东南亚手游广告的主要趋势是什么？

来源丨e27

编译丨游戏陀螺

导语：东南亚是手游开发商、发行商和广告商的机遇之地。

亚太地区拥有超过12.3亿游戏玩家，比世界其他地区的总和还多，而亚太地区的移动游戏和广告收入均呈指数增长。

尽管高价值的亚太地区市场（例如中国，日本和韩国）通常会吸引最多的关注，但东南亚为移动游戏广告商提供了巨大的潜力：庞大的核心用户基数以及相对不错的ARPU。

本文，我们将研究整个东南亚地区手游广告的一些主要趋势。

东南亚，哪些类型的游戏最受欢迎？

与许多地区不同的是，东南亚地区拥有大量硬核游戏玩家，如《Garena Free Fire》、《王国纪元》、《仙境传说RO》、《PUBG Mobile》，无论是在收入和整体用户数量方面，都占有很强的优势。根据Niko Partners报告，东南亚移动游戏玩家中有90％玩电子竞技游戏。

同时，许多休闲游戏在该地区依然享有很高的知名度，比如《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》、《地铁跑酷》和《Pokemon Go》，都拥有数千万的用户基数。

东南亚地区融合了硬核和休闲游戏玩家。尽管核心游戏玩家数通常是小部分人群，但消费能力高，贡献了游戏的很大部分收入。

另一方面，随着智能手机普及率的提高，休闲游戏玩家数呈指数级增长。尽管他们花费相对少，但投入时间长且粘性高。这就是它们对广告客户极具吸引力的原因。

尽管区域ARPU仍然相对较低，但移动广告支出同比强劲增长意味着，这种具有强大消费能力的核心用户将推动未来几年的增长。同时，强大的休闲游戏用户基数为稳定的广告收入提供潜能。

东南亚移动广告市场增长

虽然东南亚地区的ARPU，从印度尼西亚的8美元到新加坡的近80美元不等，但广告支出的同比惊人增长意味着该地区具有巨大的潜力。例如，在2016年至2017年期间，该地区的移动广告支出增长了250％。而移动广告消耗的增长速度甚至高于广告支出：菲律宾的移动广告消耗同比增长了近430％。

广告商和发行商都将从中受益。广告消耗量的急剧增加意味着游戏发行商的收入增加，它还增加了广告受众，意味着广告可以吸引更多的人，从而提升产品销量。

东南亚移动广告类型

硬核游戏和电子竞技游戏通常通过具有竞争优势的游戏内物品获利。而东南亚游戏玩家似乎特别喜欢游戏中视频的变现模式。就移动视频广告的消耗增长而言，菲律宾、印度尼西亚和越南位列全球前十。

由于该地区的ARPU相对较低且游戏用户基数较大，因此诸如选择加入视频广告之类的变现方式效果很好。

同时，评估在该地区效果最佳的广告类型也很重要：令人惊讶的是，与技术和社交媒体相关的广告，占该地区的总广告观看次数的比例不足12％，零售、食品和饮料以及健康广告总计占所有观看次数的50％以上。

东南亚拥有近7亿人口，经济总量达3.3万亿美元，为各行各业的企业提供了巨大的机遇。

随着智能手机普及率的提高，以硬核电子竞技为核心的用户群，激励视频广告的加入以及快速增长的移动广告支出，该地区为开发者、发行商和广告商提供了的新收入来源机会，这也正是在日本、韩国和中国这些亚洲市场逐渐成熟的模式。

  
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