品处理相关账号37个并拦截文章32篇，而百度手机助手则下架相关风险APP共计63款。此外，百度云风控团队也针对涉赌诈骗类违法网站建立了专项审核标准与策略，2020年以来已累计处置涉赌类诈骗违法链接15712条。
MediaRadar：2020年以来程序化广告整体支出减少9%
根据广告数据分析公司MediaRadar的数据，整体而言，今年4月份程序化广告的支出比年初下降了9%。与3月份相比，旅游品牌4月份在程序化广告上的投入减少了79%，汽车品牌同期减少40%。
“我们目前并没有看到大的转机。”MediaRadar的CEO Todd Krizelman说道，“这些公司在疫情面前却步，他们大量削减了广告预算，短期内很难填补上来。”
Krizelman补充道，在疫情爆发之前，整个数字程序化广告投入中，旅游业占据了10%的份额。如今，其支出出现了如此巨大的转变，以旅游业为服务核心的广告科技公司，如Adara和Sojern不得不裁员并终止部分业务，以应对危机。
4月份，程序化广告支出急剧下滑排名第三的是活动营销，整个行业在程序化广告上的投入减少了8%。
汽车广告商减少支出的两大主要原因是人们出行次数少以及体育赛事取消。然而，MediaRadar预测，汽车品牌将是第一个增加支出的主要垂直市场，因为汽车制造商已经在改变他们的广告创意活动，更强调安全、驾驶乐趣和大力度的价格优惠。
Krizelman表示，旅游业，尤其是小型旅游企业，面临着更加艰难的挑战。
“如果经济形势不尽快好转，许多公司将面临资金流动性危机。”他说。
广告科技公司也因疫情面临着流动资金危机。很多公司仍在裁员，中介公司想要讨好广告媒体方，但媒体方也担心广告主可能会破产，自己最终两手空空。
据MediaRadar报道，4月份仍然有些行业在程序化广告上的投入有所增加。教育培训垂直领域的投入上升了70%，科技行业增加了63%，美容业主要由护肤广告商带动，涨幅为35%。在程序化广告上，投入增幅最大的品牌包括Slack, Electronic Arts, GrubHub, Bank of America及Facebook。
“这些品牌将疫情视为一个机会，而且恰巧从中受益。他们正在向前迈进。”Krizelman说。
从去年开始，用户花在流媒体电视上的时间增加了一倍。流媒体服务业自然会利用这些时间进行营销。Krizelman表示，流媒体的程序化广告投入增加了18%，主要来自Hulu、迪士尼影音平台Disney+和苹果Apple TV+等平台。网飞仍在进行营销，但力度不及往常。
海外粉丝破千万：李子柒能否被复制？
在YouTube上李子柒的视频频道粉丝数量突破1000万，播放总量达到13亿，这个数量已经超过了CNN的表现成绩。
据第三方网站统计，李子柒在YouTobe上广告联盟的收入每月能达到73万美元，约合人民币400万左右，凭借YouTube单个的流量渠道分成，广告年收入可能就高达5000万元。
李子柒的成功并非偶然，背后也有资本和MCN机构的介入因素，目前已经有大量的MCN机构开始入局中国风类的创作，李子柒的成功真的能复制吗？与其他网红的变现方式不同，李子柒走上了品牌化的道路，这也是日后大量机构难以复制的原因。
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一周案例精选
QQ音乐和喜茶合作，开启“灵感音乐公司”
在QQ音乐搜索喜茶/灵感可进入【灵感音乐公司H5】，用户可定制“灵感专辑”。
5月27日-6月5日期间，用户可参与QQ音乐积分打榜活动获得“PK值”，最终TOP70用户必得Q音×喜茶联名灵感礼盒。
此外，用户可以通过分享页面获得“灵感皮肤”。
耐克发布公益广告片[Never too far down]
耐克最近在YouTube上发布公益广告Never too far down，播放量已经突破1亿。
据Fashion Network网站，“这则时长90秒的短片由波兰创意广告公司 Wieden + Kennedy 操刀制作，NBA 巨星 LeBron James（勒布朗·詹姆斯）担任旁白。影片围绕世界知名运动员的回归展开，讲述了高尔夫球员 Tiger Woods（泰格伍兹）, 网球运动员 Rafael Nadal（纳达尔），Serena Willams（小威）等体坛巨星走出逆境、重返赛场的励志故事，备受观众期待。”
京东小白狗JOY和美猴王、黑猫警长等经典动画角色“重返618号”
京东与上海美术电影制片厂合作，在5月26日上线微电影《JOY STORY Ⅲ：重返618号》，小白狗JOY和黑猫警长、葫芦娃等上美经典动画形象共同开始冒险旅程。
腾格尔为谷粒多献唱《钢铁萌心Disco》
谷粒多邀请B站UP主欣小萌与腾格尔一起唱跳，演绎另类歌曲《钢铁萌心Disco》。
一周营销事件
WeTool突然被封杀，微信私域流量还能怎么玩？
微信封杀WeTool给出的理由是“恶意营销”和“破坏微信生态平衡”，这两个帽子只要扣在任何一个依附微信生态生存的产品上，肯定是“必死无疑”。
据了解，微信官方在回复媒体答复是这样的：“外挂软件在微信安全日常打击范围内，微信一直在加强打击、重点治理。外挂软件不仅破坏了微信平台的生态平衡和正常运营，还为恶意营销行为提供了便利条件，对正常用户造成骚扰。"
微信官方将其定性为“外挂”，WeTool在接受见实的采访中也表示最坏的情况已经发生，接下来是处理好后续用户服务问题。
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Bilibili发布社交平台 Meet社区
据readhub，Meet 社区由广州信言科技有限公司推出，产品定位是集社交和语音聊天为一体的社交平台。该公司的股东为胡天宇和上海幻电信息科技有限公司（哔哩哔哩），其中胡天宇为《饭局狼人杀》的制作人。
喜茶小程序注册用户超 2600 万
历时两年，喜茶小程序的注册用户已超 2600 万，复购率 300% 以上，门店 80% 以上的线上订单来自小程序。
