在互联网迅速发展的时代，很多媒介平台都吸收了很多流量，像短视频的抖音，资讯类的头条，阅读答案，输出答案的知乎等一些自媒体平台，那么我们该如何利用自媒体这个平台做个人品牌营销呢？以知乎为例。
首先，想在知乎上做个人品牌网络营销就要知道这三个问题：
一、知乎的用户人群是怎样的呢?
用户群体多元，新兴中产和影响力人群占主流
从性别、年龄以及地域等多个维度看，知乎用户呈现多元化分布的趋势。性别上，知乎男性用户占比53%，女性用户占比47%，男女比例正在 接近均衡；年龄层面，36-40岁的用户在知乎占比14%，24岁以下的新新人类和25-35岁的社会中坚，则分别占比22%和61% ，后两类用户正是知乎的核心群体。
从地域上看，知乎用户的分布相对均衡，主要集中在一二三城市，可以说，新兴中产和影响力人群已经成为知乎用户的主流。
知乎用户相对高阶，它是一个偏互联网的精英社区。
因为知乎早期团队基本都是互联网圈的，而早期采用的又是推荐实名制，所以知乎初期基本就是一个互联网交流社区。甚至到后来，由于知乎经常能出现一些精品的TMT分析文章，导致很多内容都被各大科技媒体转载。虽然现在知乎开放了，而且知乎团队也在努力将知乎向其他领域拓展，但由于其初期用户的影响，现在知乎用户大部分还是互联网圈的居多。当然，由于用户基数的扩大，知乎现在的用户开始向其他行业和领域触及，比如情感、生活、政治、物理、化学等，甚至大学生群体也开始进军知乎。
知乎用户的共同特点就是求知欲都很强，而他们又基本都有一技之长。他们来知乎就两个目的：阅读答案，输出答案。
二、、知乎适合做个人品牌营销吗?
知乎用户相对高阶，它是一个偏互联网的精英社区。
因为知乎早期团队基本都是互联网圈的，而早期采用的又是推荐实名制，所以知乎初期基本就是一个互联网交流社区。甚至到后来，由于知乎经常能出现一些精品的TMT分析文章，导致很多内容都被各大科技媒体转载。虽然现在知乎开放了，而且知乎团队也在努力将知乎向其他领域拓展，但由于其初期用户的影响，现在知乎用户大部分还是互联网圈的居多。当然，由于用户基数的扩大，知乎现在的用户开始向其他行业和领域触及，比如情感、生活、政治、物理、化学等，甚至大学生群体也开始进军知乎。
知乎用户的共同特点就是求知欲都很强，而他们又基本都有一技之长。他们来知乎就两个目的：阅读答案，输出答案。
三、如果要在知乎玩个人品牌营销，应该怎么玩?
1. 精准定位，确认标签
个人的品牌定位会在很大程度上决定你的受众，只有认真专注于一个领域才能逐渐巩固并增加粉丝。
给自己贴一个“标签”，才能够让用户立马通过这个标签与自媒体作者相对应。如，你的擅长在美食方面，那么你可以给自己贴上一个“超会做菜”的标签。
人的精力是有限的，只有专注才能更加专业地剖析，达到好的品牌效果。
2. 剖析市场，与时俱进
市场环境千变万化，流行趋势瞬息万变，只有紧跟时代潮流，个人的自媒体才能不断地巩固原有用户的同时增加新的粉丝。
所以，做个人的朋友一定要眼观六路、耳听八方，对市场的实时动态了如指掌，如果能提前预判市场流行走向的，一定是更加加分的。
3. 开拓思维，多维竞争
实话，当下环境个人品牌已经很难在一个专业领域做到Top，尤其是新的个人品牌。
但是，我们可以换种思维，让用户依然觉得我们无比优秀。这方面甚至可以参考演艺圈的一些模式，比如这两年演艺圈非常火的跨界——可能这个艺人歌技一般，但是演技足够优秀；不是主持功力普通，但是综艺感十足却让他圈粉无数。观众对于跨界总是有着极强的包容心。
4.积极互动，保持活跃
品牌建立初期，一定要保持连续的自媒体账号更新，增加活跃度，如果有粉丝用户留言点赞，尽可能一一回复，互动可以增加用户的好感度。增加在线时间、积极互动参与，时刻保持活跃，能够让粉丝用户感受到你的亲和力，并因此更加认可你的个人品牌。
四、 在了解以上几个问题之后，现在我们需要针对这些问题来进行问答营销，主要有这以下几点：
1.利用知乎上创业的话题来做营销推广
知乎是一个比较高端的平台，这上面也有较多的用户都是在一些科技创业公司工作，所以就可以在知乎平台上利用创业的话题来营销自己。
例如，可以在知乎上发布一篇讲述自己创业经历的文章，把创业过程中的酸甜苦辣都详细写出来，因为我们每个人多少都会有一些富有感触的故事，而这些故事一般都比较真实，在知乎上也比较受欢迎，而且这种类型的文章不用担心没料可写，一写往往都是一篇长文章，写这种创业类的文章就可以堂而皇之地宣传自己的产品了，因为这个是自己的亲身经历，就像写日志一样，只要文章没有明显地违反真实性，还是具有一定的传播性的。
2.利用知乎上情感类话题来做营销推广
为什么情感类话题会比较适合在知乎上营销呢?因为知乎上比较热门的话题，往往都是没有什么规律的，这个时候就要寻找一种比较适合于公众的话题，这种话题基本上每个人都有话可说，再加上知乎上只有干货才会展现出其优秀的品质出来，那么"情感"方面的话题往往是专业和非专业人士都愿意去讨论的，哪怕是那些被人当做饭后谈资的程序员技术宅，都可以在情感话题上大发议论。
3.利用知乎上话题的争议性来做营销推广
知乎上面的很多话题往往都是具有争议性。正是因为有争议性，才会引发各种各样的知识分子在上面吐槽，也许就是因为这个才造就了知乎上面不同的犀利观点。
例如，提问的时候选择一些类似的有争议性的话题往往会帮助你把营销的热度扩散得更开，例如对自由恋爱和婚姻的抉择、对相貌问题的观点、与父母的观点差异、孩子教育问题等等。
4.利用自身产品信息来做营销推广
如果你要推广的产品本身没有太高的知名度，那么在知乎上提问的时候，只要出现了一个产品的名字就很容易被人发现你是在做营销。在这种情况下，我们应该有技巧性地进行产品信息的隐藏，而不是让自己的产品信息很刻意暴露在问题当中。
来源：王大拙