Google正式推出Discovery ADs（发现广告）新形式
谷歌正在布局发现广告（Discovery ADs），作为更优质的线上消费者触达渠道。
经过一段原本预计于2019年底结束的延长测试期后，谷歌发现广告（Discovery Ad）在刚刚过去的5月于Google Marketing Live平台推出，并面向全球广告主开放使用。
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微信公众号关闭 iOS 端虚拟支付业务
日前，微信官方发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》。公告称，基于 iOS 对开发者的管理规范，微信公众号内暂不支持 iOS 端虚拟支付业务。
网易严选“星驰计划”启动
5月26日，网易严选发布“星驰计划”，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构。计划重点考察主播全网的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度，并为红人主播设资金奖励及流量扶持。对招募优质主播数量较多的MCN机构，还将奖励机构专属的资源位。
腾讯拟向华纳音乐投资2亿美元
据外媒报道，中国互联网巨头腾讯（Tencent）拟向华纳音乐集团（Warner Music Group）投资2亿美元，交易正在谈判当中。此前，华纳音乐计划于下周进行首次公开发行股票（IPO）。
京东与快手达成战略合作，意在电商带货的下沉市场
5月27日，京东零售与快手科技签署战略合作协议。京东零售将把优势品类商品提供给快手小店，由快手主播选品销售。快手用户可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。该合作将于京东618和快手616品质购物节期间落地。
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抖音及TikTok在4月全球热门移动应用收入中排第一
据移动应用数据平台Sensor Tower统计，2020年4月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过7800万美元，较去年4月增长了10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。其中，大约86.6%的收入来自中国市场；美国市场排名第二，贡献了8.2%的收入。榜单中另外两个中国应用为腾讯视频、爱奇艺，分别位列第5、第7。
谷歌宣布 2021 版网页排名算法
5月29日，谷歌宣布新的排名算法，旨在根据用户与网页的交互体验感知来评判网页质量。
阿里巴巴：女生不买服装和包包，拖累中国电商业务增长
阿里巴巴：受疫情影响，尤其是女性需要长期佩戴口罩，这减少了服装、配饰、化妆品的需求，很大程度上拖累了中国电商业务的增长。但短期挑战不改变阿里巴巴的长期投资价值，与看着国内电商的增长和竞争相比，我们更应该关注云计算、海外电商这些星辰大海的业务。
宜家将在上海中心开新店，尝试向“轻店铺”转型
据悉，宜家（IKEA）上海新门店即将在今年六月底开业。该店坐落于南京西路1728号静安寺对面，是国内首家开在城市中心的宜家门店。宜家拟通过在市中心建立小型零售中心，来增加消费者触点。
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5月22日，微信发布“小程序直播进展简报”。简报显示，自2020年2月小程序直播公测以来，开播商户数增长迅速，单个直播间最高被分享了20万次，部分商家小程序日销售环比12月提升1100%，26家小程序借助直播日销过百万，7家小程序月销售破亿。
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董明珠将携全国3万家线下门店参与直播
格力将于6月1日举行“格力健康新生活”直播活动，届时格力电器董事长董明珠将携 3 万家线下门店，联动线上 6 大平台全部同时开启线上服务。
特斯拉7月7日召开股东大会 ，将就是否投放付费广告投票
美国当地时间周四，特斯拉向美国证券交易委员会(SEC)提交文件 ，宣布该公司将于太平洋时间2020年7月7日下午2点半，在美国加州山景城的计算机历史博物馆召开2020年度股东大会。特斯拉概述了将由公司股东投票表决的七个关键提案，包括就是否使用付费广告投票。
全球速卖通3月份Google Play下载量超过亚马逊，排名全球第二
3月份，阿里巴巴集团旗下消费者电子商务巨头全球速卖通（AliExpress）的下载量达到650万次，是全球下载量排名第二的购物应用程序。统计数据显示，安卓用户贡献了全球速卖通的大多数下载量，产生逾540万次下载。
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周杰伦入驻快手：开通首个中文社交媒体账号
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《英雄联盟》地图开放广告位
近日，拳头公司宣布夏季赛开始时，将在《英雄联盟》职业联赛的游戏地图召唤师峡谷中为赞助商添加广告位。此举是为了给赞助商提供更多的品牌曝光机会。广告形式为挂着赞助商logo的旗帜。
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阿里巴巴计划招募10万名网络红人和内容创作者
阿里巴巴旗下电子商务平台全球速卖通将中国制造商品推向国际客户。目前阿里巴巴正尝试在全球范围内建立网络红人网络，该公司打算在全球范围内招募共10万名内容创作者、网络红人。
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